2022年底，ChatGPT的出现带火了AIGC，近一年来，基于AI生成文案、图像以及视频等内容成为广告主降本增效、探索形而上玩法的利器。AIGC在疯狂的席卷着各行各业，一度被视为全新的生产力革命，在营销行业更是影响颇深。在AIGC加持下，无论是营销创意与AI的碰撞，还是新交互方式的呈现，亦或是分发场景的触达，“营销”都将更有互动性、智能化，更具想象空间，一个全新的AI营销时代已经到来。
在新的营销机会下，一直走在时代前沿的京东品牌开始将营销目光投向AI， 时值京东8月电子产品营销旺季，京东家电带来了一支充满科技感与未来感的AIGC短片，打造了一个梦幻的全息宇宙。
京东电器X肖战
打造AIGC家电节宣传片
自AIGC概念在商业领域持续走高，有关AI失业焦虑、数字劳工以及世界的存在形态等冷思考一一浮现。
在代言人营销道路上，京东一直在不断探索新模式。如去年11.11营销中，京东电器和蓝色光标一起策划京东电器代言人肖战大事件，19天不间断投入新物料，打造陪伴式互动营销范式。而今年，在AI赋能下，双方再次在代言人营销创新交上了一份令人惊喜的答卷。
这是一次大胆的尝试。在常规代言人TVC项目中，通常会倾向选择较为保守的执行方式，如尽量搭建实景拍摄、减少CG包装等，以便降低执行难度、减少艺人权益和营销舆论风险。而在此次项目中，开创性融入AIGC的策略争取到了包括艺人团队在内的各方的大力支持，整个项目团队对AIGC持有相当积极的态度和信任，这是项目得以顺利开展的起点。
而在项目出现的所有代言人平面和视频物料中，均有AIGC技术的大范围应用，比如TVC中全部场景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，画面AI使用率高达90%。在坚持精细化作业的同时还给AI留出了极大的发挥空间，让AI的想象力为趋势品类的应用场景插上未来的翅膀，带领用户感受AI超现实的魅力。
短片主要围绕三个问题展开，京东JOY的语音与代言人肖战一问一答，为观众呈现了科技乐观主义视角下的精彩生活。每一帧画面都由AI生成全新的画风，蒙德里安荷兰风格派、现代简约风格……AI视角下的事物色彩奇异瑰丽，形态超速变化，梦幻联想交织在现实图景中，带来了独特的视觉效果。
在京东家电的短片中，AI描绘了一个由科技打造的理想世界。现代家居带来高品质生活，人们在掌上设备中收获别样体验，通过显示屏窥见大千世界，智慧科技产品打造出精彩纷呈的生活形态。
3D打印机、双屏笔记本、移动屏、开放式耳机……短片中出现了多款京东8月来电好物季推荐产品，产品植入的镜头快速更迭，恍惚间如同《超体》中斯嘉丽坐在椅子上穿梭时空。
如今，万物皆可AI，“AIGC”一方面提供了超现实的审美风格，另一方面因“缝合感”过强饱受诟病，尤其是商业制图滥用AI造成的“审美疲劳”。
单从广告风格来看，京东家电倡导“智能科技，贴心服务，让生活更便捷”，京东自营物流以速度快、服务好形成市场区隔，其品牌调性与AI的愿景天然契合。
从创意角度看，短片从肖战的视角出发，回答了科技对现实生活的影响，虽然没有深入地辩驳科技善恶，但总体支持了AI改善生活的观点，以代言人之口传达了品牌理念。
全新营销X玩法
代言人重磅加码
新技术+新内容+新模式，带来明星营销新思路。
首创全新的营销开放方式【OPEN AD】，即开放式广告，极大地卷入UGC资源，利用明星超话和官微渠道发布活动征集，由用户反向“定制广告内容”，让众多网友变身“导演”、联名“创作”。最终，京东电器精选并使用AI制作10支用户定制视频，所有场景创意皆来自粉丝真挚的心愿，再次激发粉丝自传播的热情。
OPEN AD在粉丝圈层应用即引发巨大反响，截至目前，微博站内#当肖战遇上AIGC##肖战在AI宇宙中穿行#分别获得了总计14亿与8.2亿的阅读量，#8月来电好物季#热度仍在延续，达到21亿阅读。
2012年，京东掀起“815电商价格战”，带火了网购家电的模式，随着电器产品类目多样化，用户运营精细化，京东成为网购电器的不二之选。
2021年，肖战成为“京东电器”平台代言人，奠定了京东最强产品线与极具“商业价值艺人”的强强联合。
本次京东815周年庆活动更是安排了肖战&京东家电微博开屏广告，以及微博互动话题抽奖，进一步制造传播声浪。在电商渠道方面，京东平台banner已增加肖战的海报物料，官方博文页面链接直达电商购物平台，制造营销的闭环。
本轮815京东家电周年庆活动，京东借助肖战影响力与圈层号召力，宣发文案“打造肖战梦想中的家”，进一步将平台与代言人进行绑定，提振产品销量。
AI赋能X品牌年轻化
锚定消费易感人群
除去后期的人像合成，京东家电的这支短片全片通过AI生成，集合了AI广告的特点，炫酷，华丽，以及令人眼花缭乱的内容输出。
当AIGC在商业领域的应用逐渐常态化，品牌以AI广告出街不再具有“首创”优势。诚然，AIGC仍然不够完美，却又过于尽善尽美，冗余的细节，浮华的图片影像，丰富到极致的尽头是聊胜于无。
在数字媒介和互联网技术快速发展的时代，品牌文化、符号、产品等关乎企业品牌力的内容多以数字内容的形式通过互联网媒介呈现和传播。而智能内容生产技术的发展，大大降低了数字内容创作的门槛，通过输入指令便能轻易生成如程序代码、影音视频、商业分析等。当AI留给大众的新鲜感逐渐退散，回归一项日常化的技术工具。品牌如何才能借助AI突破技术壁垒，赋予营销创意以无限的灵魂？
AI的初衷，正是让人类摆脱重复无意义的工作，智能家电恰好满足了这部分诉求。媒介对现实的延伸是否造成人类浸淫于科技产品创造的虚拟世界而忽视了客观真实的存在，京东家电这支短片的亮点就在于，直面技术发展带来的伦理问题。
人类设计师与AI绘画工具联手共创，让具有创作温度的人类与没有创作瓶颈的AI激烈碰撞，探索品牌内容营销新姿势，围绕流行文化和未来世界创作四款定制罐，为消费者提供更多的刺激和想象空间。
未来，AI将以其稳定、低门槛、高质量、高自由度的生成能力赋能品牌营销过程的数字内容生产场景，助力品牌创新营销方式，成为品牌年轻化营销的有力抓手。
总体而言，肖战与AIGC的碰撞，是一次深度绑定粉丝经济的营销，京东瞄准3C家电品类的易感人群“Z世代”“85、90后白领”，基于对粉圈消费人群心理的洞察，将AI从内容层面的应用深化到精神层次的思考，打造了年轻化、潮流化的品牌形象。
