培训题目大全，100+道真题考察，年年都考的短视频，今年的侧重点在这里

短视频，想必对于新传考研的同学来说不陌生，各高校对于短视频的考察近些年来从未中断过，而且随着短视频的形式更新，平台种类的细分，考察方式也呈现出多元化的状态。今年频频被提及的乡村短视频，以及短视频最新发展你都了解吗？

注：由于与短视频相关的新传考研真题太多，这里仅展示了部分真题。

通过分析各院校新传考研真题可以看出，去年的考题中，短视频实务题作为新形式开始受到高校青睐，对新媒体时代人才的培养成为高校共识。简答题大多较为简单，主要涉及特点、影响方面，论述题与热点相关性较强，要求考生从事件出发，分析考察短视频的未来走向。考生在备考时应多向突击，深入挖掘，切不可浅尝辄止。

今天，我们就通过押题宝典——22新媒体蓝皮书以及相关论文来为大家梳理【短视频】这一必考专题，每年都考的短视频，今年的侧重点可能就在这里！（根据读者反馈，我们将蓝皮书押题计划栏目改版，与专题的形式相结合以便更好的呈现给新传考研er）

这里要着重强调的是，每期专栏推送保证绝对的“重点突出”、绝对的“干货满满”，不说客套话，咱玩得就是“简单粗暴”，可谓进阶版的“福利笔记”（是可以直接拿来背的那种哦）。

01

乡村短视频发展篇

（2021年中国短视频发展报告思维导图）

【基本背景】

2021年中央一号文件《全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化》明确指出，把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置，全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，充分发挥农业产品供给、生态保障、文化传承等功能。《2021年中国短视频发展报告》立足于全面脱贫与乡村振兴的衔接之年，从内容创意生产、创作平台、用户、监管方等角度，对2021年乡村短视频生态发展现状及特征进行研究，剖析乡村短视频发展面临的具体瓶颈，对于促进乡村短视频发展、强化乡村振兴战略的落实具有积极的现实意义。

【关键概念】

（1）乡村短视频

所谓乡村短视频，通俗意义上即指时长在5分钟以内，以乡村生活、乡村文化、乡村景色、助力乡村农产品销售为创作主题的视听产品。乡村短视频作为全面展现乡村特色生活、充分带动乡村经济发展、实现农民多元自我价值的重要方式，对助力乡村振兴有着关键作用。

（2）电商直播

电商直播,也称为直播电商。是在2015年就开始兴起的一种“直播+电商”的营销模式。一般指电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。在网络直播中，电商直播也是通过利用直播界网红和明星聚集的粉丝力量,带动消费者的购买力,提高电商产品的收入，让电商直播成为网红经济下的主流模式。

【真题链接】

1. 简答题：乡村短视频的内容特征，以及其背后的文化原因。（同济大学，2020专硕334）

2. 论述题：人们网络信息获取方式存在差异。乡村等基层地区多喜好使用短视频、网络直播，城市多喜好使用文字……等。谈谈对这一现象的看法及社会影响。（北京大学新媒体研究院，2022专硕440）

3.论述题：在所给的三个材料中选取一个进行评析，材料一是李子柒的短视频。要求如下: ①简析其成功的原因；②赏析你最喜欢的一个片段；③谈谈网络传播对传统影视生产的影响。（南京师范大学，2021学硕615）

【专题内容】

| 乡村短视频发展概况

一、创作主体：保持活力，创作数量呈爆发式增长

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，成为继即时通信后网民使用率排名第二的互联网应用。短视频以表达力强、创作门槛低、影响力广泛的特点吸引了众多乡村网民的使用。与此同时，当前农村地区的互联网普及率已达到57.6%，随着短视频头部平台“抖音”APP的用户定位调整与市场定位逐渐下沉，越来越多的网民通过拍摄短视频的方式来展现美好乡村风貌、记录幸福乡村生活、传承特色乡村文化，乡村短视频的创作市场日益活跃，乡村短视频的创作者与作品数量大幅增加。

