哈喽，24新传考研的宝子们～这个阶段，相信很多小伙伴都在疯狂背书，面对《高分笔记》中如此详尽的知识点，怎么高效率又高质量地背诵呢？别怕！罗学长为你更新梳理好的笔记考点。
推文共两个板块：第一部分为三星及以上的知识点，这一部分知识点非常重要，要求大家必须背诵。需要注意的是，该部分各题型的分类，只是为了方便大家复习使用，不代表某知识点只会考某一个题型哦，考题具有很大的灵活性，要活学活用；第二部分为一星、二星知识点，需要注意的是一星二星不代表不重要，只是代表之前没有考过，也依然会出题。我们的建议是背诵不要分星级，所有的知识点都要背诵。
最后，教大家两个使用方式：一是定期跟本系列推文，遮住关键词，看标题检测自己的背诵情况。二是在复习的最后2个月，可以将每个知识点默写下来进行自我检测，做输出训练。默写时只需要写出大概关键词即可。
本周发的《广告学教程》，适用学校是：河财大专硕。
一、三星及以上知识点与关键词
1.广告概述
l 名词解释：
l 广告
l 关键词：出资人、信息传播活动、营销
l 营销
l 关键词：消fei者需求、市场学、市场营销、经济价值
l 政治广告
l 关键词：政治活动、广告竞选、政策法令、宣传
l 公益广告
l 关键词：广告活动、公共广告、社会问题、社会责任
l 个人广告
l 关键词：个体单元、个人启事、征婚、寻人、实现途径
l 消fei者广告
l 关键词：购mai者、消fei者市场、消fei者、市场
l 全国性广告
l 关键词：全国范围、产品、传播区域
l 区域性广告
l 关键词：特定地区、地区性媒体、区域性需求
l 地方性广告
l 关键词：社区、地方商业圈、当地、传播范围、宣传
l 简答论述：
l 广告有哪些基本特征？
l 关键词：广告主、信息内容、选择性、传播对象、传播方式、说服性沟通、付fei
l 按广告的诉求目的划分
l 关键词：推销商品、树立形象、建立观念
l 广告对消fei者的影响和作用
l 关键词：商品信息、消fei者、选择消fei、消fei文化、消fei成本
l 广告对社会文化建设的影响和作用
l 关键词：传媒业、文化事业、社会文明
l 结合实际谈谈对广告作用和影响的认识
l 关键词：广告主视角、传媒业、法律与道德、追求利润、负面影响
l 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势
l 关键词：消fei者、消fei者文化、整合营销传播、新媒体广告
l 广告研究的特点
l 关键词：跨学科、心理学派、实证研究、广告批评
2.广告发展过程
l 简答论述：
l 我国古代广告有哪几种形式？
l 关键词：实物广告、叫卖广告、招牌、幌子、印刷广告
l 我国当代广告的发展有哪些具体表现？
l 关键词：广告fei、广告公司、广告媒体、企业广告、广告管理、广告研究
3.广告环境
l 名词解释：
l 广告环境
l 关键词：条件因素、宏观环境、微观环境、行业竞争环境、业务运作环境
l 简答论述：
l 什么是广告环境？有哪些特征？
l 关键词：复杂性、宏观层面、微观层面、动态性
l 什么是广告环境？有哪些特征？具有什么作用？
l 关键词：宏观环境、飞速发展、微观环境、发展前进
l 在广告微观环境中，为什么说人力资源环境是最重要的因素？
l 关键词：人力资源、物力资源、无形资源、加快发展速度
l 联系实际分析我国广告业面临的竞争环境
l 关键词：竞争对手、代替品生产者、用户、供应商
l 分析影响消fei者行为的各种因素
l 关键词：经济因素、文化因素、社会因素、个人因素、心理因素
4.广告产业
l 名词解释：
l 广告主
l 关键词：机构、个人、广告委托者、客户
