您如何选择内容管理系统？您可以考虑几个参数，其中之一是 CMS 是否适合 SEO。
令人惊讶的是，并非所有人都是如此。常见的抱怨包括索引和爬行问题、默认标题、不必要的代码以及许多其他可能导致排名不佳的问题。
在本文中，我们从 SEO 的角度讨论十种最流行的内容管理系统 - 优点、缺点以及在每个平台上优化网站所需的内容。他们来了：
WordPress
购物
维克斯
方空间
乔姆拉！
德鲁帕尔
Adobe 电子商务（例如 Magento）
普斯塔商店
网络流
谷歌系统
但首先…
什么是 SEO 友好的 CMS？
内容管理系统旨在简化我们构建网站的方式，并帮助我们更好地处理任何页面和技术 SEO 问题。问题在于，有时 CMS 做得太过分，限制了预定义设置的灵活性，而不是让 SEO 变得更容易。
因此，在为您的网站选择 CMS 时，请注意该平台是否允许足够的自定义选项和 SEO 功能。以下是我们希望 SEO 友好的 CMS 具备的功能：
可定制的网址
可自定义的页面 SEO 元素，例如标题、元描述、标题和替代文本
开箱即用的博客选项
技术 SEO 选项，例如简单且可扩展的网站结构、轻松重定向、SSL 证书和 XML 站点地图
响应式移动设备友好主题和简洁的代码
让我们更详细地了解这些功能。
可定制的 URL 结构
用户友好的 URL 是 CMS 中需要寻找的关键功能之一。清晰的 URL 是人们和搜索引擎都会关注的，因为它们有助于更好地理解页面的内容。因此，它们可能会帮助您的页面获得更好的排名。
好的网址：
https://www.whatbearseat.com/bear-diet
错误网址：
https://www.whatbearseat.com/2797hdsjk_u0708/？
在内容管理系统中，URL 经常包含无法更改的特殊字符。如果搜索引擎无法识别参数，这可能会导致导航问题甚至索引问题。
可定制的页面 SEO 元素
页面上的 SEO 元素（例如标题、元描述、标题和替代文本）是 SEO 的要素。它们让搜索引擎了解您的页面并对其进行排名，因此将它们调整至完美至关重要。此外，Google 使用标题和元描述来形成 SERP 片段，因此您必须确保这些元素也对用户有吸引力。
一个好的 CMS 应该让您快速轻松地微调页面 SEO 元素，并在需要时随时更改它们。
开箱即用的博客选项
运营博客是在许多方面扩展网站 SEO 的完美选择 - 增加主题权威、覆盖实体、获取反向链接、创建内容等。特别是如果您所在的区域实际上不允许您在本机上放置足够的文本内容您的页面（例如电子商务中的产品页面、目录、食谱等）。
如今，大多数 CMS 都有内置博客选项，可让您轻松创建和维护良好的博客。不过，并非所有人都这样做，因此请明智地选择。
技术 SEO 选项
设置导航、重定向、SSL 证书、XML 站点地图和 robots.txt 指令等技术 SEO 元素是让您的网站正常工作的基本内容……我想说的是工作顺利，但简单的工作 更适合。
简单的导航和正确的重定向可确保流畅的用户旅程和更好的可爬行性。 SSL 证书保证数据安全和访问。站点地图和 robots.txt 说明可让您控制索引。因此，您的 CMS 必须提供所有这些开箱即用的功能，或者使用专用插件（例如WordPress 的 AIOSEO 插件）。
响应式移动友好主题
在用户体验、核心网络生命和移动优先索引极其重要的时代，如果您梦想搜索成功，那么拥有响应式网站设计是必须的事情。
请注意 CMS 默认提供哪些主题以及它们的可定制性。不要忽视深入研究主题的代码，以确保它不会因过多的元素而过载，从而阻碍页面快速加载。
看来我们已经掌握了理论。让我们转向这 10 个 CMS 本身及其 SEO 友好性。
WordPress
适合：中小型企业、博客、没有编码技能的用户
