除了通过优质的短视频和直播内容、直播间高效互动与转化来获取自然流量，商家还可通过广告投放获取精准的商业流量。有效的广告投放能放大商家自播的效果，尤其对于初期缺少用户和数据积累的新开直播间，广告投放能帮助店铺加速度过冷启动期。巨量千川作为巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案，其覆盖抖店商家、MCN/达人、服务商三种经营角色，与抖音电商经营深度融合，覆盖视频带货、图文带货、直播带货、品牌曝光、商品搜索、新店冷启、新品发布、稳定日销、品效爆发等多种电商营销诉求和经营场景，助力商家提升电商的营销效率。
01）巨量千川
巨量千川入口：
多产品版本，满足不同用户推广需求：
抖音电商小店随心推：为推广者在抖音电商端推广抖音电商小店商品提供轻量级广告服务。
PC端极速推广：适用于新手商家，以及缺少投放经验或者推广人力紧张的商家，只需设置预算、出价等关键要素即可投放。
专业推广：适用投放经验丰富的推广者，可自定义更多投放和创意设置，如选择系统推荐定向、符合行业标准的出价、单条计划中设置多条创意等环节，推广者可运用自身专业经验帮助投放优化。
投放人群定向和目标设置
投放人群选择商家可以通过巨量千川筛选用户的基础标签、行为兴趣标签和相似达人粉丝三方面圈选与产品匹配的目标用户群体。
在转化目标设置上，系统会根据商家选择的转化目标（含进入直播间、直播间商品点击、直播间下单、直播间粉丝提升和直播间评论）自动寻找平台有此类行为偏好的用户进行曝光展示，帮助找到精准的用户群体，助力直播间的销售转化。新手商家建议选择直播间商品点击，进阶商家选择直播间下单为主。
商家投放核心策略
(1)锁定测试时段
1)统计历史直播数据情况，将测试时间锁定在PCU、商品点击率及支付转化率相对较高的时间段前置搭建计划进行测试。
2)将首次测试时间确定为周五晚上逐步开启，完成学习期相对较快，也验证了测试期间观看人数、商品点击率、商品转化率均高于其他时段。
(2)新建计划多样
不局限在「直播间成单」单一转化目标上，其他「转化目标」可根据历史数据情况增加预算。且该商家在首日测试时压低了「直播间下单」出价，待各个广告数据指标稳定后2~3日开始提价，提升账户跑量能力。
(3)投放占比及时调整
直播间是一个实时变化的营销场景，当直播间的人、货、场核心数据有大幅提升时，商家可加大巨量千川的广告投放占比，通过复制、创建高转化的多个投放计划，为直播间引入更多的精准用户群体，带动商家整体销售额的增长。
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