每次回老家过节，都会发现老家无论老少都在刷抖音短视频，这情景前几年是看不到的，这让作为一名产品人的我不得不对抖音的魅力一探究竟。
数据来源：Questmobile
从图中数据看出，到2022年6月，抖音活跃用户为6.8亿人次。微信视频号中抖音用户活跃渗透率高达59.2%，抖音与微信视频号竞争最为激烈。
战略层面上，字节公司将抖音定位为“一款音乐创意短视频社交软件”。我们从定位中可以提出“短视频”、“社交”两个关键词，目前抖音是音乐短视频我们都知道，但是社交体现在哪里呢？
目前已经在灰度测试的消息“兴趣社交”模块，主打陌生人兴趣社交。已经上线的消息模块-主页访客-朋友-发私信、添加朋友-面对面建群、添加朋友-分享加好友等这些均是带有社交属性的功能。从多闪、飞聊再到如今的抖音，字节一直在努力进攻社交领域。
范围层面上，抖音分别有拍摄日常、视频推荐和抖音商城三个大核心功能模块。有朋友动态、消息社交、添加朋友、状态等等特色功能。
拍摄日常是抖音的核心功能，打开拍摄日常能拍动图、照片、视频及文字、开直播，还能分段拍、添加模板以及加特效、美颜等，玩法十分丰富。
视频推荐模块，打开抖音即默认使用该功能，用户可上下滑动观看其他视频。视频推荐根据用户浏览视频的时长来确定用户的视频兴趣类型，基于此作为机器推荐算法来推荐同类型的视频给用户，加上视频配音功能，达到吸引用户停不下，越刷越爽的目的。
抖音App产品结构
结构层面上，抖音底部分别有首页、朋友、加号、消息和我。抖音将中间位置设计成加号舵式导航，结构上设计如此醒目，目的是降低创作者对拍摄日常功能的寻找门槛。朋友在结构上设计为底部第二个标签，非常便于用户连接朋友动态。
打开首页，可以看到同城、关注、购物和推荐标签。其中同城、关注和购物tab标签需要用户手动点击才能切换，而推荐默认进入抖音时显示。在结构层面推荐优先级最高，结构设计为产品核心功能展示服务。
首页
框架层面上，抖音首页采用全屏显示视频布局方式，这样的布局呈现视频加上配音易给用户形成视觉上的冲击。
将个人主页信息入口、点赞、收藏、评论及分享等放置在右边，非常符合大多数用户左右持手机，右手操作的习惯。顶部设计热点分类、关注、抖音商城和推荐，符合用户将重要标题放上方的使用习惯。
视觉表现上，抖音采用黑色、白色为主调色，给人形成神秘、探索的感觉。抖音作为一款机器推荐算法上做得非常不错的App，这样的颜色定位还给人丰富的科技感。
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