字节运营一天24h都在干什么?居然从不加班?
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《MCN负责人:从0到1操盘项目,就是在打出那副最好的牌!》
王锐
工作年限:5年
岗位:市场运营
个人经历:
2018-19年,在传统汽车行业,做新媒体运营,就是大家口中的公众号小编。
20年加入字节,纯纯的互联网行业,参与了字节多款产品的市场运营、内容运营工作。如社交产品、教育产品、医疗产品。
工作内容,是在字节生态的内部平台,如抖音、今日头条,基于视频内容进行市场品牌曝光、新媒体引流。
22年加入陌陌,负责公司创新项目的孵化,冷启动。
每周,我们不会特别回顾指标,因为曝光数据每天都在看了。
一周来说,更多看有没有做出一些亮眼的事。比如说这条视频达到了 1000 万播放,为什么会达到 1000 万?经验能不能复用?能不能形成一个SOP?这种是关注的。
另一个,是看帮到业务取得了什么样的成绩。比如说帮业务带来了 1000 人转化,多少GMV。因为是跨部门的协作,这个东西也是需要关注的。
第三块的话,会关注跟同事们,跟其他小组,能不能有一些联动的玩法,把整个部门都可以调动起来。
联动的话,市场其实跟销售是结合的。如果某个产品卖不出去,需要帮他们想一些亮点。如果我们做一个 APP 推广,那我们要呈现这个 APP 功能的亮点,为什么要这么设计、怎么运营?
我们制作内容,就是需要让用户能明白这些东西是干啥的,做产品和用户连接的中间人。
按年来说,我更关注看我在这家公司中收获了啥。比如投放能力,或者深入理解用户的能力。
我觉得更多是为自己去做积累,而不是站在整个公司的这个层级上去想。因为现在公司变化太快了,一件事做牛逼,做失败,其实不是对个人能力的体现。
有可能就大环境不让你起来,也不能说是个人不行。但是自己积累的能力,会一直伴随着你。
我自己最关注的就是花钱这一块,花过几百万预算之后,再去做别的项目会更有底气,也能让你在这个项目中有更好的提升。
此外,利用下班时间,我还运营了一个搞笑类、教育类账号,目前积累了45w粉丝。如何运营私域、商业化变现,也是我的提升目标。
▲王锐的账号“黄豆老湿” (视频号、抖音同名)
对于市场运营、内容运营,除了投放,内容创意的网感很重要。
我的核心优势就是内容创意。内容这个东西,你一旦掌握,就不太会会失去了。顶多就是有新的热点,怎么去结合。
比如之前的热门爆款都是文字,现在就需要视频,那可能是我们现在的阶段只是把之前的文字转成了视频。
但是内容的核心,尤其做热门、爆款,更多是靠一种感觉,不能用方法论去做出来一个比较。
举个例子,现在去看抖音最开始的那种玩法,快闪或者是花式自拍,现在肯定就火不了,但是放在 17 年它就能火。这其实就是,内容都很好,但是放在不同的时间段,就是有不同的差异。
这需要市场运营,内容运营去不断感受。是可遇不可求的一件事情。
当然,还有一部分技能,是传统公司和新锐公司的差异。
比如说耐克的marketing,或者传统外企marketing,更多看你的市场专业性。能不能把活动做得很专业,很有品牌曝光力,有“调性”。
在互联网做marketing,更多的是看这件事能不能成,尤其是数据上的表现。
以上就是我结合自己的经历给三节课同学的分享和参考。