猜到了开头却没猜到结尾！

原来还可以这样！

比电视剧还精彩！

我们在看广告的时候往往会发出这样的感慨。为什么这些创意广告能够“魔性又上头”？为什么简单的产品配合故事情节就能令人拍案叫绝？因为这些善于讲故事的广告从一开始就赢了！

讲故事≠流水账

讲故事（Storytelling）这件事说起来容易做起来难。我们在与广告主的交流中发现，他们很希望自己的品牌广告具有讲故事的属性，同时也进行过许多尝试，但是结果往往不尽如人意：

• 视频时长导致无法讲述完整的故事

• 故事情节薄弱导致视频沦为流水账

• 视频节奏把控不准导致产品还未露出，用户已经退出观看

面对这样的问题，Neuro-Insight 实验室邀请了来自美、英、澳共 180 名 TikTok 用户，观察他们浏览短视频广告时的反应，从而更好地了解受试者偏爱的视频广告类型，分析广告中引发他们购买兴趣的关键点。

讲好故事，必须关注“关键引爆点”

在实验中我们发现，随着时间的推移，用户的注意力会逐渐分散。但背景音乐的突然变化、夸张的转场特效，以及任何预示故事情节变化的元素都能让用户的注意力重新回到广告中来，这就是“关键引爆点（Event Trigger）”。

关键引爆点越多，品牌广告就会越“吸睛”么？Neuro-Insight 的一项研究发现：情节丰富的 TikTok 短视频会给受访者留下更深的印象，但关键引爆点过多会给受访者带来“不知所措”的感觉。那么如何让关键引爆点出现的“恰到好处”呢？针对不同行业的品牌广告，我们需要因“地”制宜安排关键引爆点：

如果你想了解更多让品牌广告情节丰富的小妙招，微信搜索“TikTok for Business”，让出海营销专家帮你出奇制胜！