微信搜索广告来了，本篇给大家分享的是微信【搜索搜索广告投放操作指引】，来源微信广告官方。

资源介绍

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平台功能介绍

2.1功能概述

投放管理平台包含概览、推广、报表、资产、财务和工具6大功能板块。广告主投放搜索广告时，投放版位可选择搜一搜版位和QQU览器等，支持单选或多选，不同版位功能设置存在差异。

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2.2广告账户结构

● 一个广告账户下结构包含推广计划，广告，关键词和创意4层级。● 计划和广告用于区分物料管理，创意为用户在搜索结果页看到的前端广告内容，关键词用于触发广告。● 广告下的创意和其触发的关键词可以任意组合● 单个账户下最多可创建300个计划，单个账户下最多可创建2w个广告，一个广告下可创建1个动态创意，动态创意下包含多个创意元素（详情见3.2.4），一个广告下最多可购买1000个关键词。

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2.3广告投放效果图

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*广告位置∶大部分流量在第2位（如上图所示），少部分流量在第1位。

3

平台功能操作指引

3.1 登录平台

1.登入方式∶访问https∶//e.qq.com/ads/，通过QQ/微信登入，进入客户投放管理后台2.支持的账户类型∶竞价&合约账户

3.2账户搭建

广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

3.2.1计划搭建

计划用于区分物料管理，在计划层级可以设置计划类型、推广目标、投放方式、计划预算、计划名称。操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-搜索广告计划● 计划类型∶展示广告计划、搜索广告计划● 推广目标∶销售线索、公众号推广、商品推广、小游戏推广、应用推广、品牌活动● 投放方式∶标准投放、加速投放计划口新答·专中口新鲜不阳● 计划日预算∶不限、指定日预算● 计划总预算∶不限、指定总预算● 推广计划名称∶输入计划名称即可，不超过60个字数

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投放建议∶标准投放指预算在设定的投放时段内较为平稳的消耗，加速投放时广告会以较快的速度获得曝光，可能会较快地消耗尽预算。如想更快获取更多曝光量，建议客户使用加速投放，仅供参考，以客户投放需求为准。

3.2.2 广告搭建

广告用于精细化管理物料，在广告层级可以设置目标详情、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、广告名称。● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告第一步广告版位设置● 支持版位定投∶只勾选“微信搜一搜”或“QQ浏览器等”●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ浏览器等可同时选择（除公众号推广），复选优化目标取交集

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第二步定向设置● 定向支持地域/年龄/性别/系统/已安装基础定向；● 支持自动扩量● 不支持定向包能力可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。支持定向设置∶地域定向、年龄、性别、系统（Android、iOS）*注∶投放建议∶1）搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，不建议设置过多用户定向，除非推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域2）自动扩量∶支持开启自动扩量，开启后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。● 不可突破定向∶是自动扩量的附加功能，自动扩量扩出的人群与原有定向职并集，可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。可设置自动扩量不可突破定向包括地域、年龄、性别● 支持扩量种子人群在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）。第三步投放排期● 投放日期/投放时间维持线上已有广告逻辑；广告仅会在您设置的日期与时间段范围内向用户展示，支持设置投放日期和投放时间*注∶投放日期可选择长期投放或指定日期投放时间可选择全天或指定单个/多个时段*投放建议∶建议广告主设置"长期投放+全天"，以获取更多曝光量。仅供参考，以客户投放需求为准第四步：出价方式设置支持按照按照CPC和oCPC出价方式

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情景一∶当出价方式为CPC，按点击计费● 支持按照关键词粒度调整出价，出价优先级为关键词出价>广告出价；情景二∶当出价方式为oCPC，广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价；● 广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价。● 需要设置优化目标或转化。0 当广告主使用旧版归因链路时，需设置优化目标（包含未申请白名单的搜狗老客户、腾讯广告投放平台纯新开客户）0 当广告主使用新版归因链路时，需选择已创建好的转化，支持客户自行上报和平台上报的转化。（已申请白名单的客户）● 需要设置出价策略。

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● 优化目标说明∶

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*oCPC使用建议∶为避免转化数过于稀疏，建议同类业务词、相似词放在同一广告下。

3.2.3关键词搭建

关键词作为广告触发依据，广告主可结合自身业务特性，购买不同词性关键词，系统为广告主提供系统拓词、手动填词2种买词方式，广告主可自主选择。● 设置说明第一步：选择买词方式系统拓词、手动填词第二步：买词1、选择拓词方式，支持输入框右侧选择【以词拓词】和【行业拓词】。● 以词拓词∶ 搜索框支持最多输入5个种子词， 点击查询， 底部展示出种子词相关的拓词结果；

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● 行业拓词∶搜索框支持下拉选择行业，选择至三级行业后，可选择行业种子词；只能选择一个；

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*注∶关键词词包仅供参考，请结合自身业务情况使用，腾讯不对使用途径负责。2、选择推词列表中所需关键词，添加至右侧已选列表。推词结果指标包含∶关键词词面、月均搜索量、月均点击量；

