读前知：
近两年来，微信视频号逐步升级商家激励计划，逐步开放商业投流，商家和主播可以通过参与活动、完成任务等获得面额不等的流量券。
受益于腾讯广告技术增强和视频号商业化投流效果优化，目前商家广告在视频号中的投放回报率相比去年底已经有了显著的提升。这个势头至少在未来很长一段时间内仍会保持，视频号投流的红利显而易见。
视频号付费投流
视频号付费推广，是指达人作为广告主在视频号平台内购买一定的流量，为自己的直播间增加关注、点击、直播观看以及下单等转化。能够通过推广手段让直播间在恰当的时间被更多更精准的用户看到，从而进行转化。
R O I 是什么
ROI（Return On Investment）是指投资回报率，即投入产出比。在电商行业投流时，我们一般指投流带来的总销售额和总花费的比值，
即：ROI=投流总销售额/投流总花费
视频号为什么要玩投流
· 前期视频号流量低，可以通过投流的方式增加账号权重；
· 中期如果主播转化能力强，有能力承接住公域带来的流量，可以加大直播间付费投流，获取更多的公域精准流量；
· 后期流量越来越精准之后，能够借助投流拉升整个直播间的GMV。
付费流量和私域流量一样都是撬动视频号平台公城的“重要砝码”，但花钱也是门手艺活，花出去1块能赚回10块还是1毛，凭借的不是运气，而是对于平台大盘流量以及直播间承接能力的理解。
也因此像抖音、快手等成熟直船平台都诞生了投手这个岗位，目前视频号直播的投放正处于起步阶段，这个角色通常需要由运营兼顾。
为什么要投流什么场景下适合付费投流？
通常在起号、补量、冲榜阶股这三个阶段。
· 起号阶段，通过投流获取流量增加账号权重;
· 补量阶段，直播间承接能力稳定，遇过投流增加更多流量；
· 冲榜阶段，借助投流冲刺更高的GMV目标。
投流步骤及页面说明
目前视频号直播间投流分为两种，一种是微信豆，一种是腾讯ADQ广告（也叫原生广告）。
微信豆相比于ADQ的优点：可以投对标账号的粉丝，还可以根据用户的兴趣爱好进行投放。
微信豆投流步骤
首先进入付费投流入口（想知道投流入口的主播可留言私信）
进入付费投流入口后，下拉在首页点击【新建订单】。
图片来源:付费投流页面
搜索并选择需要投流的视频号：
进入后，可看到直播加热页面，分为直接加热直播间和视频加热直播间。
关于微信豆
微信豆是用于购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买:
·视频号直播间的虚拟礼物
·视频号直播的付费内容
·公众号的付费内容
·视频号和直播的内容加热·表情商店的付费表情
微信豆投放建议出价的话：具体行业和人群定向选择不同，出价也会有所差距，还是要结合实际投放案例。而观众画像选择主要根据直播间商品属性来定，目前视频号整体的购买能力是比较强的。
在你刚尝试微信豆投放时，目标的选择主打一个测试。不同的目标都会附带其他数据的提升，不要只盯着最终的商品成交投，容易卷到一条投流通道里，造成所有人的消耗速度都会变慢。可以尝试涨粉、场观、互动、商品点击的组合计划进行测试，和主流的投放形成差异化，反而更有更能跑出理想效果。
解决方案：如何快速让投流精准转化？
很多主播在商家投流时忽略了关于投放观众人群的筛选，要尽可能选择可以产生成交的目标人群。投放人群越精准，投流效果越好。所以商家和主播要明确自己的产品是适合哪些人群，以及他们的共性特征是什么。不精准的投放用户会导致直播间的人均在线时长、订单转化率、转粉率、互动率数据的下降。
投手在流量投放时一定要记得与已有的客户人群建立连接，通过以往的直播成交数据分析用户特征，主播还可以利用直播话术，引导用户添加私域，成功沉淀了一批意向客户到私域，获客成本大幅降低，同时精细化用户群体标签。
投流的效果非常依赖直播间接流的转换能力，而且视频号是一个长久的生意，需要逐步培养用户习惯和粘性。不贩卖焦虑 ，不弄虚作假，只提供解决问题的方案和思路。12月22日我们将在山东济南开展《视频号投流付费玩法交流会》
视频号投流课程内容：“线下0-1理论+实操；以落地为导向”
1、视频号投流带货整体框架教学
2、自然流+付费流的核心玩法
3、详细剖析电商账号常见起量方式
4、视频号如何获得持续推流
5、付费投流投放技巧模型
6、高转化的视频号带货直播间
本次课程我们邀请到了腾讯研究院专家团和交个朋友签约讲师莅临现场为大家进行投流课程的讲解，单月GMV在10万以上或有过投流成功案例和经验的主播可免费参与本次课程，想学习投流课程的新主播也可以来进行学习交流。