二、平台：多方联动，助推乡村短视频发展

2021年6月1日，《中华人民共和国乡村振兴促进法》正式实施，全面加快推进乡村振兴策略不仅是政府部门的工作重点，更需要包括平台、作者等在内的多方默契配合打好“组合拳”。其中相关短视频平台就陆续发布了各种针对性的专项计划来响应国家战略：“抖音”平台就推出“新农人计划2021”，一方面通过虚拟产品奖励、优先推荐等方式，鼓励粉丝量大于1万的短视频创作者主动记录、创作和发布关涉乡村“标签”与“话题”的各类产品，大力传播和呈现乡村生活；另一方面大力倡导各类关涉“三农”问题的科技人员、基层组织与社会组织相关人员作为创作主体积极入驻抖音，并提供专项激励政策，以此丰富和提升乡村短视频的体量和质量。

三、用户：中龄为主，受众喜爱程度逐步升高

2021年，乡村类题材的短视频内容愈发受到用户喜爱。2021年“快手”平台的乡村兴趣用户达到了2.4亿。而2021年“抖音”平台对涉农类短视频感兴趣的用户占比为87.3%，达到5.8亿，较上年提升了14.6%，账号粉丝过万的乡村短视频创作者数量同比增长了10%。就受众群体而言，调查发现，乡村短视频的主体受众年龄层集中在40岁及以上的中年群体，占比达到47.1%，群体中的大部分人都有着农村生活经历或受农耕文化影响较为深远。

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| 乡村短视频生态发展特征

一、创作主题趣味化

《融合媒体时代短视频内容产业报告2021》显示，47.2%的用户观看短视频的主要原因是“有趣”和“愉悦心情”。而高度诙谐、幽默的趣味化主题创作，也是当前乡村短视频发展生态中最显著的特征。比如，湖南永州的“张炎”就常常通过戏剧化的剧情创作，辅以“干啥啥不行，挨揍第一名”的魔性口号，竭力展现与父亲农家生活中各种啼笑皆非的日常场景，深得用户喜爱，短视频点赞量高达数千万次。

二、创作内容连续化

乡村短视频为避免日复一日记录生活的单调，视频内容往往具有连续性。非同于电视剧每日需要固定、较长时间观看，轻量化的乡村短视频内容充分利用了用户碎片化时间；同时，互动仪式理论认为，互动是社会动力的来源，内容连续化则加强了创作者与用户之间的互动，进一步打造了“符号”认同，提升共享情感体验。

三、创作主体多元化

随着智能手机和移动互联网技术的强力渗透，不同年龄阶段的数字鸿沟也逐渐缩小。数据显示，乡村短视频创作者在各年龄阶段皆有分布；年长者有年过80的“川味严太婆”细心讲解川菜的制作过程，较为年轻的则有被称为“最美拖拉机女孩”的“95后”“麦小登”，记录着自己与父亲努力奋斗的乡村生活。同时，乡村短视频创作主体的来源也遍布各行各业。在快手平台，有大学毕业回到家乡的“江苏小苹果”讲授果树种植课程，也有初中毕业但技艺超群的“电器搬运工小董”线上教授粉丝如何修理拖拉机；等等。

四、用户兴趣生活化

2018年，“抖音”平台将slogan“让崇拜从这里开始”更改为“记录美好生活”；2020年，“快手”平台宣传语从“看见每一种生活”变换成“拥抱每一种生活”。看似两大短视频巨头宣传语“撞车”，实则都将“生活”置于重要位置，突出短视频的生活属性。而用户兴趣生活化也成为乡村短视频生态的重要特征，相比于农业、机器维修和剧情创作等，用户更爱点赞记录田园生活、渔人生活等类型的视频。其原因在于，一方面，田园生活和渔人生活都较为真实地反映了乡村群体的日常状态，不掺杂任何表演以及戏剧化的夸张。另一方面，用户在现实生活中受到固定圈层的限制，不能接触到更多的生活方式，而记录生活类型的视频，让用户看到了世界的多样性，满足其好奇心理。

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| 乡村短视频发展困境（含具体案例）

一、同质化问题严重，价值引导不足

目前，创作者不断向平台涌入，乡村短视频领域的竞争愈加激烈，致力于优质原创内容的打造已成为乡村短视频行业发展的必由之路。而乡村短视频内容主要围绕乡村生活、乡村文化、乡村景色、助力乡村产品销售四个方面内容，创作题材在一定程度上受到限制，创作内容趋于同质化。尤其是当某一类“现象级”乡村短视频出现，相似内容比比皆是，如“张同学”爆火后，模仿其拍摄手法、音乐背景、内容脚本的“李同学”、“王同学”纷至沓来。