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*推词列表页功能说明1）支持单个关键词勾选添加和底部一键添加至右侧已选列表；（一键添加上限为1000个）2）支持推词列表结果筛选，能力涵盖∶包含&不包含某关键词、地域筛选（影响月均搜索量数据）、推荐理由、账户已购买过滤

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推荐理由类型说明（微信搜一搜暂不可用）黑马词∶近期流量呈上升趋势的词；同行买词∶同行业广告主关注度较高的词；高点击词∶点击量/点击率相对较高的词；蓝海词∶低竞争度且流量相对较高的词。3）下载全部推荐词∶支持广告主下载出全部的关键词表格至本地；实现表格范围筛选可用关键词，再通过手动添加进行上传。3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置∶● 广告出价方式为CPC时，已选关键词出价默认为推荐的指导价，支持在关键词列表单条或批量修改词出价；支持在关键词列表单条或批量修改匹配类型（精确、短语、广泛）。精确∶ 用户搜索内容与选择的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）；短语∶用户搜索内容精确包含选择的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态（示例∶鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）；广泛∶用户搜索词与选择的关键词高度相关时，或与选择的关键词语义相近（示例∶鲜花采购，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）

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● 广告出价方式为oCPC时，关键词词出价前端展示为不支持修改词出价，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型。

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*页面功能说明∶①统一修改∶支持批量修改已选关键词的出价和匹配类型②清空∶支持广告主一键清空已选关键词；4、点击下一步，关键词创建完成；

方式二：选择手动拓词1、支持在输入框填写需添加的关键词下图为demo图，非实际线上效果图；*功能说明∶1）关键词填写&校验规范说明① 手动填词支持广告主手动输入和批量粘贴填写关键词，回车新增词，每个关键词限20个汉字或40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，￥，&等字符，特殊字符，不支持输入；②同一关键词不能重复添加同一个广告下；③关键词命中否定关键词时，不可以添加关键词④单个广告下关键词上限1000个，单个账户关键词上限35w；达到上限后不可继续添加关键词；⑤复制粘贴超过1000个词，系统会自截断超出词；2、点击【添加关键词】按钮，添加至右侧已选列表。

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3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置①关键词匹配类型∶广告出价为CPC方式时，手动填写的关键词匹配方式默认为短语匹配，可以修改为精确和广泛；广告出价方式为oCPC时，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型*匹配类型说明∶1）精确∶用户搜索内容与您的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）2）短语∶用户搜索内容精确包含悠的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态时（示例∶鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）3）广泛用户搜索词与您的关键词高度相关时，或与悠的关键词语义相近（示例鲜花采购，鲜花购买，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）②关键词词出价范围∶0.01-999.99*注∶手动填写的关键词出价默认使用广告出价；当广告主修改的出价值大于出价范围999.99元时，需要系统自动给修改为99.9元；广告出价为CPC类型时，可修改关键词出价；广告出价为oCPC类型时，不展示关键词出价；*页面功能说明∶1）统一修改∶支持广告主批量修改词出价和匹配类型（仅广告出价为CPC类型可支持）2）清空∶支持广告主一键清空已选关键词；4、点击下一步，关键词创建完成；

3.2.4创意搭建

微信搜一搜创意内容包含标题、描述、落地页、品牌形象、创意组件5部分内容。根据您所选择的广告版位及创意形式，您可以根据通过创意预览功能在投放端查看预览效果，投放端预览预计10月初支持。● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告创意● 操作界面∶

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设置说明第一步∶标题（必填，最多20组）● 1-30字，支持系统词包（关键词、日期、星期）● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，使用《日期》、《星期》标识日期、星期默认词第二步：描述（必填，最多20组）● 建议4-30字，支持系统词包（关键词、日期、星期）● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，默认关键词字数不超过文案总字数上限第三步∶落地页（必填）● “搜一搜”版位支持落地页类型∶

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第四步∶品牌形象（必填）512*512图片，2-12字品牌名称下拉可选已有品牌形象或点击新增

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第五步创意组件（必填）素材（最多25组）1∶1单图，800x800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

3.2.5关键词管理

广告主在主流程创建外，也支持在推广界面调整关键词。● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-关键词● 操作界面∶点击【新建关键词】按钮，打开新的页面，选择搜索计划、广告后，进行添加关键词。

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3.2.6否词管理

广告主在搜索广告推广过程中，通过设置否词，可以控制广告不被展现。否词在投放主流程不支持操作，可以在推广管理里面，针对推广计划8广告维度也支持设置否词。1）否词配置逻辑● 匹配方式∶包括2种，支持短语否词、精确否词。● 否词优先级∶广告层级设置的否词优先级高于推广计划层级● 否词个数∶一期不做账户等级限制，推广计划维度-短语否定词，精准否点词各400；广告维度-短语否定词，精准否点词各50。● 同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词● 不能将广告中已购买的【关键词】添加为否定词2）操作说明● 操作入口自定义列需要在左上角“自定义列“勾选展示”计划否定词”

