上线于 2022 年 9 月 26 日的「微咔3D」，是微咔世纪继「Star Idol」（星偶）之后的又一次虚拟社交尝试。
「微咔 3D」应用商店截图
不同于「Star Idol」主要面向中国港澳台、东南亚、日韩等中国大陆以外的市场，根据点点数据显示，目前「微咔3D」仅上线了国内市场。
另外，尽管「微咔3D」与「Star Idol」在画风和主要功能上有诸多相似之处，但仔细对比便可发现，微咔世纪正尝试将两款产品进行差异化发展。
「Star Idol」应用商店截图
整体来看，「Star Idol」的社交属性更强，提供群聊、家族、空间、信息流、扩列卡片等多种交互场景，方便用户轻松找到同好，另外，尽管「Star Idol」提供视频和剧情等多种内容形式，但整体使用仍以图片为主；而「微咔3D」的工具属性更强、视频内容占比更多，为用户进行 Avatar 视频创作和剪辑提升了效率。
与「Star Idol」直接搭建一个创作、社交、沉浸的平台不同，明显更偏工具属性和视频属性的「微咔3D」更像虚拟社交和创作的环节之一。
「Star Idol」可以说是白鲸读者们的老朋友了，我们曾在《建造、时尚、沉浸社交？2021年元宇宙概念App出海远征》、《新品｜灵感来自TikTok的社交App获得110万美元融资》、《Q2下载增长最快的十款社交App，有三款来自一家公司》等 3 篇文章中，对「Star Idol」的 Avatar、功能以及社交场景进行过不同程度的拆解，我们就不再赘述。
今天侧重来讲一讲，「Star Idol」是如何一步步诱导用户“不得不成为 Star 的”（即创作和消费激励）。
我在「Star Idol」的进阶之路
其中最核心的一点是，「Star Idol」向用户渗透要想生活得好，“要么有财、要么有才”的价值观。
用户等级 5 级，应该是「Star Idol」对用户分层的重要门槛。
（1）「Star Idol」前阵子推出了 3D 空间功能，但只有用户等级达到 5 级及以上的用户才可以进入该场景，否则只能使用其他 2D 背景。
但用户要想达到 5 级还是需要付出一定努力的，需要实现时尚度、活跃度、影响力和创造力等 4 个维度的成长值提升，而提升的基础方式有这两种：
1、新手任务。完成购买服装、使用捏脸化妆、创建星偶角色、抽取新人盲盒、DIY 服装等任务可以获得成长值和对应奖励，每个新手任务只能完成一次并领取一次奖励。
2、日常任务。包括观看视频、添置单品、抽取盲盒、发布内容、购买角色、赠送礼物、服装创作、收获赞、增加粉丝、分享 App 等。
但实际上，完成基础任务，仅仅算是入门级别，要想解锁更多有趣玩法和获得更多关注就必须不停地创造和购买。
（2）「Star Idol」用商业逻辑把创造与市场相连，推出了 DIY 创造和创意集市，但也只有 5 级用户才可以解锁完整体验。
1、在创意市集上，用户可以通过尽可能详细地描述自己的需求、上传风格相似的搭配作为参考、给出相应的设计费吸引其他用户创作符合自己心意的穿搭作品，实现专属定制穿搭。目前「Star Idol」支持妆发和穿搭两个类别，设计费用最低 5 钻、最高 30 钻。
而所有等级达到 5 级的用户都可以参与接单。点击接单进入试衣间为顾客搭配服饰，为了保证顾客满意度，至少要满足一项顾客的需求才可以提交设计。提交成功后，顾客会根据用户提供的搭配给出满意度星级评价，评价星级越高，获得的奖励越为丰厚。
2、在 DIY 创作上，「Star Idol」提供服装创作、妆容创作和家具创作等 3 个创作场景。用户每天可以免费进行一次服装创作、一次家具创作和两次妆容创作，超出限额机会需要额外付费，单个类别每天最多创作 50 次。
