公益营销是指企业通过开展公益行为,让品牌介入,实效营销的目的,更是在品牌知名度、形象和影响力等多个方面都是一种提升。
公益营销创意无限,我们可以看到很多品牌通过得体的公益营销,大幅提升了品牌自身在用户心中的好感度。下面我们看下不同行业的创意公益营销。
案例一、银联闪联:让山里的才华被看见
银联手机闪联联合基金会推出公益活动“让山里的才华被看见”,在上海陆家嘴地铁站的特殊pos机,只要通过银联闪联付1元,就会刷出一张印有诗歌的票据。这些诗歌正式由山区孩子所写,支付的1元也是作为远程支教使用,帮助大山中的孩子拥有更丰富的知识。
案例二、宜家:为野生小动物造家
从为野生动物打造居所的角度切入,宜家开展了利用自家家具材料,重新改装设计,为公园里各式各样的野生小动物提供居所的活动,与自然生态建立联系,同时所有材料都是“废物利用”,充分体现可持续发展的概念。
案例三、乐高:为爱拼搭
每年临近年末,乐高都会发起全球性公益活动——“Build to Give”(为爱拼搭),只要你把乐高积木颗粒拼搭成节日装饰品,把作品陈列在乐高品牌零售店里,或者用过去买的乐高零件重新创作出和新年相关的拼搭作品,并拍照发布微博话题。每完成一个作品,乐高都会捐赠一套玩具给需要帮助的儿童。
品牌如何投身公益营销?
1、聚集社会痛点
2、公益项目满足受益对象和符合品牌需求
3、降低活动门槛,提高活动参与度
我们以丰收节为例,开展一个公益性的微信投票评选活动。
活动介绍:与相关品牌进行合作,开展以农品集市/稻作文化科普展为主题的等评选活动,帮助农村公益带货的同时,提高品牌的知名度。
免费创建活动——不限投票活动场次、不限制访问量和流量、不限制选手数量。
多维度防刷票——保障每一次投票活动数据真实有效,维护公平公正。
安全稳定——强大的云服务器集群,BGP线路和CDN加速,保障大型活动稳定、流畅进行。
超强活动推广,权威媒体宣传——扩大评选活动和主办方影响力,提升企业、品牌、协会等主办方的商业价值。