2022 年 2 月 4 日，第 24 届冬奥会将在国家体育场开幕。北京将成为世界上首个既举办过夏季奥运会，又将举办冬季奥运会的“双奥之城”。伴随冬奥会脚步临近，#冬奥会倒计时#登上微博热搜。
数据来源：西瓜微数
据“冬奥会”舆情分析报告数据，近 30 天以来，微博上相关博文数量达到了 7.7 万条，有 2.14 万位博主发表过相关博文，总点赞数达到 1000.64 万，带来了 40.96 亿的预估阅读量。微博已经成了品牌借势奥运、发力体育营销的重要平台。紧抓这一阵地，充分利用其破圈引爆的优势，提升品牌价值及影响力，成了品牌主和大众的共识。
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今天，小编就带大家一起盘点，看看当倒计时的钟声敲响，品牌们都在这届冬奥会的周期里做过怎样的体育营销。
伊利：立一个 100 天的 Flag
在冬奥会倒计时 100 天之际，伊利品牌在其官博上线广告片「100 天后见」，抓住冬奥会倒计时 100 天这个时间点，以一个小女孩简单的 Flag 开始，展示出日常生活里不同人的 100 天目标：100 天过六级、100 天学会自由泳、100 天考出驾照等等，点出「世上无难事，只要 100 天」，将全民奥运精神渗透进身边看得见摸得着的点滴，拉近人们与冬奥会的距离。
伊利品牌的这条冬奥会会广告片收获到了 322 万次的观看量，通过西瓜微数历史广告微博可以看到，伊利品牌的这条微博预估阅读量超 8000 万+，转发也破 100 万+，是妥妥的爆文，如此高的数据给伊利品牌带来了不小的关注及曝光。
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另外，伊利品牌还在微博上发起#冬奥倒计时 100 天#、#100 天后见#两个话题，引爆讨论，从上线到互动，此次的话题展现了每位平凡人背后的小理想和生活，不断触动网友的社会和情感共鸣。微博话题#冬奥倒计时 100 天#阅读 4.5 亿，讨论也达到 138 万，而#100 天后见#的话题也高达阅读 3.3 亿，讨论 104.5 万。
伊利品牌借助冬奥会体育精神，以更贴近大众的视角向消费者传递了品牌的价值观。真正成功的奥运营销不单单是大曝光，更要将奥运精神与品牌内核形成高度契合，从而实现传递品牌核心理念和提升品牌影响力的目的。
阿里巴巴：请你来赴冰雪之约
阿里巴巴品牌作为奥运会全球合作伙伴，在北京冬奥组委指导下，带来一部冬奥短片《冰雪之约》。影片由导演丁晟执导，易烊千玺、谷爱凌出演，讲述一段跨越时空的相遇。易烊千玺饰演的少年在岩洞里看见了一段史前滑雪岩画，由此他开始穿越历史，在不同时空与谷爱凌饰演的少女相遇，最终以高举火炬的重逢结尾。影片中既有对冰、雪运动的展示，更重要的是传递了一种共同奔赴的「约定」，流露出精神的共鸣，激发观众对于冰雪运动和大自然的向往之情，为北京冬奥会献上祝福。
易烊千玺在微博上坐拥超 8000 万粉丝，作为新生代人气小生，其身上自带的流量可以说是不容小觑的。同时通过西瓜微数可以发现，易烊千玺在明星影响力榜以及电商达人榜经常榜上有名，且排名较靠前。此次阿里巴巴品牌邀请易烊千玺出演冬奥短片无疑是通过其影响力和粉丝基础，扩大本条短片的传播度，进一度提高粉丝们对活动和品牌的关注。
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而被人们称为“天才少女”谷爱凌 1 年读完两年的学业、SAT 考 1580 分、被斯坦福录取、为路易威登和蒂芙尼“带货”、在未成年时就拿下一大桌奖牌，18 岁刚成年的年纪，她已经站在了“世界之巅”上。出众的颜值和天赋、出色的成绩以及超高的双商使得谷爱凌频上热搜，更为她吸引到了一大波忠实的粉丝，邀请她出演短片无疑又可以为品牌带来一波流量的加持。
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阿里巴巴品牌通过此短片将大众的情绪点燃，把每个人对于冰雪运动的热爱汇聚成一种生活理念。成熟品牌与消费者之间是有情感基础的，在营销节点，它们更需要的是唤醒消费者对品牌的情感记忆、加强与消费者之间的情感链接。
宝洁：迎寒而上，漂亮上场
迎寒而上的人们，到底怕不怕？宝洁品牌上线「迎寒而上，漂亮上场」广告片，从“勇敢的人也可能害怕”这个角度切入，用轻松幽默的手法拍出迎寒而上人也不是天生勇敢，其实在遇到困难时，他们也会瑟瑟发抖，担心上场时不够漂亮。但那又怎样，大家嘴上说着难，身体却很诚实，没有人生来勇敢，只是选择往前，漂亮是冻不住的。
通过西瓜微数品牌舆情分析报告可以看到，宝洁品牌在12月26日发布此条广告片之后，第二天微博上关于宝洁品牌的微博数量以及当日赞转评数据有了明显的上升，从这也可说明通过借势冬奥营销，宝洁品牌在微博上的声量得到了增长。
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此外，宝洁品牌发布广告片之后，多位明星都在其各种微博上发布微博为粉丝们进行宣传，还有相关媒体机构也发博报道此次发布会，进一步为宝洁品牌进行造势。除了明星之外，有不少的微博博主也转发或者发布微博，带动了一波新的讨论热度。
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同时，宝洁品牌与北京冬奥组委联手举办“温暖的家”北京冬奥村主题文化推广活动发布会，宝洁品牌助力打造北京冬奥村“温暖的家”，为漂亮逐梦的运动员提供安心保障，一起漂亮上场，一起走向未来。
宝洁品牌利用“勇敢的人也可能害怕”这个话题与消费者之间产生互动性，让消费者与品牌之间产生紧密的情感连接，让品牌更加植入消费者内心。在内容为王的时代，品牌需要找到与受众需求相重叠的地方，然后不断优化与输出高质量、高传播的内容，融入到用户的生活，带给用户更好的产品体验。
通过以上几个品牌的借势营销案例，小编发现，冬奥会营销的关键点在于这几点：一、利用冬奥合作，打造品牌专属价值；二、长期规划，打造品牌独特资产；三、与冰雪运动结合，跨界跨圈以制造话题。
同时，从品牌所推出的一系列宣传来看，品牌几乎都不再重复贩卖消费者已经熟悉不过的奥运情怀，而是深入消费者内心，为品牌注入更深层次的文化内涵与价值。借助冬奥提升品牌热度，实现品牌形象焕新、社会责任感彰显等，提升在消费者心中的好感，对消费者形成持续的影响力。