l 广告代理公司
l 关键词：广告组织、广告公司、独立机构、核心力量、经营目标
l 广告代理制
l 关键词：广告客户、时间、空间、中介位置、代理
l 简答论述：
l 广告产业的构成如何？
l 关键词：广告主、传播公司、传播媒体、下游公司
l 广告产业有哪些特点？
l 关键词：产业规模、进入壁垒、专业含量、宏观经济
l 广告主有哪些类型？相应有哪些广告需求？
l 关键词：地方性广告、区域性广告、全国性广告、国际性广告
l 现代广告业如何面临经济全球化的挑战？
l 关键词：规模、操作、业务综合、服务分散、职能转化、交易制度
l 媒体广告部门有哪些职能？
l 关键词：营销时间、设计制作、审查广告、财务核算
l 简述交易方式与fei用
l 关键词：代理fei、服务fei、成果回报、混合制度
5.广告策划
l 名词解释：
l 广告策划
l 关键词：整体筹划、基本方向、广告计划、广义和狭义
l 广告目标
l 关键词：目的、目标、方向、信息内容、重要依据
l 广告主题
l 关键词：中心思想、构思、提炼、企业、商品信息
l 广告战略
l 关键词：决策把握、广告宣传效果、营销目标、密切关系
l 广告调查
l 关键词：调查研究、消fei者信息、广告调查、市场调查
l 简答论述：
l 简述广告策划的特性
l 关键词：明确性、层次性、全局性、事前性、适时性
l 试论述广告策划的主要程序和内容。
l 关键词：策划小组、分工明确、战略策略、广告计划书、提案会
l 确定广告目标应该注意什么？
l 关键词：总体目标、操作可行、协调配合、即效性、迟效性
l 简述确定广告预算总额的方法
l 关键词：销售额比例法、销售单位法、利润比例法、目标达成法、任意法、支出可能额法、竞争对抗法
l 广告预算的分配
l 关键词：广告fei项目、广告媒体、广告地域、广告时期、广告商品、广告时期
l 如何实施广告调查？
l 关键词：调查目标、调查方案、实地的调查、整理分析资料
l 如何实施广告调查？广告调查的方法有哪些？
l 关键词：文献调查、问卷调查、抽调调查
6.品牌构建与广告
l 名词解释：
l 品牌
l 关键词：名称、术语、标记、符号、设计
l 品牌资产
l 关键词：财务结算、市场效益、操作层面、心理学、品牌资产、消fei者、用户
l 整合营销传播
l 关键词：传播方式组合、营销工具、建立关系、互利关系
l 简答论述：
l 什么是品牌，品牌有哪些特性？
l 关键词：属性、利益、价值、文化、个性、用户
l 简述品牌的意义
l 关键词：生产者、消fei者、利益、企业利润
l 构建品牌应该具备哪些条件？请联合实际情况进行分析
l 关键词：独特性、高品质、知晓度、创业史
l 品牌资产的构成
l 关键词：产品类别、产品评价、关联物
l 品牌资产的形成
l 关键词：资产构成、保障、修正、联想强度大、资产形成
l 试析广告与品牌的关系
l 关键词：广告传播、长程投资、品牌特性、广告战略
l 广告对构建品牌有哪些作用？
l 关键词：知名度、美誉度、忠诚度、联想空间
l 广告帮助构建品牌的过程中需要注意哪些问题？
l 关键词：产品质量、广告成功、销售跟进
l 整合营销传播的主要特点
l 关键词：消fei者、传播方式、信息传播、系统性
l 整合营销传播的策略
l 关键词：资料库、消fei者细分化、传播战略、营销目标
l 营销传播要素的应用
l 关键词：直接营销、人员销售、公共宣传、公共关系
7.广告表现战略
l 名词解释：
l 广告表现
l 关键词：商品、劳务、广告创意、各种符号、中心环节、广告作品
l 广告创意
l 关键词：市场、商品、消fei者、表达艺术、形式、内容
