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大品牌IP,品牌与IP的区别是什么?

品牌IP 更新时间: 发布时间: 品牌IP归档 最新发布 网站地图

什么是品牌,什么是IP?很多人会把这两样东西当成一样,但其实这两样东西是有本质区别的。

它们最大的区别是有形和无形

品牌一定依附于某一种产品,不论是奢侈品还是快消品,所有的品牌一定依附于产品,品牌因产品而兴,但却不一定因产品而亡,因为当一个品牌具有知名度之后,我们可以往这个品牌下面装上不同的产品,以此延长品牌的生命力。


过去微软代表着操作系统,但未来正在朝着云服务转型。过去IBM代表着大型机,如今IBM已经代表着先驱技术。

一个品牌的定位并非如同《定位》这本书中所说一旦成行不可改变。

当年的李斯和特劳特共同写出《定位》,书中说,品牌的定位不存在于企业,而存在于用户的心智。

人是最难改变的动物,也是最善变的动物,定位并非不可改变,只要人心在变,定位就可变,但不论品牌的定位怎么变,拼配的背后一定捆绑着产品。


什么是IP?是电影?是话题?是一首歌?还是一本书?IP的本质是一种精神和一种态度。

比如“自由”、“女权”、“独立”“生命”...

IP的背后,是态度和精神。

这种态度和精神可以穿越漫长的历史周期,成为一种几乎不朽的存在,这种精神一旦附着于某个人或某个物品上,那么这个人或物,我们就称之为IP。


IP与品牌的混淆

为什么品牌和IP很像,因为在当代品牌策划的理论中,融入和借鉴了IP的精神,品牌最本质的功能只有一个,那就是区隔,一模一样的东西,我打上个符号,表示这个是我的,你不要拿错了,说得低俗一点,有点像路边的野狗在电线杆子上撒泡尿,为的就是告诉大家,这是我的领地。

但是随着市场竞争的激烈,品牌的作用也开始从实质走向精神,从简单,走向扭曲。人们开始关注这个品牌对社会做过什么贡献?这个品牌的风格和我的个人风格是否搭配?这个品牌的性格我是否喜欢?

随着人们对品牌的要求越来越高,品牌所表现的内涵也越来越复杂。


IP所代表的精神与态度,渐渐地融入到品牌策划的手法当中,于是我们就会发现,有的品牌背后好像代表了某种精神,这个精神,其实就是品牌所借用了的IP。

那这个时候你会问了,借用了IP之后的品牌,她是品牌还是IP呢?

答案是,还是品牌。

品牌与IP不论多么相似,他们中间始终有着一道无法跨越的鸿沟,那就是,现实。


品牌是现实,因为品牌一定要为企业带来某种竞争力,而IP是虚幻的,他要为人们活在这个世界上提供某种追求与支撑。

香奈儿的创始人因为希望女性独立而创建了香奈儿这个品牌,可以说,这是从IP之中生长出来的一个品牌,但她还是品牌,不论他多大程度的代表了什么精神。

香奈儿一定会消失,但人们追求自由,追求独立的精神与态度,将会持久的存在。这就是IP。

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