根据思科的调研，截至2020年，自媒体平台中“视频”的流量占据了80%。想要获得更多的流量，短视频无疑是更好的选择。
短视频内容的爆发，意味着用户的品味也是越来越高。想要获得更多的流量，唯有创作优质的内容。很多人会把图文的概念用在视频上，觉得只有蹭热点才有可能达到爆款的效果。
然而我如数家珍般地看了各大自媒体平台的爆款短视频，发现至少有一半的视频不蹭热点，不蹭关键词，也能达到爆款的效果。
那么这些既不蹭热点，也不蹭关键词，也能达到爆款效果的优质的短视频内容，有哪些不为人所知的秘密？
优质内容的特征
关注并解决用户需求，引发用户共鸣的内容就是优质内容。张亮在《从零开始学运营》中提出，一个网站（产品）进入运营阶段，就要建立标准，第一点就是内容质量的甄别。要甄别短视频的优质与否，主要通过下面四个特质判断。
1. 知识性
“金秒奖”第一季度的参赛视频中，美食、时尚、生活方式类短视频占据参赛作品的29%，位居前三，是短视频“红海”领域，而知识类参赛作品只有24支，却收获了平均22.7万次的播放量。用户对咨询专业度类的短视频（如科普、教育）需求明显提升。切实可用的知识，能让用户通过短视频获取价值。相对于普通娱乐性账号，用户更愿意关注专业的账号。
真相大白话”“秋叶Excel”大批优秀知识类短视频的崛起，给知识类短视频的发展带来了生机，指明了方向。例如，抖音账号“秋叶Excel”致力于知识可视化，用生动有趣的短视频解析专业晦涩的Excel技巧，通过短短15～60秒的短视频讲解一个Excel的实操案例，如“最厉害的快捷键”“一秒找出不同”“一键生成图表”等视频，教大家办公“神”操作，简单易学，既有知识性又有实操性，解决了办公室一族的办公难题。
2. 娱乐性
无论你承认与否，娱乐性已经成为现代传媒的本质属性之一，绝大部分的内容都以娱乐的形式展现，以求带给人们趣味性的、放松的、愉悦的感官享受。
根据美国非营利性集团Common Sense Media（CSM）的数据，拥有更多快乐因素的电影趋于得到观众的高分。比如“三傻大闹宝莱坞”，“美丽人生”。而据用户选择观看短视频动机的调查，85%的用户倾向于观看有趣的内容。那些比较受用户欢迎的短视频，其本质都是娱乐性的。无论是段子类的视频，如“papi酱”如“英语老师杨家成”，都是通过娱乐的形式来呈现内容，直抵观众内心，触动心灵。
3. 情感性
二更商业视频研究院发布的《二更·短视频小白书》用户研究报告，该报告通过微信及微博两大平台，抽样选取了3000个有效样本，通过对短视频用户的行为调研和深度解析指出，情感性是影响用户选择的关键因素之一。在用户感兴趣的短视频类型中，“情感性”因素占比较高的为走心感动、戳中笑点、励志正能量，如图所示。用户需要进行自我识别，而短视频的内容正是内心的折射、情感的体现。
以下是喜剧大咖“唐人小哥”的搞笑视频。各种囧剧情配上唐人小哥独有的“痛苦面具”，总能戳中观众的笑点。
在好比“疯狂小杨哥”的视频，哥哥各种出其不意整蛊弟弟和老爸的剧情，让我们情不自禁开怀大笑。这些就是情绪。
4. 创意性
创意性是影响用户选择的又一关键因素。“创意性”因素占比较高的为生活巧心思/小技能、流失的文化/技艺、眼前一亮等。例如，短视频账号“山村小杰”还原了竹林边一对小情侣的质朴生活方式，男主人公子墨心灵手巧，可以用竹子制作很多生活用品，从衣架、手机支架、路灯到挎包，在展示这项几乎流失的手艺时就用到了很多创意元素。
进阶篇
如果说前四项是优质内容的基本特征，那么以下这点如就是进阶版，如果做到了，那就离打造个人ip不远了。
鲜明的人设
鲜明稳定的人设能给用户留下深刻的印象，形成自己的标签。如果你看了我以前的文章就会发现：在日常的内容输出上如果能打造出自己的人设，对接下来的个人IP打造而言，无疑是成功了一半。
个人观点
能蹭到热点当然好，但如果没有热点，也没必要强行蹭，毕竟强扭的瓜不甜。参照以上四点，即便没有热点，你也能做出爆款视频！
