巨量千川竞价广告每一条曝光的广告是如何被投放出去？要想深入理解广告投放的机制，需要用两种角度分别来看投放机制。一、用户角度。作为一名用户，划到广告视频时，一个广告位置即将展现，这次展现机会就是一条广告请求。而每次广告请求都会同时有N条广告创意在争抢着给你展现的机会，但最终成功展现的只有一条广告创意。决定谁能展现的就是背后的投放逻辑。这里进行简要说明。
广告仓库：所有在“投放中”的广告计划。
匹配广告：匹配千川推广推荐相关内容。
匹模式是有三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配。其中精确匹配：等同。短语匹配：包含。广泛匹配：相关。
频控：每个用户一天内看到同类型的广告次数有上限。
Dislike：如果你对某类广告多次点击过“不感兴趣”则该类广告一定时间内不会给你展现。
预估：系统对每条符合如上几个步骤咒的广告预估给您展现后你点击广告的概率（CTR）产生转化的概率（CVR)，通过一个公式来计算每条广告的一个值(ECPM)，然后从高到低排序。
二、运营角度。作为一名优秀的投手，需要明白我们服务的不是客户而是用户，因此透彻地理解用户角度下如何看到一条广告对于运营来说是很有必要的。操作的账户中，在投放中的某一条计划为例：首先系统会过滤掉不在你定向范围的广告请求，然后你的计划需要有足够的预算。再过滤掉不感兴趣用户的广告请求，此时你的计划才开始进入系统模型。预估ECPM值的阶段，并且不止一次预估，而是多次预估和排序后最终胜出，才会进入展现阶段。可以看到，要经过层层筛选和竞争才能争抢到展现的机会，在一天中你的广告计划会经过无数次的如上过程，展现了多少次就说明成功了多少次，这就是你的计划一天的展现量。这个过程作为运营操盘手能够在哪些步骤去提升计划的竞争成功率定呢？定向、预算，这是你可以做的账户基础设置，用户是否点“不感兴趣”？是否看够了同类型广告次数？这几乎无法左右。当然，广告创意做的太讨人厌，肯定会有更多用户“不喜欢”。来到预估排序阶段，这就是真正要通过运营手段来提升的关键步骤了，这里就需要引出关键公式，ECPM = 预估CTR*预估CVR*出价。ECPM够高，才会在竞争中排名靠前，最终获胜。通过公式不难发现影响ECPM值的三个关键指标就是预估点击率、预估转化率以及你设置的出价。需要注意用户角度的说明模型是对你的广告计划，对每一次广告请求做出预估，不同请求模型预估值都是不一样的。换言之，我们要想广告计划投放量大，需要做的是广告计划对更多人都能够有较高的预估值。
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