近日，电商平台微店宣布打通微博小店，实现微博跳转微店平台，并完成订单等功能，这也是继淘宝、京东之后，又一打通微博小店的千万以上商家量级的电商平台。
据微店方表示，平台打通后，将为商家创造更多样的消费场景和生意机会，微店商家可以将商品添加至微博小店，微博用户也可以通过开设微店的方式盘活既有流量。
期限内免佣金福利，
双方用户路径升级
据了解，微店成立于2011年，是一个基于社交关系的电商购物平台。目前，已吸引8000万商家入驻，平台商品数高达15亿，平均日活百万量级以上。在微店平台开店模式主要分为两类：B2C模式，如京东微店，直接通过商家对接消费者；另一类则类似于C2C模式，多面向个体，其中C2C类模式用户居多。
此次宣布打通微博小店，一方面，对于微店平台，在2020年12月1日-31日期间，其平台内商家通过微博渠道获得的订单，将享受微博提供的免佣金特别福利，而此期限外的订单，则将会被抽取订单实际支付金额（不含运费）5%的佣金，微店方表示，以上佣金会全部支付给微博作为渠道技术服务费，微店目前暂不抽取佣金。
此外，微博还为微店定制了“微店来微博开店了”开门红活动，通过流量引导支持微店商家入驻。
另一方面，对于微博小店，在原有的店铺管理服务上，绑定微店后，微博小店的商品发布流程更加简便和快捷，同时有助于微博流量有效转化。
值得一提的是，微博小店的商家店铺绑定入口内，除了微店外，还有小店铺和有赞两家小店的接口，从微博生态发展角度来看，打通这三家小店接口，自然是为了丰富商家基因，进一步完善微博电商的产业链。
但在双方平台入口未打通前，微店商家在微博平台并无链接入口，引流较为繁琐，因此也并没有微博引流、拉新的打算，即便是有微博账号的商家，最多也只能通过发布通知的方式，提醒粉丝前往微店平台下单。
而入口打通后，可以在微博小店实现一键下单，消费体验明显提升，不仅如此，微店打通微博小店，也为微博大V深度进行私域运营提供了更多的工具选择。
基于此，微店相关负责人补充道，“微店商家可以将商品添加至微博小店，微博用户也可以通过开设微店的方式盘活既有流量。”
打造千亿级流量，
微博只是渠道之一
据微博高级副总裁曹增辉透露，目前微博日活跃用户达2.29亿，根据微博2020年第二季度财报显示，微博月活跃用户为5.23亿，如此庞大的用户群体，也为各类商家在微博平台引流、变现创造了坚实的基础，
对于微店平台而言，这无疑是一个巨大的流量通道，除此之外，微店商家也与微博生态高度契合。
数据显示，微博平台内61%的用户是16至25岁人群，另据CBNData发布的《2020 Z世代（95后）消费态度洞察报告》显示，Z世代已经成长为炙手可热的下一代金主，2018年9月-2019年8月，Z世代线上消费规模仅次于85后和90后，位列第三，增速更是遥遥领先，由此可见，微博95后市场潜力巨大。
然而想要获得特立独行的Z世代消费者的认可并非易事。报告指出，受到信息时代多元文化熏陶的Z时代用户，热衷于二次元、国潮、养生、古风领域。
但在微店，由于汉服、Lolita、烘焙、史莱姆、棉花娃娃等不断壮大的垂直圈层吸引了大量95后的关注，两者在年轻群体市场上的契合度不言而喻。
且艾瑞咨询调研数据显示，Z世代在网购人群中占据主力地位，约1/4电商用户为95后，在线上购物平台或者直播平台上，Z世代消费者更容易因为受到KOL博主的推荐或者看到某种实用场景而进行消费。
“我们不仅重视帮助商家围绕年轻群体打造垂直圈层，还致力于通过各种渠道为商家拓展流量。”微店负责人表示，接下来，微店平台将携手微博推出更多活动，给平台千万商家带来更多流量。
事实上，携手微博平台之前，为帮助商家拓展流量，微店已然不断在扩展盟友，据了解，微店先后打通了腾讯直播、美图秀秀、美拍、粉象生活等多个第三方流量平台，使得平台大量商家通过上述渠道实现有效拉新。
线上平台联合，
线下渠道或遭冲击
值得一提的是，像微店这样的社交零售平台打通微博小店的举措，也与此前小红书平台种草笔记可添加淘宝链接跳转的形式相似，小红书和微博平台的庞大用户量，这对于任何一个平台和商家来说，都是最为渴求的流量宝地。
由于流量经济和规模效应在互联网界的大行其道，商家以及品牌的成长很大程度上有赖于平台的流量支持，而平台又需要从外部获取更多流量运营，在如今内容社交平台大热背景之下，电商交易平台与上游流量平台相互结盟并不足为奇，所以继京东、淘宝之后，微店也与微博“牵手”，况且对于微博平台以及及其KOL而言，微店作为个人私域流量运营是不错的选择。
但对于线下市场，用户年轻化和线上电商平台消费习惯养成的环境之下，进店消费者减少已成众多线下门店的痛点，而线上电商平台与社交平台却是不断“亲密交流”。
对于微店来说，打通微博小店，则能带来一二线城市的用户流量，双方之间不仅对于消费把握更准确，还形成了用户消费循环新生态，更侧面打击了线下零售市场，加剧线下市场的消费者断层。
对于此，济南逑美商贸有限公司总经理杜昌龙就曾在表示，“CS要积极拥抱社交电商新零售，坐在门店等顾客上门，一定会被淘汰。”他认为CS业态目前部分实体还是在利用价差的方式，但也有很大一部分门店在慢慢转型中，转变为体验护理型的模式，未来，CS也可以考虑将实体和社交电商结合。
而今，内容平台和电商平台呈现大合之势，以此争取更多流量，实现电商转化。此外，线上电商和线下实体正在由对抗开始转向融合，线上线下融合正在成为新时代零售行业变革的主要方向。
