本文为涵子君2023年第85篇长文。

近两年，“上B站学习”刮起了一阵学习新风尚，通过对知识内容的大力扶持，B站已成长为上亿人的学习家园。B站知识类视频还在不断地释放着内容潜力，试图吸引更多的用户来此汲取知识的“养分”，今天继续学习知识行业的本质和背后的生态圈。

一、内容生产特征分析：包罗万象，百家争鸣

百大UP主所涉及的知识内容可谓是“包罗万象”，不仅涵盖历史人文、法律、生物科学等硬核知识，还有技能提升、冷知识、校园生活等软知识。

二、UP主主体特征分析：高学历、职业化

B站社区的发展壮大离不开UP主们“为爱发电”。那么，B站的UP主有哪些特征呢？总结来说，6个字：高学历、职业化。

2.1高学历特征

对12位百大UP主的身份、学历相关信息统计显示（详见表“2—3”），他们大多顶着名校光环，并且有着硕士研究生、博士研究生等高学历。比如立志成为B站辅导员的“取景框看世界”是复旦大学的在读博士，讲刑法的罗翔老师是中国政法大学的大学教授，科普海洋地理知识的汪品先院士更是天花板级别的学者。

2.2职业化特征

B站知识类视频的创作者划分为三类，更加细致地对知识UP主进行研究。第一类是专职型的知识创作者，UP主就是他们的职业，他們不仅主导内容的创意和产出，还经常会有一支专业化的团队，负责繁杂的剪辑工作、打造视觉效果并保证内容质量；第二类是兼职型的知识创作者，UP主只是他们的业余爱好，他们的主要身份可能是全职工作者、学生等，内容创作往往是他们在课余或下班后的业余爱好；第三类是机构型知识创作者，通常会以MCN公司的形式组织。

从比例上看，全职型（含专职、机构）占比高达75%，兼职的UP主仅占约25%。由此可见，UP主这个职业，和其他的行业一样，也是一个需要专注的事业，专注才可以出精品。

三、如何做好UP主？深耕专业领域

我们可以把B站、抖音看做是新媒体传播平台，精准化的算法机制强化了小众领域、专业领域的知识推广，也把兴趣、人性等因素放大。

在知识领域，热门UP主往往具备高学历和专业化的特点，精英特征较为明显。这与知识内容的天然门槛紧密相关。因此，深耕专业领域成为打造优质知识类视频的“铁律”。不过，我们也应该注重以通俗易懂的方式传递知识，让更多人能够轻松接触和理解。

四、框架体系：知识类爆款的架构与技巧

（1）视频封面：图文醒目，浓缩知识点

（2）标题形式：善用问句，勾起求知欲

（3）视频时长：短中长兼具，释放知识价值

（4）表现形式：资料混剪为主，赋能知识呈现

B站的视频形式，有为“真人出镜讲解”、“原创动画短片”和“资料混剪”等，其中真人出镜占比最高。

（5）音乐音效：利用听觉霸权，增强感染力，解说词+配乐是主流

五、展示技巧

5.1结构化思维：展现框架、进度条、思维导图等

专业化体现在知识类视频会提供目录进度条、思维导图以及参考文献等方面；

5.2引用参考文献，增加严谨性和专业性

B站知识类视频常常会引用参考文献，这也其专业化的重要表现。通常只有在学术论文中才会引用参考文献，而B站知识类UP主也在视频中标注了使用到的文献资料。

5.3人格化，赋予真实的“人设”色彩

媒介本质上是以“符号化”的形式满足着人们的精神文化需求，同时赋予人、事、物以特殊的意义。在互联网时代，网络人设（即人物设定）是对个体进行符号化呈现后所构建的象征体系，也是一种符号化表演。知识类UP主通常会充分利用各种叙事符号，塑造并打造符合自己需求的“知识人设”。

5.4“趣缘”为核心的知识社区传播

趣缘群体是一群以共同兴趣、观念和爱好为基础而聚集形成的群体。

它处于“乌合之众”和“社会群体”之间的特殊形式。这些群体由各种身份各异的陌生人组成，他们通过共同的兴趣爱好聚集在网络空间中。群体成员之间建立了高度的信任和认同感，彼此之间的情感卷入程度也可能不亚于熟人关系，B站按照兴趣度进行了“趣缘”群体的分层，从而加速知识社区的传播。

六、B站圈层数量、盈利模式的本质：“流量变现”和注意力经济

你知道B站的圈层数量有多少吗？初次看到这个数据结论的时候我也有点震惊，7000多个。B 站的内容生态容纳了 7000 多个圈层，分散在科技、教育、财经、军事、娱乐、综艺、等不同兴趣领域，聚集了各类趣缘群体。

有这么多的圈层，B站如何盈利呢？

B站的主要盈利模式是通过广告投放、会员订阅和直播打赏等渠道实现流量变现，即依靠用户观看视频来吸引“注意力”，并将这种“注意力”再转化为经济收益进行二次交易。

七、存在的问题：资本入侵下的“眼球经济”

在资本的“入侵”之下，互联联网平台的运营逻辑变得非常明显，即所谓的“眼球经济”，这意味着用户关注和注意力的规模基本上决定了内容创作者的生存状况。知识是人类对物质世界和精神世界探索的结果总结，获取知识本身就存在一定的门槛，有句话说的好“学习本身是非常枯燥也是逆人性的”，这就注定了在资本会倾注于“奶头乐”形式的低维知识和娱乐类知识，从而影响人们认识世界的深度。

八、知沟理论★

有一个理论叫“知沟理论”（KnowledgeGapTheory），它的核心观点是：“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”

什么意思呢？涵子君用白话文解释一下：例如经济社会地位高的人，可以更早接触到知识和高维的信息，从而为自己获利。比如说社会地位高的体制内人士，往往会更早的知道政府规划，从而比其他人更早更便宜地买到好房子。

那么在全媒体的推荐算法机制下，每个人会被推送更多自己感兴趣的信息，这种认知差异就会不断地扩大，从而加剧“认知鸿沟”，在现实世界中，还有类似的词汇诸如“信息孤岛”、“信息不对称”讲的都是此类现象。

总结来说，“内容为王”是所有知识创作者的“立身之本”，圈层文化和推荐算法是知识传播的核心，全媒体平台也给了更多深耕专业的人才输出知识的机会，传播正向价值，一起促进知识领域的繁荣吧。

参考资料：

1、《B站知识类视频内容生产与传播研究》，李文杰，山东师范大学

2、公开资料