观 察
□付彪
“幸福的生活不仅在于丰衣足食，也在于碧水蓝天”“在家网上开店铺，家庭事业两不误”……如今，行走在村庄，总是会被一幅幅墙体广告吸引。从农资信息到房、车、日常生活用品的推销，再到近年来电商平台的推广，农村墙体广告见证了百姓奔小康之路，也折射了经济社会的变迁。
据统计，在农村墙体广告的占比中，农资类广告从10年前的76%陡降至8%以下，汽车类广告从2011年的3%升至20%以上，电商类广告从无到有，已经超过40%。诸如“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“老乡见老乡，购物去当当”“生活想要好，赶紧上淘宝”等电商标语出现在多个村庄。这些令人印象深刻的广告，折射出经济社会的变迁和中国农村活力四射的模样。
看似“落后”“传统”的墙体广告，为何受到各大企业的青睐，包括淘宝、京东等互联网企业也竞相到农村“刷墙”？显然，这与国家政策引导、农民收入提高、农村消费升级密切相关。正如有业内人士表示，多年前或许谁也没想到农村的砖墙会成为新经济、新模式、新产品推广、宣传的必争之地。墙壁还是那面墙壁，顶多就是当年的泥砖墙换成了红砖墙，不同的是，墙壁上的广告内容反映了新时代背景下百姓们的物质和文化生活变得更加丰富多彩。
随着乡村振兴战略的实施，农村的墙体广告应该朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀方向发展。当然，这还需要健全相关法律法规，把墙体广告纳入科学有序的监管治理体系，坚决取缔污染环境的墙体广告。要充分发挥村委会的功能作用，对墙体广告的发布位置、内容、形式进行审核把关；积极利用墙体广告宣传孝敬老人、家庭和睦、关心邻里、遵纪守法、爱护环境等精神文明主题，真正使墙体广告为新农村建设添砖加瓦、为乡村振兴助力。