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·仅搜索广告推广计划有计划否定词字段。展示类广告无该字段展示占位·如果推广计划未设置计划否词时，该计划本字段展示「未设置」·如果推广计划已设置了计划否词时，分别展示精准否词和短语否词的个数.。● 筛选∶点击计划否词设置，页面弹出否定词弹窗● 配置否词

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● 校验否词同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词，校验提示文室∶以下矩语否定关键词与培确不定关键词存在重复：第X行。添加计划否定关键词不可超过计划否词上限。当计划否词达到上限后，系统提示文案∶提交失败否定词个数超过限制，请修改后在提交。系统自动处理∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词；当填写的计划否定关键词和该计划下的广告否定关键词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。● 否词提交信息确认框&修改完成

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支持批量操作

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3.3账户管理

3.3.1计划管理

1.列表设置推广计划推广计划列表增加搜索推广计划类型，支持在筛选中筛选计划类型；在自定义列，可【勾选】或【取消勾选】计划否定词列

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2. 编辑设置推广计划∶点击编辑，进入推广计划编辑页，可以修改「投放方式」、「计划日预算」、「推广计划名称」；3.暂停设置推广计划∶支持通过开关，开启和暂停推广计划4. 删除设置推广计划∶支持删除推广计划，推广计划被删除后，联级的广告、关键词、创意均会被删除；5.否词设置支持单条设置计划否词，支持设置短语否定词和精确否定词；支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；

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设置说明1.支持在搜索推广计划列表可设置【计划否定词】，否定词分为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分别为≤4002.否定词的填写&校验规则∶①计划否定词默认对计划下所有广告生效②否词与已有广告否词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。③否词与计划下已买关键词重复时，否词显示添加失败④同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词⑤否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，&等，不支持繁体字等特殊字符3.系统过滤规则∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词4.替换否定词说明∶在批量替换否定词时，否定词填写和校验逻辑同上，但是批量替换否词，精确和短语否词填写框不能为空，至少各填写一个，如末填否词将会清空已有否词

3.3.2 广告管理

广告列表新增否词设置能力，同时支持查看搜索广告的实时投放数据，方便广告主管理所创建的计划；1）列表设置广告广告列表增加搜索广告类型，支持在筛选中筛选广告类型；2）编辑设置广告点击编辑，进入广告编辑页面，页面回显已配置信息。其中目标详情、广告版位信息，不可以进行修改，定向、排期与出价信息支持可修改；

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3）暂停设置广告∶支持通过开关，开启和暂停广告4）删除设置广告支持删除广告，广告被删除后，联级的关键词、创意均会被删除；5）复制设置广告支持复制广告，复制后，进入新建广告流程内，支持广告主设置广告信息，提交后，广告创建完成6.否词设置支持单条设置广告否词，支持设置短语否定词和精确否定词；批量操作∶支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；操作界面∶

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设置说明● 支持在搜索广告列表可设置【广告否定词】，否定词分为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分为≤50● 否定词的填写&校验规则∶①广告否定词默认对该广告生效；②不能将广告中已购买的关键词添加为否定词；③同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词；④否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，，等，不支持繁体字等特殊字符● 系统过滤规则∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词

3.3.3关键词管理

关键词管理列表包含搜索推广计划创建的关键词。客户可进行关键词的增删改、查看关键词的实时投放数据、编辑关键词出价、设置关键词的匹配方式等，需要新增搜索广告关键词审核流程。

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1. 列表功能● 搜索支持根据关键词ID和关键词词面，搜索目标关键词● 筛选∶支持筛选项数据过滤、操作状态、状态、创建日期、匹配类型、出价方式其中操作状态指关键词开启/暂停的按钮状态，状态指影响关键词展现的状态；● 状态∶审核中、审核不通过、出价过低、部分出价过低、有效；当审核不通过时，披露拒绝原因；当出价过低/部分出价过低时，披露出价过低影响展现的版位和流量场景；● 关键词操作∶删除支持单个或批量删除关键词；查看数据∶点击查看数据，页面右侧展示出该关键词的消耗数据弹窗；● 关键词词出价∶关键词所在广告出价为CPC方式时，可以单条和批量修改词出价；（批量修改只能修改当页，最多100条）广告出价为OCPC方式时，不可以修改词出价；● 匹配类型∶关键词所在广告出价为CPC方式时，可以单条和批量修改词匹配类型；广告出价为0CPC方式时，仅支持广泛匹配，不支持修改；● 关键词落地页∶关键词落地页设置需要根据推广目标叉乘版位决定∶930版本推广目标为【销售线索收集】、【商品推广】、【品牌推广】下的关键词可以设置落地页投放微信搜一搜版位的关键词，仅支持设置移动落地页；● 关键词数据∶披露关键词的爆光数，点击量，点击率，点击均价，花费，目标转化量、目标转化量（点击归因）、目标转化量（喂光归因）、目标转化率、目标转化率（《点击归因）、目标转化率（曝光归因）、目标转化成本、目标转化成本（点击归因）、目标转化成本（曝光归因）、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本等；2. 暂停设置关键词∶支持通过开关，开启和暂停关键词（批量修改只能修改当页，最多100条）3. 删除设置关键词∶支持删除关键词操作，页面不展示已删除关键词（批量修改只能修改当页，最多100条）*操作建议∶页面上可修改数量上限为100条，如有大批物料操作场景，建议使用PC推广管家。

