2021年，内容归位。电商、直播、短视频、流量......一个个热词闪过互联网的世界，最后落到地面，化为同一个词——内容。

无论哪种新媒体形式，哪种带货渠道，本质都要靠内容打动人心。内容应该怎么做？且看行业大佬们怎么说？

1. 快手：推动“光合内容”计划，丰富平台层次

刘逍 快手内容运营中心总经理

快手是一个日活3亿+，月活7.7亿+的内容平台，每年有2.34万亿互动，65%的活跃用户都是平台创作者，有2300万创作者在快手获得收入。

快手已有40个大型内容类目，600多个子类目与8万个兴趣点，平台进一步推动“光合内容”计划，实时判断用户喜欢的内容。根据平台数据，“光合内容”在公域分发的每一次点击，会带来120秒个人主页的（停留）时长。

2. 百度：从链接信息到链接人，让创作者走到台前

杨潆 百度百家号总经理

目前，百家号创作者的数量超过了380万，原创作者的增速超过了200%。在巩固现有生态优势的同时，百度也在思考如何探索内容边界？

1）结合搜索人格化的转型，从连接信息到连接人，让内容的创作者从幕后走到台前；

2）用户每天在百度观看专业内容超13亿次，专业内容的日浏览量增速超过82%，加大专业内容发掘力度方为平台上位之策；

3）希望更多的合作伙伴加入内容布局，尤其是本地化内容创作者。本地中心是百家号布局本地内容生态的重要抓手。

3. 淘宝逛逛：逛是目的，成交不是

郑云鹏 淘宝逛逛机构生态及创作者运营负责人

逛逛作为内容产业的新朋友，也在“预谋”新的玩法：

1）新入口：在App开发一级入口，对所有商家和创作者来讲都是流量的红利；

2）流量算法变化：相比于原来算法的核心在于导购，今年将内容互动作为整个算法的核心，改变底层逻辑；

3）调整目标：原来目标方式是往成交向做引导，今年目标调整为时长，希望消费者可以逛起来，而不是买起来。

4. 有赞：内容是创作者能自主掌握的话语权

即心 有赞直播电商业务总经理

内容经济开始主导营销场景，红人主播对品牌广告有了更多的话语权。

内容创作者做电商有五大路径，打赏、广告、带货、直播和内容，除了内容，其他四种跟背后的能力、资源、路径、实现能力有关。

5. 科大讯飞娱乐：用户需要能表达价值观的内容

郭嘉 科大讯飞数字娱乐事业部总经理

基于流量的走向和市场的创新玩法，机会还是有的。市场需要什么样的内容？

1）垂直领域的高质量内容；

2）基于消费场景变化，做新时代下的内容转型；

3）可以占用用户碎片化时间的可视化、有趣的内容。

用户需要什么样的内容？

以前用户需要的是在内容中感受共鸣的内容；但现在用户更喜欢有一致价值观、能说出自己心声的内容。

6. 瑜大公子：人设打底

@瑜大公子 快手头部主播

跟上面几位内容创作者不一样的地方是，@瑜大公子的内容几乎全是围绕电商直播开展，策略上有明显的个人特征

1）人设策略，无美颜、接地气、低价好物、男闺蜜，都是他的人设标签；

2）流量策略，跟很多快手主播一样，通过打榜吸引流量冷启动，然后进行站内外引流，最后沉淀私域，运营社群；

3）选品策略，对主播而言，选品就是核心内容。@瑜大公子的团队会提前1个月为直播做准备，如一场40个商品的直播，需要从200-300个产品中筛选，还有大量的脚本文案、上架策略等准备。