随着社会的快速发展,一幢幢高楼拔地而起,电梯广告也应运而生。作为新型广告媒介,电梯广告通过门贴、电视、海报等形式呈现广告。小小一方空间内,“视线无所逃”的观看,每天几次上下的相遇,客观上提高了广告的到达率。从成本而言,投放电梯广告的价格远低于电视、互联网广告,且在文案、视频创作上具有更大的空间。 多年来,乘着城镇化、房地产发展的东风,电梯广 告行业一路狂奔,占据了很多城市的小区住宅、写字楼,行业一度炙手可热。
但无论是辣眼的图片、雷人的标语,还是洗脑的音乐,电梯广告的野蛮生长,正在让不少受众反感。客观来说,在几十秒、一两分钟的时间里让广告深入人心并不容易,于是一些广告商选择剑走偏锋。从内容上看,医美广告贩卖容貌焦虑,婚恋广告贩卖单身焦虑,有的甚至以低俗文案及“擦边球”设计,实现“语不惊人死不休”的效果:从形式上,“医美美美美”“水果牛牛牛”等频繁重复的广告词,用高分贝音响循环播放动感配乐,以简单粗暴的方式给受众洗脑,罔顾给人带来的生理不适。由于电梯众多,监管难以全覆盖,一些广告商趁机钻空子,电梯广告的负面新闻频频曝出,破坏行业的口碑。
治理电梯广告刻不容缓。在内容审核,有关部门应厘清权责,制定标准,加强监管,不能放任其野蛮生长。相关企业则应该探索更积极有效的传播方式,比如何增强互动性,如何使表现形式更新颖,如何在数字化驱动下实现新升级,而不是简单租暴甚至无底线地“输出”。