【亿邦原创】8月17日消息，腾讯控股（0700.HK）今日公布了2022年二季度及半年财报。截至2022年6月30日止的六个月，腾讯营收2695亿元，上年同期2736亿元，同比下降1%。其中，二季度营收1340亿元，同比下降3%，市场预期1356亿元。非国际财务报告准则下净利润281亿，同比下降17%，环比微增。值得关注的是，这是腾讯季度营收首次出现同比下滑。
根据财报，截至今年二季度末，微信及WECHAT的月活跃用户为12.99亿，环比增长0.8%；QQ移动端月活跃用户数5.687亿，环比下降0.9%；收费增值服务注册账户数环比下降1.8%至2.34亿。
目前，微信视频号总用户使用时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80%。二季度视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。
数字内容方面，腾讯视频付费会员数达1.22亿。音乐方面付费会员数同比增长至8300万，2022年7月，TME（腾讯音乐娱乐）售出超过600万份周杰伦数字专辑。
缩减营销运营开支 持续进行战略业务投入
腾讯方面表示，今年二季度期間，公司主动退出非核心业务，收紧了营销开支，同时削减了运营费用，以此来保证收入承压下的非国际财务报告准则盈利环比微增。
收入成本方面，2022年二季度整体腾讯收入成本同比增长1%至761亿元。整体来看，由于总成本微增而若干业务收入保持稳定或下降，收入成本由2021年二季度的55%增长至2022年二季度的57%。其中，渠道及分销成本、云项目部署成本及内容成本减少，服务器与频宽成本（包括随视频号服务增长而产生的成本）增加。
腾讯特别强调了自身在重点战略领域的持续投入，尤其是视频号服务。而在多项成本中，视频号也都是相关重要因素。
增值服务业务方面，二季度的收入成本同比增长4%至354亿元，反映了视频号直播服务相关的收入分成成本、《VALORANT》电子竞技赛事制作成本及服务器与频宽成本增加；网络广告业务第二季收入成本同比下降5%至110亿元，是由于移动广告联盟相关的渠道及分销成本减少以及内容成本管理愈加严格。
季度内两个波动较大的开支为一般及行政开支、销售及推广开支。
其中一般及行政开支同比增长16%至262亿元，主要源于研发开支、雇员成本及办公开支增加，以及去年完成的收购带来的开支所致。而由于对组织内部的营销活动支出（尤其是数字内容服务）的缩减，销售及市场推广开支同比下降了21%至人79亿元，收入成本百分比从去年二季度的7%下降为了6%。
广告收入同比下降18% 视频号成增收机会点
二季度腾讯营收中，增值服务业务收入为717亿元，相较上年同期总体保持稳定，占比过半；金融科技及企业服务业务收入占比其次为32%，同比增长1%至422亿元，成为重要业绩支柱；而网络广告业务收入同比下降18%至186亿元，占收入整体的14%。
从收入占比来看，相较去年同期，广告收入占比下降了3%，增值服务和金融科技及企业服务占比均有增加。该趋势在今年一季度时已有显现。
今年二季度，网络广告收入的下降是由于互联网服务、教育及金融领域需求明显疲软。广告业务在今年四月及五月受到了较大冲击。其中社交及其他广告收入下降17%至161亿元，广告需求疲软、广告竞投量低迷，eCPM（每千次展示可以获得的广告收入）下滑。媒体广告收入下降25%至25亿元，腾讯视频和腾讯新闻广告收入下滑。
不过网络广告业务在二季度环比回升了4%，这要得益于电商平台由于年中大促增加了广告投入。
二季度期间，腾讯在微信朋友圈推出了“出框式广告”。2022年7月，腾讯又推出视频号信息流广告，而它也被看作是拓展广告市场份额及提升盈利能力的重要机会。
季度内的增值服务收入中，社交网络收入增1%至292亿元，同样得益于视频号，来源于视频号直播服务及数字内容订购服务的收入增长，同期的音乐直播和游戏直播的收入有所减少。
降本增效进行时 研发投入不减
除了缩减营销投入外，腾讯在具体业务上也有降本增效动作。
金融科技及企业服务业务收入在二季度同比增速较上季放缓至低个位数，因为4月5月的疫情短暂一直了商业支付活动，6月增速才略有回升。而企业服务收入按年略有下降，原因是缩减了亏损项目。为了聚焦高质量收入增長，腾讯优先专注自研产品的同时缩减了亏损项目，此举也为腾讯的企服毛利带来了环比提升。
腾讯方面表示，公司将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括在视频号中推出的信息流广告，同时持续通过研发推动创新。
截至2022年6月30日，公司有员工110715名员工，虽然因为收购整合总数同比去年有所增长，但相比Q1季度116213名员工，3个月员工减少5498名员工。从财报整体表述来看，或许和缩减了部分亏损业务有关。
腾讯高管在财报电话会上表示，目前腾讯正在执行成本控制举措，后续成本仍然有进一步下降空间，未来会机会对人数和薪酬进一步优化。公司期待下半年成本控制效果将进一步体现，相信未来几个季度会恢复收入增长。
不过，在降本增效的同时，腾讯二季度研发投入仍在增长，同比增长17%达到150.1亿元，上半年研发投入达304亿元。截至2022年6月30日，腾讯在全球主要国家和地区专利申请公开总数超过5.7万件，专利授权数量超过2.7万件，其中，发明专利占比超过90%。公开数据显示，2019年以来，腾讯在研发上的投入已经累计超过1516亿元。
