移动媒介生活方式的普及与深化，让移动互联网成为全新的营销主战场，伴随技术持续迭代，驱动移动广告形式推陈出新，为品牌营销增长带来更加智能高效解决方案的同时，移动营销对从业人员能力和素质也提出了更高的要求。

作为向行业持续输送人才的重要阵地，高校教育在应用型人才培养中承担着关键作用。面对当下层出不穷的新技术与不断革新的营销业态，除了帮助学生在吸收日常理论知识外，更全面地接触行业最新营销动向，提升学生专业知识储备与实战技能变得越发重要。

近年来，北大新闻与传播学院一直同今日头条合作，开展数字营销实战教学创新活动。其主要形式是，在为期3个月的实战教学课程里，直接引入广告系统，让学生们围绕企业实战命题，从前期市场调研到后续广告投放，“真刀真枪”地加入广告实战竞技中。2019年新的亮点是头条营销认证全面参与到数字营销实战教学创新活动。

“理论+实践”校企教学联合，共寻信息流行业发展路径

移动营销领域发力最为迅猛的信息流广告，目前对于高精尖专业人才的需求日益强烈。作为面向营销从业者与企业的专业认证体系，“头条营销认证”即意在依托科学的评测系统和课程体系，构建完善健全的信息流人才培训机制，助力行业人才培养与成长，打造信息流行业人才培养全链路生态。

头条营销认证此次走进北京大学，将凭借多年数字营销经验，通过专业课程讲座，从营销实战角度为学生们传授信息流投放知识，培训广告投放系统使用技能；并在实践环节，通过使用巨量引擎广告投放系统，围绕荣耀 V20 手机命题进行营销实战操作。学生们可以利用今日头条、抖音、火山小视频及西瓜视频平台信息流及详情页广告资源，将所学知识技能运用于实际投放，助力品牌推广效能最大化。

此外，头条营销认证还将与公司其他团队一起组织线上多方沟通群，及时解决实战小组投放过程中遇到的各类问题。并每周反馈小组投放整体情况，作为学生进行策略调整的重要依据。最终经过各小组实战汇报PK，对投放效果进行考核，让学生更加切实体验信息流投放各个流程环节，帮助形成全面立体的信息流行业认知，保障教学活动的顺利开展。

专业课程传道受业，助力信息流行业储备一线人才

如今，集合今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、懂车帝等多维产品营销能力的巨量引擎，依托流量经营、内容共建、数据经营致力于让营销更高效，已成为目前服务众多品牌广告主，为其提供综合数字营销解决方案的一大利器。此次北大数字营销实战课程中，巨量引擎也将扮演关键角色。

为帮助学生们在实战之前全面掌握理论知识，更好地运用巨量引擎投放系统制定并实施投放策略。3月24日，巨量引擎效果广告创意流量运营高级经理齐江龙为北大学子带来了《效果类广告资源概览》、《平台工具类安排概览》及《系统定向优化技巧》三大课程分享。

巨量引擎效果广告创意流量运营高级经理齐江龙

课程中，齐江龙全方位介绍了巨量引擎全链路营销推广产品矩阵，以及各大平台效果类广告资源优势；并对广告落地页、广告创意、广告效果优化和广告视频制作相关智能工具进行详细解读，让学生们全面了解投放环节中辅助客户推广全流程的各类针对性解决方案；还向在座师生分享了头条信息流不同定向体系的使用方法，帮助学生在后续实战中依据不同场景，制定相应投放策略，提升广告效果转化。

除了专业课程辅助及企业命题实战外，头条营销认证还将在今后为北大相关专业学生提供实习基地，借助实习锻炼，强化学生业务实操能力；并带领学生实地参观，在业务实操模拟中深度体验一线工作氛围及流程，将理论知识同实践相结合，从而完成营销课程学习闭环。

头条营销认证走进北京大学数字营销实战教学创新活动，无论从理论还是实践，都再度刷新了师生们对于信息流行业现状的认知。北京大学新媒体营销传播研究中心主任助理董婧表示，多年来，北京大学广告系与今日头条联合进行数字营销实战教学创新活动，对于智能广告技术的普及推广、以及高校教学改革都是很好的推动和示范。今年，头条营销认证的加入，使得整个课程体系更加深入系统，数字人才的培养更加专业。

完善健全的人才培养机制始终是驱动行业持续发展的基石。头条营销认证此次深入高校课堂，不仅让高校教育成为信息流基础人才培养的重要阵地，更通过联动产学研，与高校共同探寻信息流发展的正确路径，从人才培养和行业趋势双向入手，为国内信息流领域发展与升级指明新的方向。