l 独特的销售主张理论
l 关键词：销售主题、独特卖点、主张、利益、独一无二、引导
l 简答论述：
l 广告表现的含义是什么？
l 关键词：范围、创造性活动、物化形式、艺术品、集体智慧
l 影响广告表现的因素有哪些？
l 关键词：广告主、消fei者、广告商品、时代特色、人文特征
l 什么是广告创意？
l 关键词：调查、分析、酝酿、开发、评价
l 简述独特的销售主张理论（USP）的三个要点
l 关键词：独特性、销售力、主张、品牌承诺
l 什么是ROI理论？
l 关键词：关联性、原创性、求“异”、震撼力、感性诉求
l 简述品牌形象论
l 关键词：塑造品牌、长程投资、品牌形象、心理需求
l 简述定位理论
l 关键词：功效、品质、非可乐、比附、价格
l 为什么名人广告被经常运用？
l 关键词：注意率、知晓度、从众效应、附加值、经济效益
l 名人广告应该注意哪些问题？
l 关键词：美誉度、内容、边界、连贯性
8.广告文案的撰写
l 名词解释：
l 广告文案
l 关键词：文字、工作者、标题、正文、广告词、附文
l 广告标题
l 关键词：总题目、注意力、最佳利益点、信息
l 广告正文
l 关键词：主体部分、语言文字部分、广告主题、细部诉求
l 广告口号
l 关键词：商业用语、特性、优点、应用写作、品牌价值、品牌性格
l 简答论述：
l 什么是广告文案？
l 关键词：平面广告、标题、正文、广告口号、广告文案的类型
l 广告标题的写作要注意哪些问题？
l 关键词：精华、新意、简洁、明确
l 广告正文的写作有哪些基本要求？
l 关键词：简明、重点、措辞、生动、号召力
l 广告口号的作用
l 关键词：经营理念、受众印象、社会文化、广告标题
l 怎样才能写好广告口号？
l 关键词：简明、特色、感召力、文化认同、承接、转化
l 简述广播广告词写作
l 关键词：简明、尽量简短、口播、重点、简明扼要
l 广播电视广告文案的写作要领有哪些？
l 关键词：简明、口播、重点、电视画面、自身表达、外部形态
9.广告设计与制作
l 名词解释：
l 报纸广告
l 关键词：报纸、时效性、覆盖面、广告效果、视觉刺激
l 广播广告
l 关键词：无线电波、大众传播媒体、广播媒体、交流感、意境性、流动感、兼作性
l 电视广告
l 关键词：广告形式、形象、听觉、艺术手法、表现力、感染力、成本高、黄金时间
l 直邮广告
l 关键词：邮寄、直投、fei用低廉、针对性强、寄发面
l 销售点广告
l 关键词：广告形式、销售现场广告、pop广告、广告物、广告媒体
l 植入式广告
l 关键词：广告主、编剧、电影情节、产品安插、场景、对白、情节
l 简答论述：
l 广告设计的视觉构成有哪些？
l 关键词：布局、突出重点、广告图画、写实性、寓意性、暗示性、广告摄影、主体
l 如何提高报纸广告的瞩目率？
l 关键词：版面大小、版面位置、阅读方式、表现方式
l 简述广播电视广告的录制过程
l 关键词：演员、对话式广告、音乐效果、原创、录制
l 怎样发挥电视广告的优势？
l 关键词：画面、先声夺人、产品名称、突出重点、画面特色、声音潜力、简练
l 户外广告有哪些形式？
l 关键词：立柱、电子、立体、路牌、墙体、跨街、造型设计、画面设计、霓虹灯、车身、车厢、候车场、灯箱、户外
10.广告媒体的运用
l 名词解释：
l 广告媒体
l 关键词：传播载体、技术手段、电视、电台、报纸、杂志、电波媒体、广告信息
l 媒体计划
l 关键词：广告计划、广告目标、广告战略、选择方案
l 媒体组合
l 关键词：媒体计划、市场状况、媒体传播特点、市场营销组合、综合促销活动
l 每千人成本
l 关键词：媒体单位广告fei用、到达目标受众、乘以1000