3.3.4创意管理

广告创意列表页支持复制创意，同时支持查看创意的投放数据，方便广告主管理所创建的创意物料。操作界面：

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1. 编辑功能支持点击编辑，进入广告创意编辑页面。2）暂停设置支持通过开关，开启和暂停创意（批量修改只能修改当页，最多100条）3） 删除设置支持删除创意操作（批量修改只能修改当页，最多100条）

3.4报表

报表中心以广告主营销目标为导向，提供精准、全面的数据报表以及灵活便捷的数据分析操作，广告主可自由组合各种维度的查询，通过趋势图、柱状图饼图等多种图形化或报表形式，及时、直观地掌握投放效果情况，辅助广告主优化决策，达到营销目标。效果数据提供多维度数据筛选：● 数据层级∶可支持按账户、推广计划、广告、创意、关键词层级查看数据。● 日期维度天报表可查看2年的数据，单次查询跨度不超过一年。小时报表支持查看3个月的数据，单次查询跨度不超过7天。● 指标口径∶支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点● 数据细分∶支持查看扩量/非扩量的数据效果，或查看广告在不同版位的细分表现。数据筛选∶支持指定筛选条件（如指定的广告/创意/关键词、花费区间、点击量区间等），筛选您关注的物料的数据表现。1. 账户

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2.计划支持查看计划维度效果数据

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3. 广告支持查看广告维度效果数据

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4. 广告创意支持查看创意维度效果数据

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5. 关键词支持按照指标口径、广告版位、数据字段查看，可根据需要自定义筛选，可查看及下载日数据及汇总数据。● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-报表>-效果数据>-关键词● 操作界面∶

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数据字段说明∶报表数据指标包含4类，共计25个如下∶①属性指标∶日期、关键词、关键词ID、广告、广告ID、推广计划、推广计划D②展示信息∶曝光量、点击量、点击率③花费∶千次展现均价、点击均价、花费④转化效果∶目标转化量、目标转化量（点击归因）、目标转化量（曝光归因）、目标转化率、目标转化率（点击归因）、目标转化率（曝光归因）、目标转化成本、目标转化成本（点击归因）、目标转化成本（曝光归因）、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本指标口径说明：支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。

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补充说明

1. 转化归因设置

①当该账户开通新版归因链路白名单，则无需设置转化归因②当该账户未开通新版归因链路白名单，则需要设置转化归因∶可设置为”全网归因“或“精准匹配归因”全网归因∶ 表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的广告；精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告；精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告；*转化归因说明∶当前转化归因链路有新旧两个版本，默认使用旧版归因链路，新版归因链路需要单独申请白名单。

在社交广告中，腾讯广告的霸主地位，旗下拥有微信、QQ等两大社交软件，为腾讯带来了海量的用户资源，为社交广告提供了坚实的基础，今天就来分享一下微信如何投放广告?希望能给大家带来一些帮助。

那么怎么开通广告账户呢？

　　1、开通广告账户

　　投放微信广告需要进行广告主的开户操作:

　　(1)申请公众号/小程序(进入微信公众平台);

　　(2)申请微信认证(公众号/小程序认证);

　　(3)申请广告主(提供广告主行业资质);

　　(4)开通完成。

编辑

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　　2、创建广告

　　登录微信公众平台(mp.weixin.qq.com)，点击左侧面板“广告主”，进入“朋友圈广告”模块，点击“创建广告”，开始创建一条广告。

　　3、设置推广目标

　　4、设置投放目标

　　根据推广目标，选择推广的应用类型、广告类型及购买方式。

　　投放设置完成“投放目标设置”后，进入“投放设置页”，按需设置上线时间&结束时间、投放人群、锁定预算or设置出价等。广告素材编辑完成“投放设置”后，将进入“方案编辑页”，可按需设置广告外层文案和详情页等。

　　5、预览并提交

　　完成“方案编辑”后，将进入“预览并提交”页，可对基本信息、投放人群、外层预览进行确认，可配置手机预览。确认无误后，可提交审核。审核一般需2个工作日反馈，通过后方可上线。

平台数据优势

月活10亿+的用户年龄普遍分布在15~40岁，在一线城市具有核心用户群体93%的覆盖率，已开通优质公众号2000万+，且微信公众平台图文消息阅读量达30亿+。

微信平台对于广告主来说，具有四点无与伦比的优势

1、海量用户：几乎覆盖全量中国移动互联网用户；

2、精准触达：所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户；

3、系统化投放工具：平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况；

4、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案。

微信广告主要分为：公众号广告和朋友圈广告

微信朋友圈广告可由广告主在线申请投放或者由第三方代理服务机构代为投放，基于腾讯微信的大数据分析能力，针对目标群体进行精准广告投放。但是每个需要投放的广告主，都需要拥有一个与投放产品或者品牌相关的微信公众账号，而海外地区的投放逻辑和思路与国内有所区别。

