视频号 #付费推广# ，去年9月内测，今年2月26日起全面放开，1个月来不少内容创作者投身实践，评测了效果，总结了几点玩法及投放时规避问题。

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视频号付费推广，性价比如何？

视频号付费推广，对标抖音 dou+ 和快手粉条，是为冷启动创作者积累初期流量的解决方案，也是为优质内容涨粉的加速引擎。

2月份，微信广告曾在《视频号商业产品能力介绍》中表示，视频号 @夜听刘筱 利用视频号付费推广宣传直播，广告外层的点击率超4%，用户进入视频号成本为0.2元。

下列是 #新榜# 晒出的几组付费推广案例数据：

某英语口播类内容
2月下旬投放，定向人群，投了2次，每次200元。
第一次曝光量4w+，播放量961，获客成本约22.2元；第二次曝光量4.3w+，播放量459，获客成本约50元。

某母婴育儿类口播视频（第一批内测用户）
内测期间，投放100块钱，300-700播放；过年期间投了一次，系统匹配人群，投了100元，曝光量4.5w+。

某美食类内容
3月份投放100元，曝光约1.3万，获客成本约100元。

目前来看，视频号推广的获客成本大约在8元~120元，不同的内容效果不同，而且随着全面放开，也有下降趋势。

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视频号推广的玩法

视频号付费推广可以用于短视频和直播，具体步骤为：扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户，提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放。每个审核周期在2个工作日。

视频号推广视频号推广小程序

但是，目前视频号推广仅支持管理员账号的手机端操作，暂不支持其他运营者投放及PC端操作。

1. 推广短视频

开通后，按页面提示选择要推广的短视频，填写期望获得的曝光、推广人群、曝光时间、提升目标和朋友圈文案等内容即可。
单次推广最低起充100元，预计可获得5000个曝光，CPM=20元，最高可充值50万元。

2. 推广视频号直播

直播推广有“当前直播”和“预约直播”2种类型。

现阶段，视频号推广投放100元预计直播拉新50-300人，投放限额100元-10万元，即单次推广预计最高可提升30万观众。

推广“当前直播”，用户点击即可直接跳转直播间；推“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍的落地页，进而点击预约。

视频号直播预约推广的用户路径

目前，视频号推广以朋友圈曝光为主，弊端是曝光≠播放，而且有“广告”标识，点击率受影响。

未来，如果视频号能增加热门推荐页，开放更多的入口，如公众号、小程序等将大大提高引流效果。