同时，仅是简单记录生活，并未提升其价值意蕴也是引发乡村短视频内容同质化的重要原因。短视频应用在农村地区的营销策略过度宣传其商业利益性，而忽视自身文化内涵传递，以至于目前乡村短视频创作者只注意到短视频给生活带来的红利，未能发掘自身话语权的表达以及自我价值提升。

二、过度迎合受众，乡村形象受损

一方面，在贩卖流量的短视频市场中，为了在短时间内获取流量，创作者往往选择根据用户喜好来拍摄视频，但过度迎合不仅难以收获流量，还会造成乡村形象受损。例如，部分乡村创作者为迎合用户对于搞笑类短视频更深层次的追求，在视频表现形式上过度夸大，使用过分夸张的语言和笨拙的身体动作，将农民刻画成愚昧、落后、懒惰的形象，进而影响了社会群体对于乡村正确的认知，甚至对乡村印象产生污名化。

另一方面，在以往文学作品和影视作品中，乡村往往以脏乱、基础设施不完善的样貌出现，乡村创作者为逢迎公众关于乡村的“刻板印象”，有意将乡村刻画成贫穷、破烂不堪的状态。和传统媒介塑造“拟态环境”距离感的不同，短视频剪辑素材多来源于日常生活，所构成的“拟态环境”更具真实感，对乡村形象的损害尤为严重。

三、个体品牌凸显，区域联动不足

自媒体时代相较于传统媒体而言，社会资源配置更加分散，“去中心化”的传播方式为边缘群体提供自我表达的机会，诸如“川香秋月”、“嫩哥的养蜂江湖”、“秦巴奶奶 秦巴异味”等个人特征明显、品牌特色显著的乡村短视频创作者脱颖而出，收获众多粉丝，也为创作者本人带来可观的经济效益。但这些个体品牌的成功建设并未及时转化为代表性经验加以推广和形成规模效应，更未带动乡村周边区域的联动式发展。这就在一定程度上限制了乡村短视频经济效益的线下转化，也不利于乡村短视频在乡村振兴中角色作用的重要发挥。

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| 针对现实困境，乡村短视频可持续发展的可行性建议

一、提升内容品质，强化价值引导

“技术”+“商业”是乡村短视频天然的双重属性。要实现乡村短视频的长远发展，最大程度助力乡村振兴建设，优化乡村振兴成效，就必须持续提高乡村短视频的内容质量，不断强化价值引领。要树立精品意识，建立扶持机制，鼓励创作者在内容甄选、主题创意、表达风格等方面坚决走出简单粗放的生产“桎梏”，深入挖掘和呈现各种优质的乡村文化与乡土资源，充分利用多样先进的拍摄技术和丰富多元的剪辑技巧，持续提升乡村短视频在内容建设、表达风格及呈现方式上的原创性和创新性。

二、加强监管培训，传播健康形象

当前，乡村短视频已经进入高速发展期，技术水平和用户基础都在不断提升，但其低创作门槛、强感染力的特点，也使得盲目追求新奇与怪异、宣扬封建落后思想、触碰社会道德底线的现象层出不穷。同时，作品的同质化、跟风化和庸俗化倾向严重，部分创作者为求一己私利，不惜以低俗恶搞、炒作杜撰等方式刻意迎合少数市场需求、取悦极个别低级趣味，甚至僭越法律红线。因此，有必要进一步强化乡村短视频内容审核机制和创作人员的业务培训力度，通过法规条例、举报制度等硬性措施，严厉打击低俗、媚俗、庸俗化作品的生产和流传，维护好乡村短视频的质量底线。