广告形式：

朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告（内测）、选择式卡片广告（内测）等广告产品形态，支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广

朋友圈图文广告由五或六个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等， 本地推广图文广告还包括门店标。

1、广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2、外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过30个字，不超过4行。

3、外层图片/视频

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片，或者是品牌小视频。

4、文字链

“文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。

“链接详情页” 支持 公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看，“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：查看详情 (适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

1）了解公众号 (适用推广目标：公众号推广) 2）下载应用 (适用推广目标：移动应用) 3）下载游戏 (适用推广目标：移动应用) 4）预约活动 (适用推广目标：品牌活动、本地推广) 5）领取优惠 (适用推广目标：品牌活动、卡券推广、本地推广)

5、用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

6、门店标识

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。（仅支持本地推广广告）

收费标准：

与传统的互联网广告模式一样，朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

排期购买的需可提前 1-28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。不同城市的等级对于CPM定价略有不同。

微信公众号广告是一个基于微信公众平台而生成的广告投放形式。利用专业数据处理算法帮助广告主实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

广告形式：

目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告 三个广告资源位的投放。公众号底部广告出现在开通“流量主”功能的公众号图文消息底部。目前，公众号广告支持 5 种不同的推广目的，并基于推广目的提供多种不同的广告形态。

1）公众号推广：支持“关注卡片”和“图片卡片”2种外层样式；2）移动应用推广：支持“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种外层样式；3）品牌活动推广：支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种外层样式，其中 优雅大图仅支持“排期购买”；4）微信卡券推广：支持“微信卡券卡片”的外层样式；5）电商推广：支持“图片”和“微信小店卡片”2种外层样式；

收费标准：

公众号底部广告支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式。

1、竞价购买

竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。公众号底部广告竞价购买方式按 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。

2、排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

公众号底部广告排期购买方式 暂只面向“品牌活动”推广目的开放 ，支持广告主提前锁定未来 1-28 天内流量，按 CPM 扣费，优先保量。单次投放最低预算为 1000 元，曝光单价由广告投放地域决定。

微信广告的定向数据能力

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。

1、地域

支持 自由选择地级市以上城市用户 进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

2、性别年龄

支持 自由选择定向14-60岁具体年龄 的用户 ，支持 按性别定向。

3、手机相关

支持按 手机品牌、型号和价格 定向；支持按 手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理环境 定向。支持自由组合选择，也可选择不限。

4、 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

5、学历水平

支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6、兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们 为每个用户进行了分析定义，并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。

商业兴趣标签方面：当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等 18个一级兴趣标签，124个二级标签,51个三级标签。

APP兴趣标签方面：当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等 10个游戏标签 和工具、社交、生活、娱乐四大类的 28个非游戏标签 。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

7、LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外， 支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点） 自定义 500~5000 米辐射半径的定向。

8、再营销

支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。

包括当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝；当前已安装应用的用户（包括 Android 和 iOS 下载）；最近1年曾领取微信广告卡券的用户和最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户）

案例

投放广告：2000起投

产品内容：附近推、常规广告

推广形态：图文、视频、公众号、小程序、APP、门店、视频号、收集销售线索

微信广告于19年10月底正式上线“附近推”,为解决以上中小商户营销难题，微信广告升级本地广告产品能力，推出针对小商户小额长期推广需求的“附近推”营销解决方案。该解决方案可帮助中小商户以发放优惠的方式投放朋友圈广告，满足中小商户小预算、低成本、简单操作、持续引流到店的营销诉求。

一、微信广告附近推是什么

微信“附近推”广告是什么？附近推广告介绍

“附近推”可帮助商户将广告投放给店铺附近的用户——商户通过“附近推”能精准覆盖以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群(如果覆盖人数较少，系统会自动拓展到门店周边5公里)。商户可通过广告发放优惠活动，为店铺强势引流，做好“黄金3公里”营销。

　　二、 微信广告附加题的扣费模式

“附近推”采用套餐式售卖，三种套餐满足不同时间长度推广需求，最低2000元即可开启为期30天的投放。产品基于实际曝光次数(CPM)扣费，在广告投放结束后，如有余额，可以进行退款操作。

微信“附近推”广告是什么？附近推广告介绍

　　该方案提供三种套餐，最低2000元为期30天，官方宣称核心城市观看广告人数可超过2.5万，重点城市超过3.5万，其他城市超过7万。

　　此外还有5000元90天、9000元180天的套餐，时间越长越有利于潜在客户的筛选。

　　这套方案可以满足中小商户小预算、低成本、简单操作、持续引流到店的营销诉求，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，提高种草概率。

　　三、微信广告附加推的优势

　　附近推可以帮助商户将广告投放给店铺附近的用户，能精准覆盖以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群，如果覆盖人数较少，还会自动拓展到门店周边5公里。

在2019年10月31日，微信正式上线“附近推”营销方案，商户通过“附近推”，可将广告投放在以店面为圆心、3~5公里为半径的潜在到店人群中，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，提高种草概率。这不仅给小商户提供了巨型流量台，而且意味着广告转化率将有所提高。

简单来说附近推就是有点类似于朋友圈广告的模式，乐意理解为是以商户的坐标为圆心向3~5km范围内的微信用户推送朋友圈广告，是朋友圈广告的另外一种表现形式。

腾讯广告 附近推 是什么？

1,微信广告小商户【附近推】是什么?