l 收视点成本
l 关键词：影响因素、成本、关心度、效益
l 简答论述：
l 网络媒体的传播优势
l 关键词：广告媒体、目标消fei者、广告效果、朝阳产业
l 影响媒体计划的内外因素
l 关键词：产品、目标市场、经销系统、竞争对手、可行性、寿命、灵活性、协调性
l 如何运用媒体组合策略？
l 关键词：总效率、减少成本、目标消fei者、媒体影响力
l 广告日程决策
l 关键词：拖拉推出、延时推出、商品时机、活动时机、黄金时机、节令时机
11.广告受众
l 简答论述：
l 什么是受众？受众有哪些类型和特点？
l 关键词：积极选择、随意旁观、潜在受众、受众权、表达权
l 如何理解广告受众与受众的关系？
l 关键词：媒体受众、目标受众、机构代表、采购决策人
l 如何看待新媒体条件下的广告受众？
l 关键词：碎片化、内容聚合、渠道聚合、社区聚合、身份转换
l 广告受众的心理特征
l 关键词：需求、动机、感觉、知觉、学习、模仿、感染、遵从
12.广告管理
l 名词解释：
l 广告审查
l 关键词：法律、法规、法律责任、经济文化活动、行政主管部门、广告审查机构
l 简答论述：
l 结合实际阐述加强广告管理的重要性
l 关键词：广告活动、广告业、消fei者权益、社会经济秩序
l 辨析诈骗性广告和不真实广告。
l 关键词：真实性广告、实事求是、艺术性、宣传、欺骗
l 请结合实际评析广告管理的几种方法
l 关键词：法律管理、社会监督、行业自律、教育处罚
l 试论述广告准则的内容
l 关键词：文明建设、真实、可识别性、贬低、身心健康、禁止
二、一星、二星知识点
l 广告活动
l 广告活动与传播
l 工业用户广告
l 商业批发广告
l 情感广告
l 理性广告
l 按广告的传播媒体划分
l 广告学
l 广告的初始状态
l 近代广告的孕育
l 广告机能的演变
l 广告媒体的繁荣时代
l 广告运作更加成熟化
l 外国广告发展简况
l 广告的宏观环境
l 广告市场环境
l 广告微观社会环境
l 消fei者的购mai决策
l 网络消fei行为的变化
l 广告公司的业务运作
l 实行广告代理制的意义
l 广告代理制的两种模式
l 易货交换制度
l 广告策划需要注意的问题
l 广告目标的种类
l 影响广告目标的因素
l 明确广告对象
l 制定广告战略
l 广告预算及意义
l 编制广告预算的程序
l 广告fei的内涵
l 广告策划书的撰写
l 广告调查的作用
l 广告调查的特点
l 广告调查的内容
l 广告调查机构
l 产品
l 品牌定位
l 品牌的拓展
l 品牌的管理
l 关系营销
l 事件营销
l 社会营销
l 广告表现的方式
l 广告表现成功的标志
l 广告创意常用的思考方法
l 广告创意的基本要求
l 广告表现策略与手法
l 选用广告演员的策略
l 广告文案写作的基本要求
l 广告文案的具体写作应该注意的方面
l 标题的功能
l 标题的类型
l 标题的表现形式
l 广告正文的构成
l 广告正文的表述方法
l 广告口号的类型
l 印刷广告的设计与制作
l 杂志广告的设计制作
l 广播广告的播出形式
l 广播广告三要素的运用
l 电视广告的摄制
l 电视广告的拍摄过程
l 其他类型广告制作的物理应用
l 大众传播媒体
l 小众传播媒体
l 网络广告的应用形式
l 手机
l 移动电视和楼宇电视
l 对各类媒体的考察评估
l 广告的传播特性
l 广告受众的特性
l 广告受众与信息传播
l 广告管理
l 广告管理的特性
l 广告管理的对象
l 广告准则的作用
l 专门广告准则的内容
l 广告监督管理
l 外国和我国港台地区的广告管理概况
