今日头条广告怎么投放？问到这个问题的朋友，都会有两个核心的诉求问题：
第一、 计划投，如何投放？
第二、 怎样投，广告效果会更好？
当然你问了这个问题，或者搜索到这个问题，相信你对今日头条是有一定了解了；这里就不过多的阐述今日头条在流量、用户、内容和广告形式的优势了。
计划投，如何投放？
这个问题相对简单：
找一家代理公司先开通推广账户，选择好投放方式（开屏AD / GD / CPC / CPM+精准营销模式），然后进行广告体（广告标题、组图、落地页）的策划与制作，最后推广实施、数据收集、数据推演、监控与分析。
那么，怎样投，广告效果会更好呢？
分解一下，找个代理公司开通推广账户，选择好投放方式，这个比较简单，最影响广告投放效果是广告体（广告标题、组图、落地页）的策划与制作，其次就是数据收集、数据推演、监控与结果分析。
现如今，移动端广告形式与传统搜索类、门户类广告形式是完全不一样的，移动端的广告形式高度具有互联网产品思维和用户思维，所以移动端的广告更加注重新与快。
我将广告体（广告标题、组图、落地页）的策划与制作定位为影响广告投放效果难度最大的一块的原因，是因为这两年与众多客户合作过程中，客户对互联网用户思维和产品思维理解不深，非常容易将传统PC广告形式照搬到移动端。
既然不能将传统PC广告形式照搬到移动端，哪我们该如何做呢？
当你准备在移动互联网做品宣广告和效果投放时，那就离不开“移动+互联网+市场+用户+产品+竞争对手”这个大环境。前期对信息的阅读、思考、搜集和收集都是必修的功课。
我和我的伙伴们在为客户进行广告体策划与规划时，都会开放式的总结很多问题，然后在商定的时间做探讨，比如下面这些问题：
产品信息历史流动的轨迹是怎么样的？
对相关产品信息的留言、评论是什么？
用户需要这些产品的目的什么？
包装是否过时？
赠品如何搭配的？
竞争对手的广告是如何分布的？
需要哪些创意能引起用户共鸣？
这个行业的“美”是怎么体现的？
如何对标竞品？
如果我是客户我不希望看到什么？
产品使用后，客户最大的炫耀资本是什么？
行业发展与产品信息的关系？
广告主的线下人力资源怎么样？
预算有限是做效果还是做品宣？
到店的理由的充分条件是哪些？
互联网金融的渗透对购买方式的影响有哪些？
产品与客户的社交点在哪里？
……
探索这些问题的目的，就是在“外围”寻找自我优势的“爆点”，剥茧抽丝的告诉自己，我与“他”不同，并且清晰的知道自己不同点在哪里，如何结合当下优势条件，让效果的“爆点”更为突出。
用心去创作移动端广告，这是非常重要的一步。
类似于这些问题不知你有想过吗？
你的服务商有没有为你想？
有想过多少个这样的问题呢？
另外一点，就是自身要表述清楚，进行自我的需求挖掘，双方做广告需求挖掘时切莫想当然，不可盲目的自信，或是一方命令式规划；
我用30个问题来分享一下我为一家装修公司，做的广告需求挖掘：做家庭局部装修，行业内叫快装，最短2天可以完工。
1、 问：快装+2天完工是什么？
客户答：局部装修、维修，贴壁纸等。
2、 问：厕所这个局部重新装修，换地砖、墙面砖，洗漱面板、灯等算快装吗？
客户答：算、也不算
3、 问：为什么叫算也不算？
答：算快装，但2天内不能完工。
4、 问：厨房局部整体换装呢？
答：算、也不算，同理，明白了
5、 问：那你想打快装，还是快装+2天完工？
答：都行，只有有客户需要，都可以，很灵活，很DIY
6、 利润怎么样？
7、 施工团队在同一时间最多能服务多少用户？
8、 快装这个市场没有竞争对手做吗？
9、 老房应该改造的多吧？
10、有新房装修留下的后遗症找你们吗？
11、前期“地面部队”有跑过市场吗？感觉怎么样？
12、打电话进来最多的是什么样的人？
13、男的多，还是女的多？
14、年龄层怎么样？
15、你们会借机推荐其他的服务吗？
16、我们服务项目中价格最低的一项是什么？
17、需要服务最多的一项是什么？
18、装修时，家具需要动吗？
19、有什么保护措施？