【附近推】微信广告针对本地小商户推出的支持小金额、长时间投放、简易投放的全套营销解决方案。可以支持商户用小程序端直接投放朋友圈广告。

2, 【附近推】投放的广告在推荐策略上与PC端创建的广告会有区别吗?

无区别。

3,投放有什么门槛吗?

个人微信号即可投放,无需注册公众号。

4·智能投放的优势是?

系统自动寻找对您的广告最感兴趣的人群,无需盯盘,减少广告投放工作量

5. 【附近推】门店推广辐射范围是?

一商户通过【附近推】能精准覆盖以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群(如果覆盖人数较少,系统会自动拓展到门店周边5公里)

6.广告如何收费?

按月度套餐售卖, 2000元/30天、5000元/90天、9000元/180天。

7, 【附近推】是否有最低充值金额门槛?

否, 【附近推】产品没有充值概念,创建广告后进行当前广告的支付,手机微信支付即可。

8, 【附近推】是否有限制门店数量吗?

是,同一城市可选择推广门店不超过10个。

9,如何选择广告主开户行业

点击首页“创建广告” ,于商家认证页面选择行业。

商家认证

1,我的行业需要准备什么材料?

请点击认证广告主选择所属行业,或者查看行业规范2,商家认证信息填写后还可以改吗?

目前暂时不能修改。产品一直在优化迭代,我们会尽快支持。

3,审核不通过可不可以修改?

可以修改。

4,是否支持一个微信号认证多个广告主?

暂不支持。

5, 已认证的广告主是否支持注销?

暂不支持。

6,广告主认证微信号是否要求法人微信号?

不要求,支持任意微信号。

7.一个商户主体可以认证多少个广告主账户?

主体暂无开户数量限制。

广告创建

1,广告创建完成后能否修改?

可以修改。修改后需要重新审核,如在广告正式上线后修改广告可能影响广告投放效果。

2．可以同时创建几条广告吗?

可以。

3,广告什么时候开始投放?

广告审核通过后,将于广告主设置的投放时间开启时开始投放。

4,优惠凭证可以在微信卡包找到么?

不可以,用户领取优惠凭证后会在服务通知中提醒,用户可在服务通知中查找。

5, 门店选择找不到我的门店怎么办?

门店选择页使用的是“腾讯地图”的数据,如果没搜索到自己的门店,有可能是你的门店尚

“附近推”可帮助商户将广告投放给店铺附近的用户——商户通过“附近推”能精准覆盖以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群(如果覆盖人数较少，系统会自动拓展到门店周边5公里)。商户可通过广告发放优惠活动，为店铺强势引流，做好“黄金3公里”营销。

　　微信朋友圈附近推广告优势

　　1、网罗0.5-5公里客户到店

　　结合优惠活动，将广告投放给门店周边，0.5-5公里潜在客群，高效引客到店

　　2、人人都在用微信“一网打尽”周边潜客

　　月活12亿的微信流量场景，为门店带来获客新蓝海

　　3、主动曝光，独占眼球

　　高效触达目标用户，最大限度抢占用户注意力

　　4、小额投放，高性价比

　　最低2000元即可持续投放1个月，按实际曝光扣费，投放效果可预估

　　微信朋友圈附近推广告开户流程

　　三步轻松搞定附近推广告投放

　　1、开户

　　商户介绍信息录入+商户认证

　　头像、名称、营业执照、法定代表人

身份证、特殊行业资质

　　2、创建广告

　　设置素材+优惠券

　　标题、文案、图片、门店定位、折扣、满减、菜品赠送优惠

　　3、购买套餐

　　套餐选择+投放条件设置

　　选择投放周期、系统智能匹配， 自定义人群

　　微信朋友圈附近推广告营销链路

　　链路一：派券

+引流到店

　　门店优惠券常见方案：折扣、满减、菜品赠送、优惠体验

　　链路二：获取销售线索

　　销售线索收集基于用户一键授权，帮助商家简单、高效获取客资并进行后续转化，助推生意快速增长。

　　链路三：外卖+配送到家【测试中】

　　外卖到家：打通商户自有店铺小程序，结合商户外卖能力，快速实现外卖业务

1、低成本投放朋友圈，套餐式购买，2000元投放30天起

2、覆盖周边人群，按照地理位置投放门店周边人群，提升客流到店

3、按照实际曝光付费，余额可退，让每一分钱都产生价值

4、三步完成广告创建，简单操作，手机上投广告、查看数据（无需公众号）附近推的定向算法优势：让门店周边的用户收到广告，致力于帮助商户找到门店周边对优惠感兴趣的人。算法将优先在门店周边1km内寻找合适的用户，若人群较少，系统会自动逐步扩展定向范围，最大投放范围可选：3 - 20 公里。

