有很多商家在推广过程中会遇到如何有效推广，选择什么定向，哪些用户现在有针对性的需求等一系列问题。
拼多多代运营17639801818推广中心有一个工具叫DMP，刚好可以解决大家的问题。今天就给大家介绍一下DMP的功能及使用方法。
一、DMP工具是什么？
DMP，俗称数据营销管理平台，是帮助商家在推广时有效圈定目标用户包，提升效果的营销管理工具。
DMP 工具赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。
可以支持的人群包：用户标签及行为，相似店铺及商品，自主上传。
例如：
1、可以圈定浏览，购买过男女鞋、家居、女装、男装、运动鞋等类目的用户；
2、相似top商品、top店铺的人群包；
3、在其他平台有店铺的商家也可以将手机号导入创建精准老用户商家包。
二、DMP的优势是什么？
DMP 对于大家推广而言，使用和不使用有什么区别和优势呢？
第一点：用户人群定向管理流量精。圈定目标用户的偏好、行为的标签，相似的店铺和商品。也就是圈定有产品购买需求的潜在人群，这样推广更精准。也可以跨类目圈定潜在人群，扩大流量！
第二点：结合地区、天气等功能在适合的时间推广适合地区的人群、能避免无效广撒网式的推广。
第三点：DMP必须结合场景推广、聚焦展位推广来使用，也就是帮各位商家的推广更加精准有效，提升投入产出比，扩大覆盖人群。
三、DMP如何开通及入口
目前不是所有商家都有DMP功能的权限，只有符合要求的才有。
DMP的开通条件：最近30天场景推广消耗大于6000元。
满足开通条件后的第二个工作日工作人员统计后开通，所以需要使用的商家务必满足，否则无法使用。
那DMP的入口在哪个位置呢？大家点击推广中心-推广工具，就可以看到“DMP营销平台”。
四、DMP人群包
DMP可以通过三种方式创建人群包：用户标签及行为、相似店铺及商品、自主上传。
用户标签及行为：可以圈定浏览、购买过男女鞋、家居、女装、男装、运动鞋等类目的用户。注意覆盖人群不要低于1000万，否则曝光会比较低，可以根据商品，人群分类创建多个人群包，也可以根据经验自由发挥。
例如：冬款人群包，女装人群包，家居人群包……
相似店铺及商品：相似top商品、top店铺的人群包。可以选定相似top商品、top店铺的人群包来扩大自有商品的用户池，预估人数不能低于1000w，否则曝光较少。
自主上传：历史老客户留下的手机号。如果经营时间比较长的商家积累有许多老客户，也可以通过上传id的方式创建人群包。
五、DMP标签库
我们来看一下人群的标签库。
1、人口属性。可以按性别、按年龄、按地域针对性地选择，可以针对性地选择。例如：可以选择女性，年龄在25岁在35岁之间，并且地域是上海市，这样就可以圈定一定数量的具体人群了。
2、行业偏好。就是通过类目来圈人，类目可以选择一级、二级、三级；也可以通过选择搜索词，添加一个你想要的词，来圈定搜索这类词的人。当然，选择类目与搜索词后，也可以选择这类人的行为和这些偏好发生的时间。
3、消费能力。分为类目消费能力、平台消费能力。按类目与全平台的消费总额、消费笔数、消费笔单价的低中高来分，可以根据你想针对的消费层级来进行圈人群动作。
4、用户轨迹。通过店铺内历史行为及统计时间来圈人。也可以通过一定时间内该商品消费者产生的行为来圈人。
5、标签库不定期更新，请以系统当前标签为准，标签的目的是精准，同时保障覆盖人数。
六、DMP的应用
创建好人群包之后需要进行投放渠道管理，同步到场景推广、聚焦展位的推广计划，这样才有效果。DMP不能单独使用，需要结合推广一起使用。
七、DMP的数据查看
人群投放数据可以在我的报表中查看。人群多的话，可以通过选择日期以及输入人群名称来针对性查询，右上角点击“报表下载”，可以把报表下载下来进行分析。
