二、素材指导与定向介绍
1、素材指导：
1）联盟广告素材有生命周期吗？
有的，任何广告素材都有其生命周期，一般维持在3-5天，所以建议您每3天更换一次素材。
2) 新上线的广告素材，展示的基本逻辑是什么？
我们会给到3K~5K的曝光配额学习，新广告通过不断积累曝光与点击，将自动匹配相应人群投放。
TIPS： 新广告曝光的核心;创造合适的条件(定向，出价)，让新广告尽快开始学习, 可提价，不要让新广告输在起跑线上，我们鼓励用户上新广告。但不鼓励用重复的素材。
3) 如何进一步提高联盟素材的点击率？
素材是广点通竞价系统中较核心部分，需重点运营。特别移动资源上本身展示界面有限，图片+文字表达尽可能言简意赅，图片上文字要大的足够看清，着色方面请避免视觉混乱（主色不超3种，图标按扭不多于2个或以上），素材尽量不要重复或相似性，否侧将可能影响类似广告曝光分配。
实际运营中，优化的具体操作步骤参考如下：
① Abtest对比：尝试不同素材与定向组合。对比广告效果指标，找到合适的投放组合方法；
② 淘劣创优：即对比所有素材广告，淘汰劣势广告，不断创新增优势素材，循环优化提升；
③ 总结方法论：经长期运营总结，及参考竞争对手等方式，沉淀相应行业的广告提升方案
这里可简单分享一下不同行业的素材制作技巧：
a) 游戏行业：多结合时下热门话题与品牌信息等，这里避免广告主间的相互抄袭现象，建议大家多关注总结行业信息，多创新，更鼓励原创。
b) 非游行业：
电商行业：商品的风格/LOGO/正品/折扣/款式/模特等都对点击率的影响非常大，应与目标人群喜好契合， 其中热销商品可适当展示商品的销量，以增强用户对商品的兴趣； 具体投放可参考以下活动噱头，加强营销；
美容行业：尽量产品使用前后经历分享/成长故事/养生美容方法等，柔性的与产品结合；
教育行业：分享学习成功经历/总结/教导/普及方法论等方式；
婚恋行业：可采用平台交友恋爱婚姻成长经历/故事情节等方式，逐步引导用户进入注册。
另：可让运营与美工常参考其他广告主素材，学习长处、配色、样式，交互方式等。
c)下载类app广告的素材：
图片广告中增加“下载按钮”。文字广告中有促进行动的语言，例如点击下载。
