今年早些时候，微信公开数据显示，与去年相比，视频号的原创内容播放量增加了350%，直播观看和播放规模增加了300%。视频号的直播业务潜力不断释放，直播销售同比增长超过8倍；视频号直播也将推出50亿流量扶持，这一切都表明，视频号是微信生态中当下最合适的创业选择之一。

理解直播机制

商家要加深对直播动态机制的理解，不断地了解平台的流量机制、内容要求和监管规则，就必须要有技术上的投入，定期从同行直播间获取数据，才能摸清平台的直播底线。

同时，商家要在操作设备上下功夫，弄清楚什么样的直播设备才是最清晰、最稳定的，保证直播的质量，让划过信息流的观众能获得良好的观看体验，提高涨粉的几率。对于短视频和直播内容要有深度管理。内容制作要求更高的技术投入和不重复的创意。

商品类目选择

服装类目是全网各个电商平台，在直播场次、品牌数量、直播时长、用户复购率GMV规模等各个方面都表现优秀，平台、用户和商家诉求相一致。

当视频号开启了直播带货的功能，很多服装商将原有的私域流量导入直播间，迅速实现了转化变现。究其原因，一是带货的主播足够了解用户的需求，能够在直播中随机应变；二是商家直播团队做了充分的准备，从商品的选择到内容的剧本打造，尤其是如何保持订单、如何搭配福袋等等活动都做得有声有色。

这只是众多百货玩家的一个缩影。根据对平台用户画像的理解，以及对平台推送机制的摸索，拥有供应链的商家和中小达人机构都大概了解了视频号的卖货模式，先把商家的人设立起来，有了良好的人设，用户在购买时会更加直接。当然，如果你的主播团队并不出众，但是你有供应链上的优势，那么你也能在这个视频号上发挥自身的优势。

平台与用户的变化

一方面，行业在快速迭代的同时，也在不断地推动着内容运营、内容算法、广告算法的迭代速度。另一方面，大量的人才和商家涌入，对平台的服务能力造成了极大的挑战。

从目前的情况来看，视频号的商家供给严重不足，目前入驻的商家只有不到一百万，而且活跃度也不高，而淘系每天活跃的商家有几十万之多。

在需求端的问题就是如何满足年轻人的需求，让他们心甘情愿地将自己的时间、金钱和社会价值投入到视频号中。视频号想要在年轻人中站稳脚跟，最好的办法就是游戏和音乐。

总的来说，想要在视频号发展得更好，需要了解运用微信平台的多个工具，打造低成本发展的闭环运营体系。

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