想要获得更多客户资源，出海卖家可以在外贸线上推广上下功夫。外贸推广免不了要涉及到SEO和SEM，那两种分别代表什么意思？又各自有哪些优缺点呢？如何进行区分并合理利用？万成云商和大家一起来扫清疑惑。
SEO我们也将其称之为搜索引擎优化，可以理解为按照搜索引擎规则，尽可能优化自己网页内容，使之被谷歌排到比较前面的位置，让自己的内容更可能被搜索者看到。
SEO的优点主要是四个方面：
1、点击不付费，无需担心点击成本
2、优化成本比较低
3、一旦排名上去，会比较稳定
4、用户的信任度比较高
SEO的缺点表现为这些方面：
1、优化时间比较长
2、排名存在不确定性
3、对网站基础要求比较高
4、需要不断进行维护
SEM可以理解为通过花钱投广告，来快速获取网站排名的一种方式。
其优点体现在以下方面：
①实时展示；②控制成本；③可以定位用户画像；④更快效果展现；⑤提高品牌知名度；⑥随时调整广告策略；⑦找到二次营销用户；⑧帮助你的SEO
缺点在于：每一次点击扣费，花费比较大；广告停止即代表了排名终止，不太稳定；点击成本高；某些行业会有限制。
本篇文章重点讲讲外贸线上推广中SEO如何去做？
一、关于网站建设方面，并非把内容随便丢进网站，而是要合理组织框架内容。
①网站结构组成部分，需要呈现公司业务，使结构一目了然。
②网站关键词布局逻辑合理，什么关键词要对应相关的页面。
③网站几个重点内页:首页、产品页、详情页及列表页要重点把握。
④网站用户体验的重要性：尤其是B2B的公司要以B端客户的视角去设计网站，而to C要让用户看到优惠及付款位置。
⑤网站URL层级怎么做是网站建设需要关注的问题。
二、站内SEO
站内SEO要把握的方面分为以下几个要点：网站速度、URL知识、制作404页面、服务器相关要求、站点地图、Google search conside、制作301跳转及谷歌站长工具。注意网站内页面层级建议不要超过三级，层级太多不仅影响访客体验还会导致搜索引擎爬虫难以抓取内容。
外贸线上推广中SEO要花费的时间和精力都会比较多，但一旦做出成效效果比较好，因此专业的人员去完成能带来更有效的成果，如果出海企业没有专业团队或者对于SEO还有疑虑，可以联系有实力的跨境服务商——湖南万成云商科技有限公司为您进行外贸全网营销。
万成云商为湖南外贸企业做专业的海外推广营销服务，为企业提供谷歌搜索推广，Facebook广告，Linkedin运营，youtube视频推广，Instagram图片推广，社媒运营，外贸建站，外贸海外全网营销一站式方案。外贸询盘轻松获取，提升外贸企业海外推广营销新销路。
