8月23日，微博回应“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等问题，微博表示，微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，算法将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算，上半年将“减少娱乐占比”作为主要调控目标，涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准。热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，热搜排序中不存在任何商业售卖位置。
微博表示，微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。
但是微博热搜并不是自然结果，而是经过公式计算的。热搜词的热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探索的程度。讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情。传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况。互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。
微博强调，上半年将“减少娱乐占比”作为主要调控目标，并将继续从以下维度进行调控：一、设置正能量推荐位(热搜置顶)，加大对正向内容的宣推力度。二、涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准；为防止在热搜榜密集展示，适度进行位置调控。 三、同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置；同时，对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控。四、被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理。五、上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，将及时进行调控。
关于网友“花钱买热搜”的说法，微博表示，第一，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。第二，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制，为用户提供更良性的热点生态。
文/北京青年报记者 温婧