近一半的网络是基于 WordPress 构建的，其中包括索尼音乐、华特迪士尼公司和白宫等巨头。 WordPress 通常被称为最好的网站构建器。该平台是免费的，适合初学者，并允许您构建任何类型的网站。
主要 SEO 优势
WordPress SEO 指南建议关注干净的代码和良好的内容，因为 SEO 的其他方面应该得到照顾。这基本上是正确的。 WordPress 允许编辑标题、替代文本、标题和 URL。规范 URL 是自动设置的。网站结构和导航很简单，因此这里没有索引问题。
通过 WordPress 主题甚至可以使用更多 SEO 功能。它们通常是响应式的，包括面包屑，有时甚至包括架构标记。
如果您缺乏高级 SEO 功能，您可以随时使用 WordPress 插件。AIOSEO是更流行的 SEO 插件之一- 它涵盖了从元数据到关键字再到 robots.txt 文件的所有内容。还有一些较小的插件专注于 SEO 的狭窄方面，例如图像压缩或代码缩小。
SEO 的主要缺点
在 WordPress 上管理大型网站时的问题之一是缺乏可扩展性。 WordPress 被设计为一个博客平台，不应该用于结构复杂的大型网站。因此，当您扩大规模时，您的网站会变得更慢，并且您会遇到抓取问题和管理大文件的问题。
另一个缺点是布局设计。使用纯 WordPress 很难创建一个漂亮的网站，因此用户求助于主题。他们在美化您的网站方面做得很好，但通常会向您的页面添加过多的代码并降低您的网站速度。
WordPress 不提供 SSL 证书——您必须从您的托管服务商处获取该证书。获得证书后，您必须从前面的页面设置 301 重定向，如果没有插件，这是无法完成的。
看起来 WordPress 插件可以解决任何 SEO 问题，但使用太多插件会降低网站速度。确保不要过度使用它们。插件执行的大部分任务都可以在 WordPress 代码中手动完成。如果您有技能，这是一个更受欢迎的选择。
购物
适合：电商企业
Shopify 被 4.4% 的网站使用，这使其成为仅次于 WordPress 的第二受欢迎的 CMS。它最适合小型电子商务网站，但其用户中也有一些比较大的品牌，例如企鹅、孩之宝（Shopify Plus）和亨氏（Shopify Plus）。
主要 SEO 优势
Shopify SEO 指南表示，您所需要做的就是优化商店导航，为图像使用信息丰富的文件名，并为内部链接编写描述性锚点。
SEO 的许多方面确实是自动处理的。架构标记添加到您的产品信息中，页面元素使用适当的标签进行标记，并且布局具有响应性。默认情况下提供 SSL 证书以及站点地图和 robots.txt 文件。
奇怪的事实。一个常见的抱怨是 Shopify 生成无穷无尽的动态 URL。事实上，每个页面都会有许多不同的 URL，具体取决于它的查找方式。但这不是问题，因为规范 URL 也是由平台设置的，因此搜索引擎不会感到困惑。
SEO 的主要缺点
首先，除非您购买每月至少 69 欧元（约 75 美元）的付费套餐，否则您的网站不会被索引。
Shopify主题往往缺乏自定义功能，这就是为什么大多数 Shopify 网站看起来几乎相同的原因。从 SEO 的角度来看，Shopify 主题的一个常见问题是它们将 H1 标签与页面标题标签混淆 - 这些标签通常作为一个标签填写，您必须修改代码才能将它们分开。
与其他平台一样，有很多搜索优化插件可供选择。请记住，每个附加插件都会消耗您的页面速度。只要有可能，坚持使用来自外部工具（例如 Google Search Console 或 Google Analytics）的数据来优化您的 Shopify 网站。或者，您可以使用WebSite Auditor及其内置TF-IDF 工具进行更深入的分析。
维克斯
适合：中小型企业、本地企业
网络上有 2.7% 的网站使用 Wix。它在个体企业家和小型企业中很受欢迎，通常与艺术和任何类型的设计相关。 Wix 的一些用户是 Fiverr、AirAsia 和沃尔玛的一些子公司网站。
