天猫代运营费用是指企业或个人使用天猫作为代理进行商品销售时，支付给天猫的服务费用。随着中国市场的竞争加剧，企业或个人不得不考虑利用某一平台来扩大销量及市场份额，而天猫是其中最佳的选择之一。
作为中国最大的B2C平台之一，天猫在中国已具备强大的影响力。它包含了各式各样的商品（如家庭电器、手机、数码、餐厨、服装、家装、食品、日化及其他生活用品）；它拥有海量买家忠诚度很高；它也具备了较好的信誉度以及出众的物流服务。正是凭借这样诸多优势，天猫能够斩获相当大一部分市场份额。
然而要想利用天猫平台来进行代理销售，就必然涉及到代理费用问题。一般来说：根据不同平台上不同产品所占份额多寡考量不同厂家排名方式决定需要支付的代理费用数量也就不尽相同。例如泡泡牛奶排行前十位内产品所占总浏览量50%之内将会需要1.5%的代理费;排行前十位之外产品所占总浏览量50%之内将会需要2.5%的代理费;超出50%之外将会需要3.0%的代理费;合计3.0%则是当前市场上很公道也很诱人的选择方式。
