今天我特别采访到了一位在视频号领域,有自己大结果的创始人。小小包麻麻的创始人贾万兴。
今天这一期内容,我会围绕视频号的底层逻辑,流量来源,粉丝运营,各个角度,来去跟你说说,我自己的收获。
先来介绍一下,小小包麻麻的一些情况
贾总是电商起家的,在2015年开始做社群团购。
之后积累了一定的流量资源,以及供应链资源,就考虑把这些作为中台能力对外输出。
于是,在2016年成立了百宝新媒体,去找到这个赛道的创业者投资输出。
在2019年的时候,开始在微信生态内切入直播,最开始使用的腾讯直播,后来的看点直播。
相信,现在视频号很多的玩家,都是当时看点直播的玩家。
我在2020年的疫情期间,就用看点直播做了一场10万创业者24小时公益直播,做了一场大型的线上峰会,做到了16万人气。
今天,大家都已经把战场搬到了视频号了,已经没有人再去提看点直播了,不得不说,时代变化真的快。
再后来,就是小程序直播出来了,因为,他的特点是可以接入自己的商城,接入自己的分润体系,于是,又用了一段时间的小程序直播。
在直播带货过程中,又一次特别大的突破点在于,去年的5月份,通过带一个旅游的酒店套票产品,做到了1000万的销售额。
一个亚特兰蒂斯,3天2晚的水世界门票。
然后,就是今年在视频号,一场直播,卖到了500万,当时的这一场活动,是刚刚开放的,在视频号。
可以直接挂拼多多的产品,就是类似于淘宝客那种,不用自己的供应链,而是从拼多多里面去选择,相当于,用了CPS分销的模式,做到了500万的销售额。
而实际上,在后期,这种模式,将会成为视频号直播很多人变现的,很重要的方式,毕竟,在视频号直播这个赛道,最难的,还是供应链问题。
现在,贾总这边在视频号的直播频率是每周两到三场。
但是直播时长很长,一场可以拉到12个小时。从中午12点,拉到晚上12点。
这是大体的情况,接下来我会从我的角度,来说说,我采访贾总之后,关于视频号的收获心得。
直播团队的建设应该围绕主播来,还是围绕编导来
如果我们看到了市面上的那些大的明星主播,一般都是老板,我们就下判断说,直播团队的建设,必须要围绕主播来,那就错了。
实际上,这只是其中的一种情况,就是,主播本身,就是老板。
但是,从另外的角度来看,有很多的公司,跟这个现象截然相反。
编导是直播团队的老大,他来控制了流量,品牌,然后,他手下有很多的主播,并且也会产生很大的流动性。
这种情况发生在,品牌强势,但是主播都是中腰部的小主播的情况之下的,它的诞生顺序是这样,先有了品牌,产品。
然后,再开始布局主播,开始招募,一下来了一堆,然后就开始筛选,培养。
在这个体系里面,主播,就好比是传统公司的销售的角色。
但是,如果从这个角度就去判断,主播就是流水的冰,也是错误的。
因为,现在市面上少数的几个主播的销售额,占到了整个直播带货的相当大的比重,比如说,辛巴,薇娅,李佳琪。
在这样的一种生态里面,就是大主播是绝对的核心,其他的所有人的,都围绕他们走,他们决定了选品,流量,销售额。
这种情况下,主播就是铁打的营盘,而其他人就是流水的冰。
我和这家公司创始人聊了一整天,完整地复盘了整个商业模式,包含公司经营的很多细节,7个点的干货,干得不能再干了。整理成了一篇15000字的完整版商业模式文章。下边是目录
目录(15000字完整版商业模式文章,想看在主页四信我“你好”两个字)
01.先来介绍一下,小小包麻麻的一些情况
02.直播团队的建设应该围绕主播来?还是围绕编导来
03.谁的直播间就必须要他本人自己播吗
04.什么叫做LTV生意
05.把视频号直播理解成是小区店的模式
06.是把一个产品卖给无数多的人?还是把无数个产品卖给1个人
07.视频号直播间的10万人是从哪里来的