这是一个“被种草”的时代，购买行为很大程度上受到营销行为的影响，调查显示，超46%用户曾被内容种草，这也让入局者对于营销开始焦虑。
想要塑造优质品牌，吸引稀缺的注意力是品牌主们考虑的问题，然而，“碎片化阅读”下的用户，内容营销出现“快就糙 慢即逝”的共性，使得“种草”变得不易，究竟如何“破冰”?西瓜视频推广给出答案。
洞察数据，应需而变
一个网络热点的生命周期仅有两个月;91%的用户通过碎片时间观看短视频;超过46%的用户曾被短视频内容“种草”。
这意味着什么?可以设想一下：品牌在内容上筹备很久，但节目上线时观众喜好已经变了;品牌想表达的信息很丰富，但碎片时间力很难有效传达;品牌投入上亿资金寻求爆款，却很难收获流量回报。
而西瓜视频推广营销则通过强大的洞察力，实现了“破冰”：基于“ 近三个月 vlogger增长 11倍”数据洞察，推出了明星夏雨的首个vlog 《三十六技》，北京现代快速借力，其车型第四代胜达在其间快速圈粉。
快就糙、慢即逝，市场需要更优质更精品的内容形态，顺应用户的碎片化消费习惯，以及帮助广告主更好完成营销。依托数据洞察力，有效种草，让“种草”变得容易起来。
达人合作，圈层渗透
如今的品牌营销，突破圈层化也是一大难题，但是西瓜视频推广时，就通过借力圈层KOL实现大众的触达。
举例说明：瓜视频以音乐人蔡健雅为主角，将蔡健雅金曲和甜点美食融为一体，打造《海角甜牙》，跨圈层辐射音乐人群和美食人群。其间，合作品牌万丽酒店通过实地探访、音乐会联动等形式融入，精准触达与其受众契合的音乐和美食圈层人群，破圈提升品牌影响力。
西瓜视频深耕圈层多元内容，不仅聚集各垂类达人，而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态， “西瓜达人圈”在圈层渗透上，实现了“金牌助攻”。
深入沟通，精品短内容
品牌深入沟通需求是品牌内容营销的又一难题。
以华为合作《新时代青年说》为例。8分钟的短内容、高质量节目，传递了品牌信息，在顺应用户碎片阅读习惯基础上，高效完成了品牌营销目标。
增加内容信息密度，用精品短内容与用户深度沟通。2019是精品短视频爆发年， 品牌可通过与之合作，高密度输出品牌信息。
高度定制，优质共创
自主造势难，平台借势又很贵。为了破解这一难题，西瓜视频推广找到了造势、借势外的第三种选择。
以精品短内容《我在宫里做厨师》为例。面对华帝要高端、要快、要火的需求，西瓜联合故宫进行文化输出，定向高端人群;邀请苏有朋、曾黎等品质明星，快速打响声量;在品牌深度共创环节，用现代厨电去还原一道真正的宫廷美食，每一期体现不同的产品点，实现带货效应。
从流量时代到留量时代、从内容竞争到类容竞争，西瓜视频推广不断创新玩法，生产精品短内容，为品牌内容营销“破冰”，给出了新的答案!
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来源：消费日报网综合