主要 SEO 优势
首先，有 SEO Wiz——一个帮助您优化搜索网站的向导。您可以使用它来自定义页面标题、元描述、标题、URL slug 和图像 alt 属性、设置规范标签以及创建 robots.txt 文件。该向导还将生成站点地图并将其提交给 Google。
然后，有一个拖放编辑器，可用于构建页面和菜单。构建器设置与 Shopify 非常相似，并遵循类似的网站结构。
除此之外，主题是响应式的，默认启用 SSL 证书，您可以自由设置 301 重定向甚至组重定向。
SEO 的主要缺点
Wix 最大的缺点是它的速度。 Wix 的代码已更新多次以解决 PageSpeed 问题，但仍然落后。非常落后。这很奇怪，因为 Wix 甚至不允许构建复杂的网站。
Wix 的另一个奇怪之处是，一旦您将图像文件上传到编辑器，它就会重命名它们。Wix 用符号和数字给图像赋予了一些神秘的名称。对于那些计划依赖图像搜索的人来说，这并不理想。也不重要。
Wix 向您的 URL 添加额外的属性，但您对此无能为力。它们只允许您选择博客页面或产品页面的 URL 名称（slug）的一部分。
一旦选择了主题，您将无法更改它。您只能稍微定制它。 Wix 的许多主题的响应能力值得怀疑，尤其是在平板电脑上。
Wix网站经常遇到抓取问题，并且Google无法正确显示它们。尽管 SEO Wiz会生成站点地图并自动将其提交给 Google，但如果您对现有页面进行任何更改或添加新页面，它不会重新提交您的站点地图。您必须在 Google Search Console 中手动重新提交站点地图。优化不佳的代码是抓取问题的另一个原因，因为 Googlebot 无法轻松读取网站的内容并对其进行正确索引。
方空间
适合：作品集、艺术、照片、博客、小型企业
Squarespace 排名第四，有 2.1% 的网站在该平台上运行。它在 Etsy、Harper's Bazaar、DoorDash 等创意企业、博主和艺术人士中非常受欢迎。
主要 SEO 优势
Squarespace SEO 指南说他们运行一个干净的架构，你只需担心内容。当您激活 SSL 证书时，他们确实会处理站点地图、robots.txt 文件和 301 重定向等内容，这可以一键完成。
当谈到页面搜索引擎优化时，有一个直观的编辑器，它可以让您逐块构建页面并调整 URL、元描述和其他元标记。
Squarespace 的另一个优势是您可以将网站转换为 AMP，并使其更轻、更适合移动设备。AMP 是一项值得怀疑的技术，特别是因为 Google 已经取消了其排名优势，但拥有此选项还是很不错的。
SEO 的主要缺点
Squarespace 不支持插件——你只是无法安装它们，仅此而已。如果您需要高级 SEO，则必须深入研究代码。如果您没有足够的编码技能，则必须寻找开发人员。
电子商务模板可能不包含所有所需的结构化数据。如果您需要电子商务网站，则必须在代码编辑器中手动设置架构标记。否则，您将无法从 Google 获得丰富的摘要。
Sitemap 和 robots.txt 不可编辑，因此如果您想对某些其他页面取消索引，则必须使用 noindex 标记。
最后，该结构根本不可扩展。即使是四层深的菜单也可能会影响网站的速度和功能，因此无法创建大型电子商务商店。这种有限的可扩展性还导致主题的定制选项较差。
乔姆拉！
适用于：任何目的的大型企业
乔姆拉！大型网站通常被称为 WordPress。全球 1.7% 的网站使用该平台，包括 IKEA、LINUX 和 Lipton Ice Tea 等。最近，Joomla 在搜索优化方面取得了飞跃，现在与 WordPress 一样对 SEO 友好，甚至更多。
主要 SEO 优势
Joomla 的主要优势是其 SEO 友好的架构。专为大型网站而构建，它允许管理大量页面，而不影响网站结构和速度；因此，您实际上可以构建您需要的任何类型的网站。
