不知何时，微信出现了越来越多的功能，其中一个大家比较熟知的就是“视频号”。在微信刚推出视频号时，小黑从未点进去，但时不时地会出现“某某某点赞了一则视频”的提示，让小黑产生了好奇。
进入视频号后，小黑发现它与快手、抖音的推送逻辑、操作逻辑相似，通过算法给你推送你爱看的短视频，并且同样也是以上下滑动的形式，选择自己喜欢观看的视频。
甚至在界面、功能、入口等方面，也与抖音高度相似。这一度让小黑认为，微信只是想借助庞大的用户基数，来扩充自己的优势，“赶鸭子上架”般追赶竞争对手。难听点说，或许就是想当个“复制人”罢了。
但其实，微信远比我们想象中更注重视频号，近期的动作幅度很大。比如就在前两天，视频号推送了一个付费直播功能，首次尝试该功能的视频号是腾讯NBA。
这让小黑产生了两个疑问：一是微信推出付费直播是何意图，二是这对推动视频号的发展到底有何帮助？
NBA付费直播，只是视频号的“试水”之作
为了解答以上疑问，或许要先体验这个功能后，才能得到答案。
在正规渠道观看NBA赛事，许多球迷首选的是腾讯体育应用。如今，借助腾讯的版权优势，球迷又多了一个观看赛事的渠道，就是视频号。
腾讯NBA视频号主页提供了直播入口，也提供直播预约。
“付费直播”醒目的标注在第一个视频中，小黑尝试点了进去，发现可以正常观赛，整个布局依旧是短视频的风格，可以查看浏览量、热度、评论等。当然，为了提升观看体验，也可采取横屏观看。
值得一提的是，视频号付费直播还支持小窗播放，也就是只要在微信界面内，它并不影响你与朋友打字聊天。
不过，既然是付费直播，当然不是全程免费观看，在观看3分钟后，官方就会提示付费。用户需要支付90个微信豆才能观看。如果你是iOS用户，1元可以购买7个微信豆；如果你是安卓用户，1元可购买10个微信豆。因此算下来苹果用户观看一场NBA赛事大约需要13元，安卓用户则需要9元。
那么这种付费方式究竟划算吗，对此小黑将之与腾讯体育会员进行对比。在腾讯体育会员中，连续包月可获得8张观赛券，资费为15元，算下来一场比赛只需要大约2元；如果办理“体育超级VIP”，那么就可以以40元/月的资费观看一个月内任何一场NBA赛事。
很明显，使用腾讯体育应用观看NBA赛事会比在视频号付费形式，相对来说更划算一些。
面对这样的情况，许多人肯定会选择更优惠的方案，那视频号推出视频号付费观看究竟有什么意义呢？
小黑认为，这只是视频号在付费领域的“试水”之举，现阶段盈利目的只排到了第二顺位。
其实早前，视频号同样有试水过新的形式，只是没有真正意义上地将“付费”这个概念提出来。
疫情期间，聚会等形式被严格控制，更别提演唱会了。因此许多歌手都选择了线上演唱会的形式，在过去的时间里，许多歌手都选择在各大流媒体平台举办线上演唱会，而视频号便是其中一个选择。
出人意料的是，虽然视频号是刚出不久的产物，但依旧吸引了许多知名歌手的到来，比如在这里举办了1600万人在线观看的五月天演唱会。不仅如此，代表许多人青春的西城男孩也在视频号举办了线上发布会，这场发布会多达2700万人在线观看。
虽然这些线上演唱会都没有像线下演唱会般收取门票费用，但流量相比线下观众落座人数多得多。如果日后采取如NBA直播这样收费的形式，即便是一小部分流量转化为收益，那么前景无疑相当可观。
值得一提的是，西城男孩还在演唱会上用纯中文演唱了朴树的《平凡之路》，勾起了无数人的美好回忆。西城男孩之所以演唱这首歌，背后理由不言而喻，这无疑是腾讯的资本力量在推动，想要将视频号这个平台推广出去。
意料之中，西城男孩演唱会果然上了微博热搜，人们在追忆青春的同时，也有不少人留言：这个线上演唱会究竟在哪举办的？这或许便是腾讯的真实意图。
经过一轮轮的铺垫，终于来到了NBA直播付费的环节，这或许能成为视频号发起付费直播的重要节点。
付费直播，为什么是视频号的新方向？
时代的进步，人们的版权意识逐渐加强。根据艾媒咨询数据显示，2015年以来，中国知识付费用户的规模从0.48亿人逐渐增长至4.18亿，截至2021年，这个数量已经增长到了4.77亿人。
根据腾讯视频联合发布的一项数据来看，在去年腾讯视频知识付费平台的观看人数已经达到了3500万，同比增长了120%。
综合这些数据，说明大家越来越有意愿为知识、版权等内容付费了。面对这样的趋势，越来越多短视频、长视频平台都陆续上线了一些付费功能。
早前，抖音、快手相继在短剧领域发力，纷纷推出了原创剧集，并且采取付费的形式，一集最低一元起，支持一次性付费解锁全剧。
不仅如此，抖音、快手依托庞大流量，在电商板块也做得风生水起，同时还上架了一些知识、教育相关的商品。相关付费内容和知识相关商品，虽然在起步阶段，但已逐渐走上了正轨。这说明行业都比较看好“付费”这种形式，以及大众对这种形式的接受程度也越来越高。
视频号虽然起步晚，但胜在流量导入简单，用户基数庞大，况且微信也在着重扶持视频号。因此，也希望能够效仿它们，尝试一些新的变现方式。显然，付费直播就是视频号一种新的尝试，这次是NBA直播，未来或许有更多付费直播形式。
视频号付费直播，这条路该如何走通？
NBA直播付费，只是视频号未来规划的一部分，如何将付费直播的形式让大众买单，则是另一个需要解决的问题。
最先需要解决的问题就是培养用户付费习惯。这个问题不好解决，至少在短期内不好解决，这需要视频号不断对视频直播的形式、付费套餐的更迭等进行创新尝试，让用户认为自己付费后能够得到真正意义上有用的东西。
其次，不管是长视频还是短视频，内容质量肯定是优先级第一的。视频号相比抖音、快手这些传统短视频平台，缺少一些现象级主播和节目。其次，砸钱肯定必不可少，就像西城男孩来视频号开演唱会一样，需要邀请一些大牌合作。一方面起到推广视频号的作用，另一方面也树立起了视频号付费直播的形象，这也是提升内容质量最有效的手段。
当然，有效划分圈层也是一种重要手段，将NBA直播作为视频号第一个试水付费直播就是个很好的例子。视频号正是看中了这一部分群体有这样的需求，因此选择了更愿意消费的群体作为试水对象。
借助这样的手段，视频号在发展初期其实可以先固定一部分受众，再由这部分受众引申出去。之后再拓展一些新的方向。
此外，也可以借助腾讯的版权优势，来为视频号付费直播添砖加瓦，俗话说“肥水不流外人田”，将这部分版权搬到视频号中，无疑是个相对不错的手段。
微信视频号对于付费直播的试水，见证着视频号发展新的节点。在未来，我们或许能在视频号中看到更多演唱会、更多直播内容。但小黑希望，在发展过程中，要以质量优先为标准，唯有这样视频号才能取得长足的发展。
图源：谷歌、微博、视频号、腾讯体育