在进行妆容创建时，分成妆容和彩绘两个部分。在妆容部分，用户可以自由对高光修容、眉毛、腮红、眼影、睫毛、眼线、美瞳、口红和面部修饰进行自由调整，「Star Idol」给出了丰富的颜色和素材选择。在彩绘部分，则具备更强的创造性，用户可以选择绘制和贴纸两种模式，「Star Idol」提供了 10 种风格的贴纸选择，每种风格会提供 6-25 种素材选择。而在绘制菜单下，用户可以通过自由切换画笔的大小、透明度和颜色画出创意妆容。
在进行服装或家具创作时，用户除了使用免费的基础素材，也可以通过消耗钻石或金币购买高阶素材，从而实现高阶创作，「Star Idol」将创作素材等级分为 1-5 星不等，星级越高、素材成熟度以及可创作空间越大。
在进行创作时除了颜色填充、贴纸填充和基础的绘画填充，「Star Idol」还推出了“临摹”模式。用户可以在上传图片后，根据图片的色块分布和形状直接进行绘画来临摹原作，当用户点击确定后系统将会自动去除被临摹的图片，仅保存临摹后作品，这大大提高了初阶用户的创造性和创造能力。
用户在妆容、服饰和家具创造的所有作品都可以明码标价进行售卖，当有其他用户购买下单时则自动获得收入。
（3）C 位计划和节日活动，则是用户身份的具像化表达。在 C 位计划场景下，用户每天可以最多 3 次为自己喜欢的角色打榜撑腰，得分票数最高的用户将获得官方颁布的“最佳角色”称号，甚至还有机会获得折扣福利或者免费领取角色。另外，当用户达到 Fashion Icon 的等级后可以开始参赛，而要想提升时尚度最最重要的还是在服装商城里进行消费和购买。
「Star Idol」经常会在一些特殊节日举办创作大赛，用户可以在活动页面为自己喜欢的作品投票、试穿大家创作的作品，或者也可以自己创作作品进行参赛和售卖，排名靠前的用户除了有机会获得 10-200 不等的官方钻石奖励，还有机会享受不错的销售收益。以目前正在进行的万圣节“可爱鬼”活动为例，目前投票最高的用户已经获得了 409 次投票。
而我们在上文频繁提及的“钻石”则是平台内的主要流通货币，额外购买角色、购买额外 DIY 创作素材、参加活动也需要消耗钻石，在商城里购买背景、妆容、服饰、配饰统统都需要钻石，而且成熟度越高的商品标价越贵。而用户要想获得更多钻石只有充值和创造两种渠道，但显然想要有好的创造又需要好的素材支撑，因而用户很容易进入「Star Idol」精心准备的“圈套”当中。笔者曾在其他虚拟社交平台上遇到一位未成年中国用户，她表示自己很喜欢「Star Idol」、是忠实用户，但是因为还在从家里领生活费，所以在平台内氪金不是很多，因此很难与高阶玩家进行互动。
在「Star Idol」上想要快乐，要么得有才，要么得有财。
「微咔3D」：从多轨道视频剪辑切入虚拟社交
「微咔3D产品截图」
目前「微咔3D」设有主页、模板、素材库和我的 4 个 Tab，在使用逻辑上和修图和视频剪辑 App 有很多相似之处，用户既可以原创内容，也可以一键获取同款，而这样的设定可能与微咔世纪曾拿到美图的融资有关。
「微咔3D」的原创场景分成“咔咔剪”、“摄影棚”和“微动画”等 3 个方向。
但不论是哪种场景，用户都需要先创建自己的 Avatar 形象。与多数元宇宙社交产品仅需创建一个虚拟形象有所不同，为了保证视频内容的丰富性和多样性，用户可以在「微咔3D」中创建多个“角色”，不过要想在 2 个基础角色外，解锁更多角色则需要开通订阅服务。
与我们在《新品32期｜虚拟首尔上线了？除了字节，陌陌也在复制BeReal》中提到的「多录录」一样，「微咔3D」角色也有不同的风格和名字，用户可以直接选择自己感兴趣的角色。「微咔3D」将虚拟形象分类为日常、男生、女生、可爱、潮酷、暗黑、中式、复古、华丽、特色等 10 个不同的类别，可选性丰富，不过体验后发现多数虚拟形象需要开通 VIP 后才能使用。
