封面新闻记者 覃方娅
3月12日，微博发布2020年用户发展报告（以下简称“报告”）。从年龄分布上看，90后成为媒体官微和政务官微的主力粉丝，占比均接近50%。虽然微博全站女性用户规模更大，但媒体官微和政务官微的粉丝中男性用户占比更高。
视频成媒体重要报道形式
2020年微博认证的媒体机构账号数量超过3.8万个，媒体机构全年所发布微博累计被转评、评论和点赞超过66.8亿次，总阅读量超过2.4万亿次。在媒体融合创新的大趋势下，视频成为媒体重要的报道形式，2020年媒体机构在微博发布的视频数量相比2019年大幅增长超过110%，总播放量超过4000亿次。
通过话题开放机制，微博鼓励媒体进行议题创建、参与到议题的讨论环节，由媒体机构主持的话题也频繁登上热搜。全国两会、新冠肺炎疫情、美国大选作为媒体主持的代表性社会热点话题，引发了用户的广泛关注与讨论。
对于上述热点话题，表情包成为用户最直接的表态方式之一。针对全国两会、新冠肺炎疫情，微博用户发布的表情主要是关注权威信息发布的“话筒”、直接表明个人立场的“爱心”、以及为武汉加油、为中国加油的“点赞”；针对美国大选，微博用户则大量使用“doge”、“允悲”、“二哈”等意味深长的表情表达自己的立场。
政务微博粉丝总数突破30亿
2020年微博认证的政务机构账号数量超过14万个，其粉丝总数突破30亿，所发布微博的总阅读量超过4500亿次。权威疫情信息、社会热点回应、正能量暖心故事，是用户关注政务微博最希望看到的内容。
在疫情爆发后，卫健医疗、央企建设等方向的话题内容广受网友关注。除此之外，作为权威发声和正能量的担当，政务微博主持的热点话题及正能量议题也具备很高的关注度。在由政务微博主持的最受关注热点话题前十榜单中，政法系统官微主持的话题占据三席，分别为@中国长安网 主持的#律师涉嫌性侵养女案调查结果#、@检察日报 主持的#劳荣枝被提起公诉#、@最高人民检察院 主持的#保护少年的你#。网民对于重大案件及法律完善进程表现出高度关注，相关部门及时公布调查结果、案件进展等信息，回应社会关切。
此外，由@中国天气 主持的三个话题#日环食直播#、#台风黑格比#、#冷空气来了#集体上榜，表现抢眼，这意味与生活的相关度已成为微博话题热度的重要指标之一，政务微博也不断丰富服务类资讯和功能，更接地气。
微博公共讨论属性凸显
2020年全年热点不断，从居家隔离生活到武汉解封，从两会到高考，从七夕到跨年，从美国暴动到美国大选，不断涌现的热门话题引发了微博用户的关注、追踪、讨论，凸显出微博强大的公共讨论属性。
特别是疫情期间，微博用户日均查看疫情信息161亿次，3.7万个政务微博以及3000多家媒体微博发布权威信息607.6万条，发起3万场疫情直播，观看人次超30亿。此外，社会各界发布了61万条求助微博，其中251座城市的557家医院通过微博求助。通过“肺炎求助超话”，微博平台核实求助微博10637条，上报有效求助信息3964条，多位患者发微博反馈救助得到解决。
2020年，微博继续推动全民公益理念的普及，全年1786万微博用户通过微公益平台为1544个公益项目捐出超过1.41亿元善款，其中将近一半为明星粉丝捐赠，同时，1438个公益话题的总阅读量超过1207亿。
微博用户加速年轻化
2020年，微博用户继续呈现年轻化趋势，90后和00后占比已接近80%，微博因此成为年轻人潮流文化和生活方式的聚集地。
在潮流文化上，凡尔赛文学、秋天的第一杯奶茶、云监工、打工人等网络流行语在微博爆火出圈，引发全网玩梗。报告显示，52%的90后在微博上使用过流行梗，是80后的4倍，而95后使用流行梗的占比更高。
在生活方式上，生活的“阴晴圆缺”，美食的“酸甜苦辣”是微博用户最热衷分享的领域，中午12点和晚上22点是微博用户的黄金冲浪时段。美食方面，火锅、奶茶、螺蛳粉入选00后美食榜单前三名，螺蛳粉、烤肉、酸辣粉则是90后钟爱的小吃。在年轻用户的频繁讨论和分享中，螺蛳粉迅速培养起热搜体质，与螺蛳粉相关的话题多次登上热搜，从而突破年龄和地域，形成了更为广泛的社会认知。
对于热门话题，微博用户也呈现出明显的年龄差异。90后、00后的关注领域主要集中在影剧综及游戏，体现“泛娱乐”特征；70后、80后的关注领域则更广泛，体现“泛社会”特征。此外，各地用户在微博上也展现出着不同的兴趣点。例如，河南用户爱讨论武术，四川用户表现得相对佛系，随着文昌凭借火箭发射登顶热搜，海南用户对太空的关注度显著提升，山西用户更爱追动漫，贵州用户喜欢将时间留给猫咪，东北用户则最爱讨论和晒私房菜。
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