腾讯广告业务有四大核心优势：

一、流量优势

腾讯是绝对的流量王者，无论是大广告主还是小广告主，都能在腾讯的广告业务体系中找到适合自己的广告投放方式。

比如说今年新出的附近推广告就属于一种比较实用的本地化广告——附近的烤鱼店开张了，网上给附近小区的居民发张优惠券，让他们来哈冰粉吃烤鱼。

二、社交优势

手握几乎覆盖全民社交的微信和QQ，腾讯的社交传播属于绝对优势，这一点我们可以从拼多多火速崛起的链路中窥见一斑。

在大家对媒体广告逐渐淡漠的当下，基于社交传播的广告推广更加高效。

三、交易闭环

所谓的交易闭环，其实指的就是一个全链路的数字化连接，小程序在这其中扮演者重要角色。腾讯广告的流量导入小程序，并通过微信支付完成线上交易。

2020年的微信公开课PRO上，腾讯官方表示“2020年，我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环”。

四、数据优势

大数据的重要性不言而喻，精准化的广告投放让更多的品牌/商家“把钱花在潜在客户上”。坐拥超过12亿用户的账号体系，腾讯在数据方面的优势，比流量优势还大。

这里是渠道老司机，十余年互联网渠道经验。

同时拥有一个公众号【渠道老司机】用来放行业深度+营销干货+创业杂谈，在那里你也可以找到我，欢迎围观&唠嗑！

1、腾讯社交平台

　　腾讯，可以说是社交行业的龙头老大，成立时间最早，凭借QQ和微信，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户;以及基于腾讯新闻类的信息流广告。

• 主要产品

　　腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。

• 平台优劣势

　　优势：社交应用排名NO.1(QQ、微信)，覆盖面广，用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

　　腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。

　　劣势：平台多，人群广，难精准

• 行业投放建议

　　QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

　　硬广式曝光+软广式植入，广告效果实现更快!

优势一：网络登录入口8亿人的视频入口 ，桌面拦截，匹配推送，AIO、Tips桌面客户端有效锁定用户；捕捉海量用户，聚集强大关注力，掌握网络入口，锁定精准用户，快速、有效捕捉海量用户，信息触达即王道 ，打造营销优良通道 。 优势二：综合性媒体平台，塑造社会影响力 多平台、多终端、全天候以不同的内容方式触达用户，发挥媒体特有影响力；媒体特性，多层次塑造 独特视角，深度报道，在线生活平台、综合资讯门户、社交群落等多重组合。 优势三：社交关系链，增强传播力 以腾讯三大关系链为核心构架的泛关系网络助力网络视频在腾讯平台实现无限传播。腾讯用户活跃互动基因，社交生态强力分享习惯 ，三大强力关系链平台，强弱关系交织， 制造视频快速传播。 定向方式 广告能针对咱们的需求进行精准投放，通过定向筛选用户，把一些不感兴趣的群体排除，锁定有需求的客户，对他们进行广告投放。 1、投放区域：可选择全国、各省市等 2、用户场景：可锁定办公、家庭等地的IP，精准投放 3、基础资料：可选择用户性别、年龄

腾讯广告的优势

1、海量用户(人多)：覆盖腾讯9亿高度活跃用户，触达广泛(覆盖广)，商机无限;为解决客户网站流量少的问题。由于移动网络的发展趋势，腾讯几乎覆盖中国移动互联网用户。

2、优质资源(内容精细)：整合腾讯最优质的资讯、娱乐、社交资源，锁定腾讯最优质的用户群体，独一无二，想投即投;为客户解决广告位差的问题。所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户。

3、多元推广(大平台资源整合)：告别单一文字链，广告也可以图文并茂，动态视频也不在话下。推广形式多元化，传递信息更丰富，广告创意更无限;为客户解决广告效果单一、投放效果差的问题。现在网络的推广方式已经不是硬性广告除视频网站，(90秒广告看得我心拔凉拔凉的)。

4、效果精准：以大数据挖掘为基础，广告推广信息只被推送到有需求的用户面前，定向条件可选，直达目标客户，实现精准投放;为投放广告客户解决有效用户少的问题。转化率高不高这个的看自己本事啦。

5、广告投放灵活：可完全自助投放，可进行多资源、多广告形态的灵活组合，一切尽在客户掌握之中。测试，还有一点，人性化，就是全心全意为企业服务，由于企业赚到钱才会继续投放，腾讯业务也才会做大。

6、收费更透明：腾讯社交广告根据不同推广目标提供更为合理的计费模式，包括CPC(按每次点击付费)、CPM(按每千人收费)和CPA(按每次行动付费)。为企业提供效果自动优化，持续提高广告的效率和产出。