三、优化品牌建设，形成规模效应

当前，乡村短视频的发展多点开花，立足当地资源，借助平台流量，诸如“李子柒”、“蜀中桃子姐”等众多个性鲜明的乡村短视频品牌不断涌现，甚至造就了一大批百万级乃至千万级的爆款网红。但整体而言，绝大多数乡村短视频的品牌建设和宣传意识仍然较为薄弱，未能形成持续性或规模化品牌传播效应与带动效应，在助力乡村周边地区发展方面还有极大潜力可以挖掘。因此，乡村短视频创作者在进行制作时一方面要注意加强品牌宣传意识，不断打造和构建独特的品牌识别体系，持续扩大和巩固品牌的知名度，以提升用户黏性；另一方面，要不断完善利益联结机制，通过对当地乡村和周边地区特色农业产业资源与文化资源的深度挖掘和整合，借助品牌化乡村短视频的平台渠道优势，搭建共享平台，有效实现政府、企业、电商、农户及消费者等众多角色的有机对接，并形成颇具影响力的“规模化”特色品牌经营。

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02

短视频行业发展篇

（2021年中国短视频行业发展报告）

【基本背景】

该报告从概况、聚焦、问题及趋势四个维度对2021年中国短视频行业进行研究。在数字经济发展的背景下，2021年短视频用户活跃度与黏性持续提升；商业规模持续扩张；头部抖音阶段性领先，平台马太效应加剧；垂类内容壮大，带货成常态；短视频治理进入2.0阶段。聚焦行业内部，有两个突出特点，一是平台高打扶植品牌，拓展品类，加速建设电商基础生态系统；二是微短剧品质向好，在多元变现的探索中商业化加速。然而，随着短视频产业高速发展，短视频侵权纠纷日益白热化，二创侵权成为焦点。展望2022年，发展自营电商、加速推进本地化服务将是头部平台重点业务发展的共同选择，技术赋能内容生产将推动短视频竞争进入新阶段。

【关键概念】

短视频，即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着移动互联网普及率大大提高，智能移动终端的发展和广泛使用，短视频既满足了用户的表达需要又符合碎片化的时间要求，成为消费者更加偏好的传播形式。高回报、低成本的优势使得大量资本涌入短视频平台，短视频行业获得更多资金保障，得以迅速发展。从短视频本身来看，短视频行业的成功得益于：高质量的源源不断的内容输出；筛选通过算法和人工推荐生成；表现形式多样化，消费门槛低，变现机会大，是优质的广告载体等原因。

【真题链接】

1. 论述题：短视频流量变现，机遇和挑战。（成都大学，2022专硕334）

2. 简答题：短视频的叙事特点。（重庆大学，2022专硕334）

3. 论述我国短视频版权保护的现状及主要存在的问题、并提出优化方案。（西安交通大学，2022专硕334）

4.简答题：短视频的内容生产特点。（云南大学，2022学硕638）

5.简述短视频新闻叙事的基本特征。（湖南师范大学，2022学硕831）

6.用辩证的角度分析短视频发展的趋势和规范。（南京师范大学，2022专硕440）

【专题内容】

| 当前中国短视频行业发展概况/特点

一、用户活跃度与黏性持续提升

2021年，在移动互联网全面进入存量时代的背景下，短视频用户活跃度与黏性仍在持续提升，使用时长占比增势迅猛，短视频成为移动互联网应用中的头号“时间黑洞”。据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达到10.32亿，其中短视频用户规模9.34亿，使用率高达90.5%。根据第三方机构QuestMobile（以下简称“QM”）的监测数据，中国移动互联网用户规模逼近饱和，连续几年增长乏力，而短视频行业用户规模保持稳步增长，截至2021年12月，短视频月活用户达9.2亿，同比增长5.5%。

二、商业规模继续扩张

在疫情下，数字经济加速发展，短视频平台广告营销和直播电商规模双双实现增长，短视频商业规模持续扩张。根据第三方机构艾瑞咨询的数据，2020年短视频整体商业市场规模近2211亿元，其中广告收入为1336亿元，约占六成。在互联网广告市场萎缩的趋势下，相较于前两年的超高速增长，短视频广告在2021年增速放缓。但与其他广告类型相比，短视频广告在移动互联网广告市场中占比逐年上升，2021年占比增长到23.6%，位居第二，与电商广告共同占据移动广告的头部地位。从增长幅度看，2021年短视频广告一枝独秀，增长率达18.6%，市场份额持续扩大。

