一直强调建联盟不建帝国的京东，今天终于让“京东联盟”曝光——1月17日，“2018年无界营销峰会”上，现场来为京东助阵的合作伙伴有很多来自东联计划和京盟计划。
记者了解到，这是2017年4月京东CMO体系成军后的第一次“大阅兵”，也是京东首次向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案。京东集团CMO徐雷介绍，无界营销是京东基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命，提出的一个面向未来的，以用户为中心、以智能大数据为基础的营销理论。它通过开放式的无界营销，实现用户、媒体、品牌多方的共赢。
“京东联盟”欲PK阿里帝国？
京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco（京东品牌营销生态）。
门继鹏介绍，JD BrandEco是以消费者为中心，重构人，内容和购物场景，为品牌方提供平台化的，模块化的，生态化的无界营销解决方案。具体来说，JD BrandEco是一个生态，由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户，然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合，最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。
京东联盟
随着搜狐（京狐计划）的加入，京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名，并且还将继续增加。目前东联计划合作品牌已经超过500家，实现合作媒介量市场价值超过150亿。
同时，京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不同的行为路径，创建相关营销场景，推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。在IP聚合营销中，京东除了与《妖猫传》、《复仇者联盟2》、《X-战警》及《变形金刚》等超强电影IP联合外，还与王者出击等王牌综艺展开深入合作，通过超强IP提高营销声量。
业内习惯性地认为，京东联盟剑指阿里帝国意图明显。
资料显示，与京东专注电商零售不同，正如马云多次在世界互联网大会上所说，阿里巴巴的使命是培养更多的京东，并让这些公司赚钱。阿里巴巴集团一直经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。
“京东联盟”成员的业务，明显与阿里帝国业务是竞争关系，如阿里业务和关联公司中，淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等，那么，阿里是否依然会继续培养京东联盟成员？
京东无界零售VS阿里新零售
京东“2018年无界营销峰会”，宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案，将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化，一口气推出近百款营销产品。未来，品牌方将在京东智能大数据的协助下，通过各种营销能力的积木组合，实现高效精准营销。徐雷在峰会上表示：随着消费主权时代的到来，中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变，场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。
伴随着电商的崛起和传播中心的消失，品牌传播与产品销售如何统一？消费者的关注从哪里来？怎样实现高效的转化？一直是零售业界待解的难题。
“新零售”一词由马云在16年的云栖大会上提出，至今已经出现一年有余，提到“新零售” ，大部分人会自然而然将它和阿里巴巴联系在一起。来自亿欧智库的观点，“新零售” 之“新”在于顺势下的“变化”，其背后是整个零售市场在新技术和新思维的冲击下，发生的新变化，内涵和外延不应该局限于“阿里巴巴的新零售”。
京东对于零售的理解，在刘强东于今年7月份在《财经》杂志上发表的署名文章是一篇非常重要的文献。刘强东在这篇文章中不但提出了第四次零售革命的概念，同时亦提出了一个新的概念，及“无界零售”。
在某种程度上而言，刘强东是马云的反面，在他看来，零售无所谓新与旧，零售的本质一直未变，即成本、效率及体验，那么改变的又是什么?在刘强东看来，改变的是实现成本、效率及体验的方式，或者说改变的是零售的基础设施。事实上，零售的历史就是一部围绕成本、效率及体验的变革史。
徐雷认为，“无界零售”是京东对行业的未来趋势判断。无界营销通过场景联通、数据贯通和价值互通串联起不同的消费行为和场景。未来，京东将持续推动模式和技术创新，通过广泛的结盟打通各种场景；一方面深入挖掘数据，一方面开放数据资源；通过营销赋能，让零售链条上的每个环节都可以分享和创造价值。
无界零售怎么玩？京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏在峰会现场介绍了一个案例：
通过京准通的大数据洞察，舒肤佳发现喜爱运动、有活力、爱健康、关爱家人是其受众的核心兴趣标签，于是舒肤佳联合运动、牛奶、家电、食品四个品类进行了跨品类的联合营销，打造多样化的应用场景。通过京准通DMP进行人群定向，精准触达了超过2000万的目标用户，品牌意向人群提升了48%，活动爆发当日的销售比平时高出6.5倍！
颜伟鹏表示，京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机，还是品牌方开展经营分析的“军师”，而这一切都归功于京东在智能大数据方面的重点布局。
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智能数据驱动无界营销，京东与品牌方建立“军师联盟”
记者了解，京东会通过智能大数据的基础架构，帮助商家实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，然后借助AI驱动的智能营销工具进行高精准度用户触达。而京东正在打造无界流量生态，在帮助品牌方打通数据流的同时，利用京准通和黑珑两大平台，全面开放数据和技术，帮助商家打造全域无界营销的生态。
颜伟鹏特别强调了京东在智能广告投放方面的战略布局：京东利用AI技术，为商家提供了很多智能化的投放工具。比如海投计划，海投计划是基于AI算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具。可以实现营销场景的智能选择、预算的智能分配，商品的智能投放以及竞价流量的智能出价，大大提升了广告主的投放效率。目前很多品牌都开通了海投计划，效果显著。其中新秀丽京东自营店双11期间借助海投计划进行投放整体ROI 达到28.38。
而在数据开放和智能数据分析方面，京东此次也展示了最新发布的九数商业分析平台。据颜伟鹏介绍，利用九数，广告主可以实现受众的定制化挖掘与生意的定制化分析，无论是潜在客户的洞察、获取还是老客户的交叉分析，流失预测都可以实现。与此同时，九数也计划引入ISV合作伙伴，用更加多元化的分析能力，赋能品牌与商家。