另一个主要优点是 Joomla 允许使用几种不同主题的组合。您可以将一个用于产品页面，然后将另一个用于博客，等等。很少有一个主题在所有方面都擅长，所以这是一个基本上组装自己的主题的好机会。
大多数页面元素（如标题、元标记、元描述、URL、标题和图像属性）都可以使用页面编辑器进行自定义 - 无需编辑代码。
此外，随着 Joomla 5 版本（2023）的发布及其进一步更新，CMS 内置了 Schema.org 选项。因此，您不必再费心使用插件来添加结构化数据。事实上，Joomla 5已经解决了大部分与SEO相关的问题。
SEO 的主要缺点
一些 SEO 功能未包含在 Joomla 中，但可以通过插件添加。您需要插件来生成站点地图文件并设置规范 URL。大多数都与 Joomla 4 兼容，但你最好注意 Joomla 5 兼容性——这个版本更好。
此外，robots.txt文件仍然存在问题。它会阻止主题样式元素、附加内容模块和一些 JavaScript，有时会导致索引不正确。要解决此问题，您必须从 robots.txt 文件中手动删除Disallow: /components/和Disallow: /modules/ 。
专家提示
您可以在WebSite Auditor中轻松生成站点地图和 robots.txt 文件。进入站点结构>页面，点击网站工具，选择您需要的选项，然后继续设置：
由于 WebSite Auditor 是一个辅助工具，因此它不会减慢您的网站速度或影响网站的整体性能。相反，您可以使用该工具来审核网站的 SEO，以发现插件未发现的问题。
德鲁帕尔
适合：大型企业、YMYL企业
1.0% 的网站使用 Drupal。它可以管理大量代码，经常被大型企业使用，例如 Tesla、NASA 和 Entertainment Weekly。
主要 SEO 优势
Drupal 是最可定制的内容管理系统之一。所有页面元素都是可编辑的，站点地图、robots.txt 文件和菜单也是如此。
页面速度也有了很大的提高。从 Drupal 9 开始，该平台推迟了 JavaScript，缓存页面元素，并更好地处理其代码。
Drupal 为各种搜索优化方式提供了大量模块和插件，包括 URL 自定义、规范、重定向、站点地图和结构化数据。因此，任何未开箱即用的优化都可以通过平台扩展进行优化。
SEO 的主要缺点
如果没有至少一些编码经验，您就无法构建一个好的 Drupal 网站。每个版本的平台都变得更加用户友好，但仍然存在必须通过手动工作来弥补的差距。
Drupal 不托管您的网站，因此它不提供 SSL 证书。要添加 SSL 证书，您首先需要从托管提供商处获取它，然后在.htaccess 文件中进行一些手动编码以安装它并设置重定向。从 Drupal 8.7.7（包括 Drupal 10 及其更新）开始，您可以使用HTTPS和WWW 重定向模块来自动设置重定向。
Adobe Commerce（例如 Magento）
适合：大型企业、电子商务、国际企业
Adobe Commerce（前 Magento）仅被 1.0% 的网站使用，但其中不乏一些大牌：可口可乐、耐克、福特、利物浦足球俱乐部、捷豹、路虎、Ahmad Tea、Christian Louboutin、Olympus 和许多其他行业巨头。
主要 SEO 优势
Adobe Commerce 很像 Drupal — 您几乎可以自定义任何内容。主题、布局、标题、标签、元描述、标题、URL 和图像 alt 属性都可以通过管理面板进行编辑。
Adobe Commerce 可以轻松扩展，并且随着网站的增长，代码不会变得臃肿，因此不存在抓取或索引问题。页面速度也高于平均水平，并且可以通过启用缓存选项并推迟非必要的 JS 和 CSS 来进一步提高。
Adobe Commerce 的 SEO 和搜索指南涵盖了您在 Adobe Commerce 上构建网站时可能遇到的大部分问题。它描述了如何避免使用规范重复内容、创建导航菜单、设置 301 或 302 重定向、管理面包屑路径和分层导航。
