由尚交所、第一财经商业数据中心联合制作的专业榜单《2022FashionIP100》日前正式发布,该榜单聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势,长宁设计师品牌PRONOUNCE珀琅汐、Randomevent随机事件、ShortSentence短句上榜。作...
提起腾讯,很多人都会想到企鹅图标,说起蜜雪冰城就离不开“雪王”——当品牌所属的那个性、有趣的IP形象出了圈,品牌IP在品牌营销中的重要性也便随之凸显。元仔观察到,近一两年,不仅品牌都在积极打造品牌形象IP,还探索出了它的新用法,下面元仔就带大家来看看,最近有哪些品牌,在打造I...
随着品牌竞争的加剧,视觉同质化、信息高度碎片化的今天,反而个性、有趣的IP形象logo火出圈,大受欢迎,品牌IP在品牌营销中的重要性也凸显了出来。说到商标logo先看看中国商标的起源情况中国第一枚商标logo(考证)据文献考证,早在1000年前的北宋时期出现了我国最早的商标l...
现在营销同质化特别严重。品牌们纷纷放出自己的大招。开始品牌IP化,会给品牌本身或者给品牌找一个卡通形象IP化。好的IP可以更接地气,也利于被消费者记住。因为可以带来巨大的品牌价值。我们来看看这些品牌的IP及这些年带来的IP累计价值。1腾讯的Q仔--IP累计价值2000亿腾讯是...
在如今内卷的市场环境下,IP联名已成为新消费领域的“流量密码”,品牌方们纷纷借各种IP、玩法引爆社交媒体,带动品牌产品曝光,实现转换。那么今年品牌偏爱的十大热门IP都有哪些?品牌联名又呈现出哪些特点和新趋势,为未来品牌IP合作带来了哪些新思路。2023年对于品牌方而言是决胜年...
编辑导语:如何矩阵式打造IP和品牌呢?本篇作者就从个人品牌和企业品牌应该如何相互赋能、怎么搭建相对稳态的IP矩阵两个方面入手,给我们分享了打造IP和品牌矩阵的8大建议,一起来看一下。本篇,将会讲述《如何矩阵式打造IP和品牌》分为两部分:个人品牌和企业品牌应该如何相互赋能搭建相...
到目前为止,几乎没有一个能够非常严谨完美地解释“品牌IP”的定义。而大多数从业者,对品牌IP到底是个什么玩意儿,也并没有一个非常明确的概念。有人认为品牌IP是一个著名的人物;有人认为品牌IP是个卡通形象;也有人认为品牌IP是一个高识别度的视觉符号。错了吗?没有。对了吗?也没有...
似乎不说IP都不好意思说自己是营销人。当前满天飞的“IP”,事实上已经超越其固有的含义,成为一个新的营销用语。许多营销人在根本没有确切定义“IP”终究是什么含义的情况下,就煞有介事地论述品牌IP化,论证IP的打造。1.知识产权IP(IntellectualProperty)...
什么是品牌,什么是IP?很多人会把这两样东西当成一样,但其实这两样东西是有本质区别的。它们最大的区别是有形和无形品牌一定依附于某一种产品,不论是奢侈品还是快消品,所有的品牌一定依附于产品,品牌因产品而兴,但却不一定因产品而亡,因为当一个品牌具有知名度之后,我们可以往这个品牌下...
互联网品牌大多数的都与IP有关,尤其是在品牌发展到了一定阶段,就会延伸出来IP文化,那么品牌为什么要做IP,IP与品牌有什么样的区别,我在刚入行的时,内心一直有一个疑问,那个品牌LOGO,为什么会有小动物?而其他的都没有,后来从业之后才了解到品牌与IP的关系,所有的传播,没有...
我们之前曾经讲到今天的IP时代是企业IP+个人IP的时代,谁也不能孤立存在。IP打造已经成为了企业营销中非常重要的闭环之一。但是时至今日,品牌和IP的概念区别何在,似乎还是一个模糊的话题。"品牌的符号菲利普·科特勒如此定义品牌,他说:品牌是一个名称、名词、符号或设计...
编辑导语:品牌IP形象有助于传递品牌价值,提升品牌知名度,通过多元化的形象与用户之间建立情感上的潜在联系。那么,品牌IP形象应该如何设计?本篇文章里,作者结合实际案例对品牌IP形象的设计过程做了总结,一起来看一下。百度文库作为行业内的头部品牌持续多年,把创新和开拓为己任,如今...
近期,天猫发布《天猫潮流玩具经营白皮书》,白皮书中公布了淘系(淘宝+天猫)平台百大IP榜单,泡泡玛特旗下6个IP上榜,分别是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆,其中MOLLY排名第4,DIMOO排名第12。该榜单根据2021年期间I...
品牌和IP一个最大差别在于:品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品,而IP不会依附于某种具体的形态。也就是说,不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念,但不知道自己要做什么产品?通常的思考顺序是:人们想到要做一个什么样的产品?——我为什么要做这个产品呢?——...