7、科学管理模式：企业可免费注册腾讯社交广告，单笔充值门槛低，更利于中小企业在广告投放上的体验，企业可为广告账户或者计划设置日预算随时编辑预算或停止投放广告，腾讯社交广告的系统会立即为企业执行，平台管理更科学，为企业广告投放科学化管理，打造低成本高收益的广告投放。

一、广点通的3个特性

　　1.大途径：腾讯K放体系超百亿流量。这点无需多言。此外，广点通还成立了端联盟。广点通联盟是腾讯旗下嵌入式途径，联盟内涵盖很多Y质 APP，guān fāng数据称日均流量已达8亿。

　　2.多层次：大数据+SNS LBS营销潮，包含根本特色、共同爱好、LBS等多个层次。比方针对宅、看书、游览、性别、年纪、已婚、上网潮、学历等标签进行掩盖，调取用户画像，地域国内能够准确到省以下二级市，国外能够准确到某个国家，别的也能够挑选现在来说蕞精准的地域定向方法LBS定向，挑选某个商圈、地铁线、或地标。腾讯广告投放介绍，投放联系谁？

　　3.跨终端：跨终端、多潮、全时段推行。主能够设置特色时间段。依据用户的使用潮，比方上班时间多用PC、午饭及下班和晚上多用进行针对性营销。

　　二、怎么监测投进作用

　　数据监控是推行中很关键的一个环节，投进之后主必定关怀自己的到底有多少，哪些方位上比较多，之后有没有人点击，点击之后有没有?(这个指的是网民完成了一次你希望的行动，比方下载、商品或者是向你咨询)

　　、点击、和是推行中三个重要阶段，这期间会有许多数据能够供主来判别，找到单薄的点，一起找到优势的当地，摸索出越来越精准越来越有用的推行计划。

　　三、计费方法

　　1.按点击计费(CPC)

　　当网民点击一次时，主才需求支付费用。费用从主现金账户中扣除。点击才计费，展现全免费。

　　2.按千次展现计费(CPM)，体系默以为CPC，成CPM需求请求。

　　四、腾讯、百度、阿里的“三国演义”

　　eMarketer发布的一份预测报告显现，到2017年，的营收将会超越桌面。在国内腾讯、百度、阿里正在这个范畴演出三国演义。腾讯根据其大交际网络体系，掩盖亿级交际流量，重点在于怎么发掘高端用户。阿里具有淘宝、天猫等电商进口，但大的交际途径只要微博一家;百度尽管在PC端事务一家独大，但还需求在端继续发力。

　　什么是广点通

　　广点通是由腾讯公司推出的作用体系。它是国内抢先的作用营销途径，依托于腾讯海量Y质流量资源，给主跨途径、跨终端的网络推行计划，并使用腾讯大数据处理算法完成成本可控、作用客观、智能投进的互联网作用途径。

　　广点通原理

　　根据腾讯大交际途径共同基因，以海量用户为根底，以大数据洞悉为中心，完成的智能、精准投进。

　　广点通的优势

　　广点通具有QQ、QQ空间、QQ、QQ空间、QQ音乐等腾讯大交际途径的Y质用户，为主Y质展现方位，一起与很多外部网站作集合更多流量，打造广点通联盟和PC联盟，触达总用户数超8亿，日均量过百亿。丰厚的位资源也带来了丰厚多样的展现方法

　　微信是广点通联微信团队推出的根据微信大众途径的方法，信息显现在大众账号文章详情页底部，展现方法有：文字链、图片、图文、卡片。

　　信息流资源

　　信息流是根据在QQ空间、QQ（ios/安卓）下用户个人中心的用户UGC内容中心，给主更高效的用户触达方法，并结广点通专业数据发掘才能，智能引荐算法，为用户有价值的商业信息。

　　联盟资源

　　联盟是依托广点通途径技能和资源，为使用开发者“流量变现”的嵌入式途径，具有高额分红、数据通明、多途径支撑等中心优势。

　　QQ音乐资源

　　QQ音乐是我国互联网范畴抢先的网络音乐途径，月用户数已达3亿，日用户为7000万。广点通联QQ音乐推出根据PC/客户端的交际，方法包含开屏、 banner图片等。QQ音乐Y质的流量资源加上广点通专业的智能引荐算法，将为产品定位为芳华时髦的主开释巨大的商业价值。

　　腾讯新闻客户端资源

　　腾讯新闻APP在国内九大干流使用分发途径的总下载量位列榜首，市场占有率高达23.44%，位居职业首位。广点通在腾讯新闻APP的将首要经过论页半屏图片banner以及订阅号文章底部文字链两种方法展现。

　　腾讯新闻APP不只掩盖面极广，仍是教育程度高、用户成熟度高、用户收入高级“三高“人群所集合之处，经过广点通智能化大数据分析对精细化人群进行展现，这些”三高人群“将为品牌主开释全新商业价值

　＄终端、多潮、全时掩盖

　　除PC端之外，现在，互联网环境下的广点通联盟已掩盖Android、iOS体系，方法包含Banner、插屏、开屏、使用墙、信息流等诸多品种，完成对用户跨终端、多嘲的全时掩盖。