今晚，2020年9月28日，23时59分，伴随一代人青春的腾讯微博将画上句号，停止服务和运营。
2010年，腾讯微博诞生，距今10年了。
我与腾讯微博的渊源不短。
我从2012年开始使用腾讯微博，到现在也有8年时间了。
即使后期不温不火时，我也一直保持着发布。
但是，近一年左右，随着平台的凋落，我也渐渐停止了更新。
近年来，随着短视频的兴起，争抢去了用户不少的屏幕时间。
社交平台间的竞争越来越激烈了。
现在，曾经的巨头 —— 腾讯微博关闭了，
微博这种形式，在未来还有价值吗？
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微博为什么叫微博？
在聊未来之前，我们先回顾一下过去，讲讲微博的发展史。
你有没有好奇过，微博为什么叫微博？
与桌子为什么叫桌子，椅子为什么叫椅子，这一类基本无解的问题不同，微博这个名字，还真有源可溯。
微博这个名字的来源，离不开一个网站和一个人 —— 博客中国、方兴东。
Blog（博客），作为个人撰写文章的平台，最早在美国火了起来。
2002年，方兴东将它引入国内，发起了“博客中国”（BlogChina）网站。自此，推动了博客浪潮在中国的发展。
相信很多人对博客并不陌生，博客的出现，带给了大家一个表达自我的平台。
当时博客红遍大江南北，涌现出了许多大 IP，例如，徐静蕾、洪波......
许多人都是读着他们的文章长大的。
可能大家不知道的是，我自己还建立过一个博客网站。
虽然没有很红，但也是我自己创作的一片小天地。
我的当时的博客网站叫 Run2Me，
我那篇被大家熟知的《出租司机给我上的MBA课》最初就是发表在我的博客网站上。
后来博客不用了，Run2Me 这个名字却在机缘巧合中被保留了下来，成为了我现在公司的域名，不过这是后话了。
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博客的出现虽然让每个人都有了表达自我的平台，
但是对于不少人来说，坐下来写一篇文章，并不是一件轻松的事。
渐渐，博客黯淡了下去。
突然间，美国又有一个软件火爆起来 —— Twitter （推特）。
2006年，博客技术先驱 blogger 创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司 Obvious 推出了 Twitter 服务。
2007年，中国也出现了这样一个软件 —— 饭否。
饭否的出现，将中国的博客时代，推进到了迷你博客时代。
这也就是中国大陆最早的“微博”。
随后，2009年，新浪微博诞生。8个月后，腾讯微博诞生。
为什么叫微博？
微博名字的来源是先有“博”，后有“微”。
博，取之于博客。
微，意为微小、简短。
合在一起，就是迷你博客的意思。
用户不再是正襟危坐地写下长篇大论，而是随时随地，可以通过简短的140个字来表达自我。
这就为大家表达自我，大大降低了门槛。
自此，微博风靡。
从本质上来说，从博客到微博变化的逻辑，就是大家表达自我方式转变的逻辑。
— 2 —
微博在未来还有价值吗？
我入住新浪微博和腾讯微博很早，两个都是在平台创立初期就申请了账号。
最先入驻的新浪微博，每天都有100多个新关注者，在当时，这是一个不错的数据。
之后又入驻了腾讯微博，结果每天有超过1万个新关注者，很快我的粉丝数就过了170万。
腾讯背后多个平台有数以亿计的用户群体，只要系统稍稍一推荐，粉丝数就可能飞涨。
因为流量迅猛，很多名人大咖都迁移到了腾讯微博。
但随着平台用户间互动的渐渐减少，腾讯微博也渐渐凋零，我在一年前也随之停止了腾讯微博的发布。
不仅如此，现在短视频兴起，总数定量的国民屏幕时间又被分走了不小的一部分。
各大社交平台间的竞争愈演愈烈，我们不免要问：
微博这种“古老的”形式还有未来吗？
我认为，微博，不论是现在还是未来，依旧有着不可替代的价值。
怎么说？
以抖音和微博为例，我打个比方：
抖音，可以看做是一个大商场。
商场里，这个柜台卖鞋子，那个柜台卖衣服，大家都来到商场挑选自己喜欢的商品，然后统一到商场总收银台结账。
也就是说，你的钱是交给商场的。
所有的顾客流量都是商场的流量，都是公域流量。
抖音的逻辑和商场是一样的。
我们打开抖音的默认界面是“推荐”，
每一个视频作者都是一个商场柜台，做得好的视频就有机会被放入“推荐页面”这个大商场里。
大多数用户都是在这里刷视频，很少会有人进入某个视频制作者的主页去观看。
而且，抖音算法还是一个“回音壁”。
它会根据你的喜好，调整推荐内容，你越喜欢看什么，它就越给你推荐什么。
用户就更没必要进入作者的个人页面浏览喜欢的内容。
算法就能满足你对内容的需求。
也就是说，你看到内容都是被动的“推荐”，而不是主动的“关注”。
所有的视频作者，主要都是在为抖音平台这个公域流量提供内容，而深耕自己私域流量的可能性微乎其微。
所以，抖音和商场一样，本质上都是主营公域流量。
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而微博则是完全不同的逻辑，微博是购物中心专卖店。
购物中心你一走进去，是一排小房间，每一间都是一家独立的小店。
你在店内看好什么东西，直接在店内结账。
购物中心收的只是租金，每家店赚了多少钱，是自己的事。
这就是微博的逻辑。
当你打开微博时，你看到的默认页是“关注”。
如果你一个人都不关注，你的微博会空空如也。
只有当你进入某个博主的主页，主动关注后，你才能接收到他的内容。
而且博主发布的内容，可以直达他的粉丝群，他就可以和用户建立关系。
也就是说，微博的内容是围绕着博主和粉丝间的关系而存在的，微博这个大平台本身是并不主营公域流量。
所以，微博和购物中心专卖店一样，本质上都是主营私域流量。
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微博、抖音，看似都是社交软件，其实本质逻辑大相径庭。
微博默认“关注页”，抖音默认“推荐页”；
微博主营“私域流量”，抖音主营“公域流量”。
而微博可以深耕私域流量，这一点对于内容生产者是一个巨大的价值。
这个价值并不会因为抖音短视频的出现而消失。
价值的根源在于“可触达”。
每一个粉丝都是主动关注，关注的你这个人。
当你发布内容时，可以精准地触达到喜欢你的粉丝群体。
这是基于真实社交关系而形成的内容网络。
而短视频平台是相反的逻辑。
通过被动推荐，广撒网。只有最优、最火的内容才容易被推荐。
这是基于内容网络沉淀到社交关系上。
最后的话
微博默认“关注”，抖音默认“推荐”；
微博主营“私域流量”，抖音主营“公域流量”。
两者都是优秀的平台，都有自己的玩法。
那么，面对不同逻辑的平台，内容创造者应该怎么选择呢？
我的建议是：
如果你对自己的内容非常有信心，你应该选择抖音这样的“公域流量”平台。
如果你想经营和粉丝之间的社交关系，你应该选择微博这样的“私域流量”平台。
希望每一位内容创作者都能找到适合自己的一片天地。
真心祝愿你成功。
