爱因斯坦曾说过：“从特殊到一般的道路是直觉性的，而从一般到特殊的道路则是逻辑性的。”
同样的，想让一个普通标题变成爆款标题，背后的秘诀也离不开「逻辑性」。
何为「逻辑性」？
即发展过程符合逻辑体系、具有逻辑特点、恪守逻辑规则。
比如以下的2个标题：
A：流动着的舞台，街头中的故事。
B：印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同。
很明显，没有逻辑性的标题A就如一盘散沙，让人不知所云；
而标题B不仅因果逻辑清晰，而且悬念感十足，自然更吸引人。
今天的双标题精选，我们就通过3个爆款案例详细分析，看如何在标题中融入「逻辑性」，让用户一眼抓住文章的主旨和亮点。
1
爆款样式：设问+悬念烘托
主标题：郭松龄造反攻得凶败得快，为什么？几个做大事的忌讳，他全犯了！
阅读量/推荐量：224550/1571720=14.3%
副标题：郭松龄反奉为何攻得凶败得快？郭的错，逞强易犯，一时得势更易犯
阅读量/推荐量：211/4535=4.7%
来源：黑句本
【案例分析】
想让标题变得条理清晰？
著名的逻辑思维训练书籍《金字塔原理》里曾提到过一个法则：通过引发读者疑问，再按纵向关系向下一层次推理。
主标题阅读量是副标题的1064倍，主要优势在于：
1）设问引发读者好奇心
郭松龄是奉系历史上唯一大规模武装反对张作霖的人，
主标先用“攻得凶”和“败得快”形成反差对比，一般攻得凶会表示至少做好万全之策，
但结果却出人意料：率领奉军中最精锐的5万部队，却溃败的如此之快，这一冲突易引发读者好奇。
这里给我们的启示是：加入对比打造戏剧冲突感，可让设问更有吸引力！
比如：
东汉常备军稀少，却为何能控制广袤边疆？两大冷门技术功不可没！
没帝王命，却得了“帝王病”？骨科医生告诉这7点原因！
前者设问用“稀少”与“广袤”形成对比，后者“没帝王命”和“得帝王病”形成反差对比，两者都打造出戏剧冲突感，加强了标题的吸引力。
而副标首句不足之处在于：“反奉”词太过专业，非深度历史用户阅读成本较高，主标的“造反”反而通俗易懂。
在标题中尽量保证用词通俗易懂，避免专业术语在无形中抬高受众门槛。
2）因果逻辑让文章主旨更清晰，悬念烘托引人入胜
首先，主标先用设问提问，再借分句回答，
按照“一问一答”逻辑展开，条理清晰，层次分明。
其次，主标在答案中埋下了“做大事之忌讳”的悬念，将答案放在文中，借此引领读者自己点开文章寻找答案。
反观副标，一次性抛出所有答案，反而消弱标题吸引力。
2
爆款样式：总分结构
主标题：继续洗牌！恒大又有两国脚故意染黄停赛 将以清白之身决战上港
阅读量/推荐量：148328/734798=20.2%
副标题：恒大果然够精明！2国脚染黄停赛暗藏玄机，决战上港这回彻底稳了
阅读量/推荐量：1843/25264=7.3%
来源：足球部落
【案例分析】
除了利用设问打造因果逻辑，
《金字塔原理》还提到一个打造逻辑性的原则：结论先行，上层概况下层。
主标阅读量比副标多出14万多，两者最大差异在于：
1）采用总分结构提炼亮点
主标采用总分结构，提炼文章主题“继续洗牌”作为总的概括，紧随1个分论点层层展开。
体育领域中“恒大”和“上港”本是一对讨论度很高的竞争对手，
如今恒大又通过染黄洗牌的方式，来决战上港，瞬间挑起读者的好奇心：这2个国脚是谁？厉不厉害？按这个阵容能赢上港吗？
反观副标，首句表明恒大很精明，但2个分句悬念太多，“两国脚”、“暗藏玄机”等词导致整个分句的有效信息不足，难以支撑首句论点，突出恒大的精明之处。
我们再看一例：
火箭果然精明！先踢安东尼给1猛将让路，豪斯恐步后尘成牺牲品
首句同样感叹精明，但该例的分句，却能借“踢走安东尼”、“换一猛将”、“或要牺牲豪斯”这些细节，来与首句的精明形成呼应，让读者形成具体感知。
2）分句按时间顺序展开，逻辑清晰
主标分句按照「现在」：故意染黄停赛→ 「未来」：将以清白之身决战上港的时间顺序展开，结构清晰。
而副标分句，前后不连贯。第一个分句先以2国脚为主语，后一个分句又以恒大为主句，逻辑的混乱易增加用户的阅读障碍，削弱标题的吸引力。
3
爆款样式：情景冲突
主标题：妻子怀二胎要打掉，丈夫反对将其锁家中，得知真相两人相拥而泣
阅读量/推荐量：
2167940/21646921=10.0%
副标题：妻子要打掉腹中二宝遭丈夫反对，将其反锁出租屋，只因儿子患病
阅读量/推荐量：34366/235263=14.6%
来源：乙图
【案例分析】
上文提到过的因果结构、总分结构都是纵向的、自上而下的逻辑构造方式，
那有没有的横向的呢？
答案是有的！
借用情景冲突来讲好一个故事，是常用的横向逻辑结构。
具体步骤是：交代情景（背景）—>发生冲突(问题)—>得到结果（真相）
主标阅读量是副标的63倍，主要优势在于：
1）借用细节，增强矛盾冲突性
细节是衡量一个故事质量的重要标准。而在标题中加入细节描述，会让整个画面更鲜活，戏剧张力更强。
副标只交代“妻子要打掉腹中二宝遭丈夫反对”，过于平淡。
而主标更细节化地交代出丈夫反对的方式：将其反锁家中。
一下子制造出冲突感，实现了背景信息到发生冲突这一逻辑结构的转变。
2）前后对比鲜明，情节跌宕起伏
首先，丈夫前后行为对比鲜明，先是“把妻子锁在家中”，后是“与妻子相拥而泣”，
前后行为的巨大转变，会让读者更加好奇：背后的真相到底是什么？是不是有不得已的苦衷？
其次，将妻子锁在家中”这一行为是不对的，因受到谴责。
当读者还在对丈夫的行为感到不满时，主标话锋一转交代出真相，二者相拥而泣，整个情节如电影一样，一波三折，不仅巧用感官词调动了用户情绪，而且整个标题逻辑完整，让人信服。
总结
以上我们通过3个案例，说明如何打造出具有【逻辑感】的好标题：
一，借用设问，打造因果逻辑，这里要注意，可巧用对比加强设问句的吸引力；
二，采用总分式纵向结构，提炼亮点作为前置，并用细节分论点支撑总论点；
三，运用情景冲突式横向结构，并按情景—>冲突—>结果这一顺序展开，让标题更鲜活。
撰文 by 吴玉彬
标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。
双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
Q：如何开通「双标题」功能？
A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。
还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负~