如果您的网站托管在 Adobe Commerce 上，CMS 将自动为包含敏感信息的页面提供 SSL 证书。您可以通过启用商店 > 配置 > Web菜单部分中的选项将其扩展到整个域。
Adobe Commerce 自动生成站点地图和 robots.txt 文件，但您可以根据需要编辑这两个文件。对于站点地图，您可以定义其中包含的图像数量，并设置自动更新频率，以使该工具根据您的需要自动重新提交站点地图。
Adobe Commerce 是一个电子商务平台，因此默认情况下所有主题中都存在架构标记。
SEO 的主要缺点
没有开箱即用的博客功能。如果您需要它，则必须从 Adobe Commerce 市场购买。或者获得免费延期，尽管这些通常不被接受。
并非所有主题都是响应式的，尤其是免费主题。Adobe Commerce 的前端开发人员指南建议使用自己的 Blank 和 Luma 主题作为构建响应式网站的起点。付费主题大多响应迅速，但成本相当高。
如果您的 Adobe Commerce 计划不包括云托管，您可能会发现很难设置 SSL 证书。除了高于平均水平的编码技能之外，您还必须创建 Adobe Commerce 支持票证以告知他们您的证书并让他们跟踪和处理更改。
普斯塔商店
适合：中小型电子商务企业，需要编码技能
PrestaShop是一款开源CMS，主要针对中小型电子商务企业。 0.8% 的网站使用它。尽管 PrestaShop 客户在大多数情况下都是小众企业（Railso、Faro de Vigo、ICBC），但您也可以在那里找到三星和沃达丰等巨头。
PrestaShop 的独特之处在于，您甚至需要网站管理员协助的编码技能才能进行设置。与完全基于 Web 的 Shopify 不同，必须下载 PrestaShop，然后使用任何 FTP 客户端手动将其添加到站点的根文件夹中。安装后，PrestaShop CMS 的管理面板看起来很像手写 PHP 网站的任何管理面板。
同时，这些“限制”提供了更好的定制选项和更多预定义 CMS 中不可用的功能。
主要 SEO 优势
作为电子商务CMS，PrestaShop默认设置了清晰的站点结构。考虑到您有大量的类别、子类别和产品，这个选项不会让您的用户和 Google 感到困惑。
另一优势是 CMS 为产品页面变体创建默认规范。因此，您可以确保不会出现重复内容的问题。
还可以为您定制基本的页面 SEO 元素，例如标题、描述和 URL。
大多数 PrestaShop 主题都支持开箱即用的结构化数据（如果启用了友好 URL选项），因此您的产品无需任何额外的调整即可获得丰富的摘要。
SEO 的主要缺点
如果没有一些神奇的仪式，PrestaShop 1.7不允许您创建站点地图。更准确地说，您需要从 PrestaShop 的官方 GitHub 获取一个特殊的模块，将其解压，然后安装才能使用。
此外，并非所有 PrestaShop 主题都适合移动设备且响应灵敏。因此，您必须明智地选择布局，以确保您的网站可在移动设备上使用。
至于规范，PrestaShop 存在一个问题，不允许您将规范 URL 更改为与默认设置不同的 URL。截至今天，这个问题似乎已经解决，但社区论坛上的用户仍然抱怨这一点。
实际上，PrestaShop 的一大缺点是，如果你没有编码经验并且不想与 GitHub 打交道，那么它就没用。处理问题也需要硬编码。也许，CMS 是 SEO 友好的，但并不像它应有的那样用户友好。
网络流
适合：设计师、作品集、博客、小型电子商务
Webflow 是一种 SaaS CMS，被 0.7% 的网站使用。该CMS主要由小型企业使用，因此您在Webflow用户中找不到行业大亨。相反，您会发现许多摄影作品集和咖啡馆等小型企业，旨在追求视觉风格和吸引力。
