视频号的诞生,有腾讯战略层面的必须,也有前面微信的诞生、公众号的诞生和小程序的诞生类似的影子经历,基本都是依托前一个产品的基础流量,QQ成就了微信,微信成就了公众号,公众号流量又支撑起了小程序,现在的视频号更是打通公众号、小程序和微信,所以注定是一个非凡的产品,这一诞生就是亿量级的流量,不得不让广大商家心动,且7月份腾讯停止了微信小店的注册,明显是为视频号小店推广铺路。
作为商家面对有一个这样一个亿量级流量池,我们如何撬动这个流量池呢?
一、运营好视频号是基础
视频号本质也是内容产品,和公众号是同一类产品,只是它的使用场景和呈现方式不同,更加契合当下人们养成的碎片化时间场景。
1)设定清晰的定位
首先是精准定位账号,精准定位的目的是明确我们的目标客户人群;比如你的粉丝群体是在30-40岁的成熟女性,那么你就不能把内容发给20-30岁的年轻女性看;其次是选定自己的擅长领域,是娱乐搞笑,还是专业影评,亦或是工作生活中的小段子等
2)持续提供有价值的原创内容
目前所有的平台基本都提倡有价值的原创内容,而且最好是能够有规律,持续输出,这样是所有平台都鼓励,这个以前的公众号平台或其他文字性内容平台是一样的。
3)提升剪辑能力
视频内容精,不比文字内容单一,它有丰富的表现形式,有声音、色调、清晰度等,还有节奏卡点等,一个优秀的短视频,是所有这些要素的综合体,所以优秀的剪辑能力,显得颇为重要。
二、多渠道推广视频号
1)关联公众号粉丝和微信好友冷启动视频号
和所有平台的脱光一样,都要种子用户,这些种子用户,最大的来源就是你的微信好友和公众号粉丝,而且微信的推送机制,基本通过好友之间推送,没有其它平台的多种方式,也没有广场之类的设计,最重要的就是好点赞。
2)视频号矩阵运营最大化影响力
视频号的一个特色就是可以矩阵化运用,这样你可以占据一个矩阵,让你的潜在客户能够更好地发现你,就像在互联网上你有更大的一个招牌,而不是仅仅是一个单一的门牌号。
3) 使用腾讯广告推广吸粉
视频号的便捷推广模式,当然是付费从平台买流量,这样是最快速的,但是成本也是相对高一些的,效果也有一定的不确定性。
3)小程序+视频号小店沉淀粉丝和变现
小程序的发展,最终慢慢地会回归到对粉丝的沉淀上来,和视频号小店起到相辅相成的作用,小程序毕竟发展的时间比视频号小店早,有一定的市场基础,也是沉淀客户和变现的一个比较简单有效的途径。
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