在选择完成后，用户也可以根据自己的需求和审美对 Avatar 进行重新捏脸改造，可以直接对 Avatar 的整体妆面、发型、肤色、五官、服饰鞋履、交通工具进行个性化设定，不过与角色一样，大多数中高阶素材仅供 VIP 使用。因而，从这个视角来看，「微咔3D」似乎保留了「Star Idol」的氪金属性。
在选定好虚拟形象后，用户便可以在「微咔3D」中发挥自己的创意了。
咔咔剪
咔咔剪是微咔首页中占比最大的版块，在正式进入剪辑之前，用户需要先选定视频的比例。「微咔3D」将视频划分为 1:1、9:16 以及 16:9 等 3 种类别，并在后两者示例中分别加入了抖音和 B 站的 icon，有明显鼓励用户将内容上传到以上两个视频内容平台的倾向。
咔咔剪的使用排列与 PR、剪映等视频剪辑平台相似度较高，分出背景、形象、文字和音频等4条不同的轨道，用户可在对应的轨道进行内容创作，同时也可以自由调整不同轨道上每条素材的展示时间，以达到更好的协调效果。
在背景、音频和文字三条轨道上整体都与剪映等视频剪辑产品差别不大，除了无法逐帧调整，其他基本都可以直接上手，因此不再赘述。
不过在形象轨道上，更有微咔世纪自己的风格。用户可以在形象轨道上添加多个形象，并且可以自由调整形象的表情、动作、角度、大小，甚至还可以为角色设定 AI 配音，目前「微咔3D」为用户提供了 31 种不同的 AI 声音，用户可以根据剧情和 Avatar 性格进行合理的选择。
另外，「微咔3D」还推出了创作学院通过教程帮助用户创造出更好的内容，轻松实现从小白到资深创作者的进阶。
微动画
微动画功能与此前「Star Idol」的“星视频”相似度高达 95% 以上，动作共分成 10 幕剧情，用户需要为每一幕剧情设定合适的背景、动作和配音。
细细体验发现，这部分的素材也都直接沿用了「Star Idol」的素材，在背景和动作部分出现高度重合，不少创业公司都会用积累素材重复利用的方式节省成本，此前也有投资人表示，元宇宙 UGC 平台 BUD 能够成功融资与其充足的素材储备有很大关系。
摄影棚
与以上两个场景更加侧重视频内容有所不同，用户在摄影棚产出作品图片格式，但可创作空间似乎更加丰富了，用户可以自由设定场景内的角色、角色角度、角色动作/表情、背景、滤镜、贴纸、文字。笔者浅浅尝试了一下，发现可以轻松创作出很多可爱清新的内容。另外，不得不说，「微咔3D」的贴纸和文字的储备非常丰富且具有个性。
在微动画和摄影棚两个场景下，用户也可以直接选择模板一键获取同款作品，系统会自动将模板里的角色更换为用户指定角色，而内容模板除了可爱好看，还有不少内容结合了目前社交媒体上流行的热点事件，对于社恐型内容创作者更加友好，可以让 Avatar 代替自己去社交媒体平台上发光发热。
「微咔3D」将模板分成热点、Vlog、剧场和漫画等 4 种不同的类别，用户可以根据打算创作的内容形式和风格选择更符合自己需求的模板。“对比”是微咔模板的一个关键词汇，变装对比、在不同场景下的情绪变化对比、时间点前后对比等高频成为模板主题。
或许是因为工具背景是写在骨子里的基因，在使用过程中能明显感觉到「微咔3D」在想方设法的将产品与社交媒体上受欢迎的用户趋势相结合。
综上，其实「Star Idol」和「微咔3D」在产品功能上的相似度很高，但侧重点的差异又体现了厂商对于不同市场用户需求和竞争格局的思考，而 2 款产品又可以在一个生态里面扮演不同的角色，让用户有同时使用这两款产品的可能性。从长远来看，微咔世纪或许正在通过这种模式逐渐构建自己的虚拟形象社交生态，看起来似乎不够酷，但每一步都很扎实。