三、头部抖音阶段性领先，平台马太效应加剧

2020年头条系和快手系的用户规模、商业规模优势持续扩大，双寡头占据行业头部，平台马太效应初显；2021年用户整体继续向头部集中，平台马太效应日益加剧，抖音优势扩大明显。从用户规模看，抖音持续扩张，而快手却增长缓慢甚至乏力，头顶“短视频第一股”光环的快手与抖音之间的差距加大。根据QM监测数据，从月活跃用户看，截至2021年12月，抖音月活用户6.7亿，同比增长25.4%，快手月活用户4.1，同比不增反降，增长率为百分之-7.1%；抖音极速版月活用户2亿，实现大幅提升，已追平快手极速版。

四、垂类内容壮大，带货成常态

2021年短视频平台内容发布量保持良好增长态势。第三方机构新榜的数据显示，各平台全年视频发布规模呈上升趋势，平均单账号月均发布作品数12个；其次，垂类内容规模壮大。从播放量增长情况看，各大平台泛知识类内容高速发展，抖音泛知识内容播放量同比增长74%，成为最受用户欢迎的内容之一，播放量占平台总播放量的20%，泛知识直播超100万场；再次，短视频带货成为常态，内容和电商进一步融合，短视频直播带货月场次走势持续攀升，各平台带货视频内容发布量增多。新榜数据显示，抖音带货视频发布量全年增长3.5%，快手带货视频全年增幅达12%。

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| 当前短视频存在的主要问题、相关原因及解决措施

一、短视频侵权问题

短视频侵权问题一直处于风口浪尖，影视侵权尤甚。近年来，以“爱优腾”为代表的长视频平台打击短视频影视侵权的行动日益密集。20221年，长短视频平台版权纠纷有白热化趋势。

2021年长视频平台联合数十家影视机构发表抵制短视频侵权的声明，随后500多名艺人加入，二度联合抵制，“低质短视频像猪食”话题窜上热搜。国家监管层面，中宣部版权管理局和国家电影局相继发声，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度，坚决整治短视频平台以及自媒体生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品侵权行为。但尽管如此，短视频侵权视频仍然大行其道，屡禁不止，抖音、快手、B站等依然存在大量的二创短视频，即使《互联网用户公众账号信息服务管理规定》、新修订的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》等相关监管政策相继为短视频侵权划定红线，但各平台上的影视剪辑账号依然在正常更新发布。

二、问题根因

一是市场需求大。自短视频兴起以来，影视剪辑类是平台的主要品类和重要的吸粉内容之一，生产者搬运内容难度低、花费少，几乎零成本，而这种免费提供的、没有广告烦扰，同时又能在几分钟内快速、便捷、及时了解各类最新影视剧情的短视频，非常受用户的欢迎和追捧，因此，影视剪辑内容给各个平台都带来高黏性用户和持续的流量。二是维权难度大。短视频侵权的维权难度大，比如移动端取证难，主体定位难、损害证明难；维权周期长，环节多；维权费用、时间成本相对较高；维权收益低、赔偿低。三是侵权界定难、立法难。尽管新修细则为二创侵权问题定了调，但短视频版权仍未有相关立法，细则的作用更多在于促进行业自律。

三、解决措施

短视频侵权问题表面上是版权之争，本质是长短视频平台之间的利益冲突。因此解决的核心在于形成一个各方利益有效分配的机制。首先，需要主要利益方，特别是长短视频平台，改变抢蛋糕思路，放弃对立，建立一个基于合作的商业模式。除了打击侵权，长视频可以建设性的积极作为，加强授权，比如形成售卖、分账等多种形式的授权机制；对短视频平台，除了下架侵权视频外，更需要通过技术系统建设，构建完善的授权、结算系统，向推进商业化一样主动承担起有序合规创作生态的建设责任。只有当短视频创作者、作品权利人、长短视频平台之间形成一个平衡、有效的利益分配机制，在共生共赢的模式下分好蛋糕，才能彻底解决短视频的侵权顽疾。短视频侵权问题的彻底解决任重道远。

参考文献：

[1]胡正荣、黄楚新、吴信训：《中国新媒体发展报告（2022）》,社会科学文献出版社，2022年6月第一版

[2] 曾润喜、莫敏丽：《面向乡村振兴战略的“乡村短视频+”可持续发展路径研究》，《中国编辑》2021年第6期

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