20、赔偿保护是什么？
21、延期了怎么处理？
22、希望广告的周期是多长？
23、节前能来一波吗？
24、199元能做什么？
25、如果某个节前结束全部的装修，最晚什么时候结束预约？
26、你们感觉客户对我们的广告有什么的期待？
27、为什么你要把广告色彩需要弄的重些？
28、如果你的女朋友是范冰冰类型的，你妈妈或者你奶奶会喜欢吗？
29、“洋气”没有不好意思？
30、广告语比如设计为：蹲马桶也自拍，换好心情装，199元/㎡潮流价，这个广告语感觉怎么样？……
当然后面还有很多问题，不一一表述了。
以上这两个环节就如同现在流行的“大数据”一样，当你拥有了多方面准确信息后，就能精准有效的进行广告体的策划与制作。
广告体最为重要环节之一是落地页设计，其传播周期和制作周期要比广告标题和组图复杂些，在设计落地页时有几个关键要素是值得广告主注意的：
首先，将“享受式”的落地页设计列为工作中的常态计划。
何为享受式的设计呢？
信息流广告落地页设计（特别是准备要效果的）要做的就是如同会“打扮”的人，先构思出空间美感，再调配自身的“黄金比例”，然后要按人眼视觉规律（如“之”字走向规律）进行内容填充，最后，学会做“减法”，有逻辑的归类信息，删除不重要的信息。
连续两天让自己和团队感觉滑屏速度如何，感觉内容和创意的深度如何？
学会站在用户的角度去欣赏自己的落地页，切记勿“堆”各种优势，促销等信息。
让内容信息流畅起来是硬道理，切莫想着一劳永逸。
其次，就是高标准要求设计，我戏称为：“虐”式设计，不是自己虐自己，就是广告主虐你；
“虐”出来的作品是有很好的营销价值和较长的传播周期，当然你要“虐”对人，要“虐”就虐真的会创意人的，有独特见解的人，同时你所付出的成本也相对较高，信息流广告也不要一味追求“虐”式设计，因为信息流广告本身的特性就是“活”在当下，快节奏感，而“虐”式设计也一定是慢工出细活，在鱼与熊掌不能兼得的情况下，“虐”式设计作为品宣或者是重大的营销活动就成为“放大招”的绝好利器。
毫不夸张的讲落地页视觉设计的落差，会直接影响ROI；
说到移动端的广告形式高度具有互联网产品思维，那就肯定离不开迭代这个词。
什么是迭代？
如果你未来的营销模式是网络营销为先，那你的广告模式朝着互联网产品化发展是不会有错的；迭代这个词是互联网产品的精髓，小步快跑、有的放矢、根据自己当下最好的“条件”给用户展示最佳的“状态”。假如这个广告创意适合这周，就马上行动，千万不要拖到下周，快速传递你的好声音。
有时候，客户在与我们合作初期都会跟我们举例子，看谁谁家的做的多漂亮，效果多好，更新多快啊，各种由衷的欣赏他人的成就。
其实呢，大家都能做好的，别怕像狼一样的对手，团队要学会快，小步快跑，要和快这个字扛上；
在为甲方客户提供服务的时候，也会遇到甲乙双方合作时造成团队不协调作战、理解出现误差的问题，或者某些人有自己的“小九九”，这些都会影响整个投放周期效果。另外一个可怕的因素就是有些组织结构较深的公司，也会遇到领导出差、领导不会用手机看、审批难、等领导回复、那个副总不是很同意等话语。这些都不是现如今互联网的打法了！
当然啦，如果你能遇到一个以结果为导向，以打响市场品牌为目标的公司，无论你是甲方还是乙方，那就恭喜你！
以上这些，是我和我团队的小伙伴们，在专注对今日头条广告投放的不断探索和经验总结，为大家提供以上干货为之分享。
怎样投，广告效果会更好呢？
抓住两个核心的要素——新与快。
结合以往的经验和数据分析，今日头条的一支广告传播周期不得超过4周，全年不得少于12支“新鲜”的广告，广告体形式以业务主体传播+当前热点为最佳。
为了不增加客户的人力成本，2017年将持续我们的优势态度，免费为合作客户提供全年不得少于12次的广告创意与设计。
如果您有投放需求，可以查看我的个人资料，在评论中有我的联系方式，可以联系我。
声明：由于移动广告载体太多，容易引起执行误导，此文不会以任何形式的利益交换，让第三方进行转载和使用该文内容。
