DOU+是抖音官方推出的内容加热工具，是抖音账号获取流量的一个快速渠道（但不建议新号立刻投DOU+），通俗点说，投DOU+就是平台把流量卖给你。你付平台钱，平台把你的视频推送给更多的人看到，从而提高视频的播放量。
点击抖音视频播放界面右下角的“分享”按钮，选择“DOU+（上热门）”就可以进入投放页面了。最低起投100元，可以获得5000左右的播放量。
01
DOU+的三种投放方式
系统智能推荐：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。
自定义定向推荐：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、兴趣标签。
达人相似粉丝推荐：自主选择将视频投放给账号标签相似的达人粉丝，目标达人的粉丝画像越聚焦，投放就越精准。所以需要你去第三方数据平台，先找到和自己标签相似的抖音达人账号，再回DOU+投放，如果一味根据DOU+推荐选择达人，效果可能不够理想。
前一种适合娱乐类、剧情类、种草类帐号，后两种吸粉比较精准，适合垂直类账号，后期变现更方便。当垂直类账号特征足够明显，也可以直接用系统智能推荐。
02
什么情况下需要投DOU+？
1、加速新账号冷启动
账号冷启动就是当信号运营初期，按照自然方式形成标签太慢，就可以通过dou+定投加快这个过程。因为一个账号在刚刚建立时，没有明确的账号特征、内容特征和粉丝特征，系统很难识别你所属的圈层，只能凭借极其有限的信息（视频主题、视频描述等）匹配受众，受众不精准，互动性就不强，吸粉也慢。DOU+的定向投放功能就可以让你自己去定义标签，从而加速账号成长速度。
2、账号转型
很多新手，在刚运营抖音的时候，不知道养号这一说，漫无目的的发了很多视频，导致系统无法给你贴标签，或者贴上了其他标签，影响流量反馈和转化，如果想要更换标签，自然转型可能需要很长时间，而Dou+的精准投放可以帮助你快速更换账户标签，完成转型。
3、视频内容优质但流量少
初期账号标签不明显，会存在第一轮流量分发不精准，推送的用户对你的视频不感兴趣，这会影响完播率，点赞评论互动等数据，导致无法进入更大的流量池。但如果你认为自己的作品是优质的，数据差的原因主要是受众不精准造成的，那就可以使用Dou+进行精准用户投放，对作品进行二次加热。
4、短视频加热
如果你的视频具有火爆的苗头，或者已经火爆，即将进入下一轮流量池，就可以通过DOU+给视频加一把火，让优质视频被更多人看到。
这一点需要注重三个方面，第一，内容优质；第二，有新闻敏感，能预测热点；第三，有数据思维，平时可以建立自己的数据库，分析哪些视频易爆，什么类型的视频投DOU+性价比更高，什么时候投最有效……正常情况下18点到24点为用户活跃高峰期，在这个时间段投放更合适，不过注意DOU+生效前还有个审核期。
5、直播间加热
可以选择两种方式，第一是给直播预热短视投DOU+，第二是直接给直播间投DOU+。对于新手主播来说，给直播间投DOU+是一个迅速获取用户的有效方法，因为不需要粉丝积累就能直接引导他们购物。但是，不建议主播们过度依赖这种模式，一是成本高，二是直播电商的未来，消费者肯定是基于对主播信任感下单的。
03
DOU+投放要求
DOU+也不是随便想投就能投的，它对视频的审核要求高于发布时的审核要求。
什么样的视频能投DOU+？
1、原创视频（抄袭搬运如果被举报就会被下线），内容如果足够优质会更好；
2、不短于7秒；
3、不要有营销信息，以及其他平台的水印。
什么样的视频不符合要求？
1、视频质量差：比如PPT式短视频、无意义内容（像随便拍了家门口的风景照）、视频模糊、视频比例不对、3s及3s以下的视频、内容引起不适的视频。
2、搬运视频：视频中ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、录屏视频、出现其他平台水印的视频。
3、明显的营销、广告类视频：视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播;视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。
4、不符合社会主义核心价值观：内容低俗、价值观不正确、误导性信息、欺诈内容、标题党、虐童、虐待动物现象。
更多详细规则可查看抖音的DOU+服务协议内附的DOU+投放要求。
04
写在最后
DOU+投放不能盲目，最好前期进行一些测试，看一下转换效果，根据效果和需求进行投放。另外，虽然讲了DOU+的一系列功能，但不建议大家过度依赖DOU+，毕竟，内容不够好，DOU+也帮不了多大忙。想把抖音号做大做强，根本上还是靠内容。
-END-
如有问题请留言或私信
