抖音，一款记录美好生活的“神器”，马拉松，一次对生命说热爱的火热表达。当奔跑遇上抖音，当一场探寻“合肥之源”的旅程遇上#领跑蜀山#2019蜀山国际半程马拉松，一件“网红大事件”正在发生……
自抖音火爆全国后，越来越多的政务账号入驻抖音，成为部分政务新媒体进行形象宣传以及正能量传播的新舞台，在以往的案例中，抖音打造过众多的网红城市以及众多网红景点。如今，凭借抖音，2019蜀山国际半程马拉松赛成为新晋网红大事件，数据显示，截止目前为止，#领跑蜀山#2019蜀山国际半程马拉松抖音挑战赛曝光量近2000万，吸引众多网友纷纷打卡“蜀马”。
2019蜀山国际半程马拉松自办赛以来就以“顶尖高手的竞技舞台、长跑爱好者的健身舞台”为定位，自2016年举办以来，便吸引了3万余名海内外的长跑爱好者报名参赛。2019年赛事进一步提档升级，已列为中国田径协会共办赛事，并纳入合肥国际马拉松系列赛，伴随着赛事的升级，赛道也迎来重大调整，全新规划设计的新赛道首次投入使用。究竟是怎样的一场赛事，在抖音上掀起“流量狂潮”，“网红大事件”又是如何打造的呢？
【抖音挑战赛强势引流 曝光量接近2000万】
2019年3月19日，蜀山区委宣传部、2019“蜀马”组委会携手今日头条安徽区域，推出#领跑蜀山#抖音挑战赛。凡上传有关“奔跑”为主题且添加挑战赛话题#领跑蜀山#的视频即可参与，并提供了万元现金作为参与奖励。据统计，上线近一个月，曝光量就已经达到近2000万，“领跑蜀山”挑战话题成功霸屏了抖音短视频，多次出现在抖音APP“搜索栏”“热门话题”以及“互动区”等热门区域位置上。同时，联动“今日头条”等头部客户端进行全平台、多维度、裂变式传播，“领跑蜀山”一跃成为新晋网红大赛事件。
近300余部参赛作品，其中46部作品脱颖而出，获得奖励，从参赛的作品中可以看出，内容囊括从前几届蜀马精彩集锦，到本届赛事的前期准备花絮，甚至有踊跃者提前“打卡”熟悉赛道，以及赛事当天的精彩瞬间以及正能量的表现。“抖友”们用短视频记录下在跑道上的美好瞬间，并熟练使用抖音APP中的音乐以及多种滤纸和剪辑技巧为自己参赛作品加分。
【线上线下联动 近一步扩大赛事热潮】
此次抖音挑战赛，通过抖音短视频，搭配今日头条优质资源，线上线下联动，为#领跑蜀山#抖音挑战赛强势引流。今日头条作为移动端平台领先者，集资讯、问答、为一体的信息综合型APP。抖音，目前短视频界的流量爆款神器。当今日头条遇上抖音，引爆大赛传播流量不在话下。在#领跑蜀山#2019蜀山国际半程马拉松抖音挑战赛上线的同时，结合今日头条平台图文资讯传播特色上线预热宣传，以及赛事追踪全程报道。同时利用微头条“短平快”的优势，及时传播赛事快讯，第一时间将赛事精彩内容触达到感兴趣用户手中。
除了线上传播，线下宣传更是强势来袭，自抖音挑战赛开始起便在蜀山区人流量较大的商超，安粮城市广场、保利广场、 华润万象城、华润五彩城、天玥、政务区银泰城、之心城、港汇广场等八个商超投放户外电子大屏。不仅如此，更是在赛道的不同站点设置了抖音挑战赛打卡点。
线上线下宣传联动，资源结合，为抖音挑战赛强势引流，引发裂变式传播，近一步扩大赛事的宣传力度。
【五大主题创意 打造传播闭环】
一次好的传播离不开的是一套完整的传播计划，在活动过程中，结合2019蜀山国际半程马拉松的不同宣传阶段，推出“魅力蜀山 合肥之源”、“领跑蜀山·前进”、“领跑蜀山·魅力”、“领跑蜀山·加油”以及“领跑蜀山·绽放”五大主题内容，采用图文、海报以及创意视频等形式，形成了全方位、多角度、定制化的全系传播。
前期通过“魅力蜀山 合肥之源”为主题的开屏形势面向合肥市开屏，强势曝光为活动预热加持。活动过程中，紧紧围绕“领跑蜀山·前进”、“领跑蜀山·魅力”、“领跑蜀山·加油”以及“领跑蜀山·绽放”四个主题，分别以2018年蜀山国际半程马拉松赛盛况；大赛组委会线路测量、线路试跑等前期准备工作；2019年蜀山国际半程马拉松赛的大赛线路和沿路风景；以及大赛当天盛况为内容，打造创意视频，定向投放合肥区域吸引用户参与挑战。
于此同时，整个活动过程中辅以“领跑蜀山·前进”、“领跑蜀山·魅力”、“领跑蜀山·加油”以及“领跑蜀山·绽放”四个主题创意系列海报在全网传播，海报内容以“正能量 奔跑”为主旨，体现蜀山以及“蜀马”的向上精神，除此之外还配有走心向上文案在个大社交平台传播，形成全方位，多角度，定制化的全系统传播模式，在全网掀起一阵“领跑蜀山”的热潮。
总结：“领跑蜀山”抖音挑战赛是马拉松大赛+短视频的一次成功尝试，蜀山区委宣传部很好地利用了新媒体、短视频等新型传播方式，打造大赛优质内容，传播大赛最强声音。“领跑蜀山”挑战话题成功霸屏了抖音短视频，多次出现在抖音APP“搜索栏”“热门话题”以及“互动区”等热门区域位置上。同时，联动“今日头条”等头部客户端进行全平台、多维度、裂变式传播，截至目前收获了近2000万的曝光量，“领跑蜀山”一跃成为新晋网红大赛事件，不仅吸引全网大量参与，更将蜀山的赛事品牌活动成功地传播了出去！