主要 SEO 优势
Webflow 涵盖了所有 SEO 基础知识，无需任何额外的代码和插件操作。例如，此 CMS 允许您在站点构建器中轻松编辑任何页面的元元素（标题、描述、OpenGraph 元素）。包括 301 重定向。
Webflow 还具有用于 robots.txt 和站点地图生成的内置设置。此外，该平台允许您直接从管理面板将您的网站与 Google Search Console 集成，这绝对是加快索引速度的 SEO 优势。
Webflow 的 SEO 友好性最有益的事情之一是有机会添加国际版本和设置 hreflang 标签。对于国际企业主来说绝对是个好消息。
Webflow 还允许您进行一些更高级的 SEO 设置。例如，您可以轻松地为您的域启用 SSL 证书 - 您所需要的只是付费计划）。其他一些高级设置与 PageSpeed 相关 - 您可以启用 HTML 压缩并选择缩小 CSS 和 JS 元素。
SEO 的主要缺点
尽管 Webflow 通常用于电子商务，甚至具有预定义的类别和产品页面模板，但此 CMS 中没有默认的架构标记功能。当然，您可以添加结构化数据，但这需要硬编码。
Webflow 的 URL 结构又是一个可以称为减号的东西。平台会创建较长的动态 URL，如果不及时处理，可能会导致问题。
专家提示
借助WebSite Auditor的站点审核模块发现动态 URL。滚动到URL部分，然后查看动态 URL：
Webflow 中也没有服务器端渲染 (SSR)，即使您尽可能缩小 CSS 和 JS，这也会降低网站速度。
Webflow 的预定义模板集极大地限制了自定义选项，并且插件集合很差。对于所有具有用户友好设计和 SEO 设置的 CMS 来说，这实际上是一个非常常见的问题。事实上，您实际上可以定制任何东西，但在这种情况下，编码知识是必须的。
谷歌网站
适合：初学者、小型企业、投资组合
Google 协作平台是 Google 的免费网站构建器，有 0.7% 的网站使用。它的工作原理与 Google Slides 或 Blogger 非常相似 - 您选择一个模板并进行一些轻微的自定义，例如字体或颜色。
Google 协作平台是一个非常非常简单的 CMS，不适合完整的网站。但它可能是快速从 Google 商家资料网站（不再可用）切换或设置产品或服务的可视化演示的不错选择。
主要 SEO 优势
我想说 Google 协作平台不是为了 SEO 友好，而是为了初学者友好。它非常易于使用，就像 Google 文档、Google 幻灯片或 PowerPoint 一样。所以，它实际上可以由孩子来管理。
Google 幻灯片的另一个不错的功能是您可以与同事一起实时编辑您的网站，就像在 Google 文档中一样。
然后，由于它是 Google 的 CMS，您只需点击一下即可集成 Google Analytics。
Google 协作平台的另一个好功能是它的所有主题默认都是响应式的。
SEO 的主要缺点
事实上，Google 协作平台实际上没有 SEO 设置。我的意思是，图像替代文本和页面路径是您可以处理的唯一两个选项。就是这样。您甚至无法设置元标题和描述、创建类别或管理索引选项。更不用说结构化数据和更复杂的设置了。
Google 协作平台的自定义选项也相当有限。您可以更改字体、字体大小、颜色和图像，仅此而已。即使您在站点编辑器中创建自定义主题，您也只能选择主题的字体和三种主要颜色。这些颜色的混合方式也是由平台定义的。
令人惊讶的是，Google 的内置编辑器没有 SEO 设置。也许，这个想法是相信谷歌，并接受它会自己处理搜索引擎优化，但我对此并不乐观。
CMS 平台在 SEO 友好性方面的比较
尽管 CMS 平台并不完全可以互换，但让我们将它们相互比较一下：
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