2018年已过四分之一，中国应用市场又是一片刀光剑影。回顾整个Q1季度，直播答题类APP猛砸钱、养成系APP讲佛系、吃鸡游戏APP请明星、打车APP玩火拼等等，无不展现了国内应用市场的竞争多么激烈。相比较而言，海外应用市场则显得风平浪静。然而事实是否真的如此？
Facebook、WhatsApp稳居前列，Facebook或成最大赢家
说起通讯社交应用，国内市场微信独占鳌头，而海外市场的老大非Facebook莫属。早在2014年，Facebook公司就以190亿美元收购了排名第二的WhatsApp。从Q1的榜单数据来看，在非洲、印度等地区WhatsApp的周活跃率已经超过了80%。Facebook拥有了世界最流行的即时通信应用，势必会成为海外通讯社交市场的最大赢家。
除了Facebook、WhatsApp之外，风靡于东南亚市场的通讯应用LINE，在北美市场也逐渐占有一定的市场份额。而微信（WeChat）也开始在东南亚市场进行扩张。
值得注意的是在印度及非洲等国家，传统的通话、短信依然是用户通讯的主要方式。因此，来电陌生号码识别软件如“TrueCaller”等仍大受欢迎。
YouTube 独大，全球市场渗透率超60%，国际版“抖音”、“火山小视频”强势进入海外市场
根据Alexa.com网站显示，Youtube.com是全世界最大的视频网站。因为其丰富资源的优势，YouTube手机版也成为海外安卓市场中视频类APP的TOP1，用户规模基本是其他视频类APP的10倍以上。
排名第二的MX Player作为一款本地播放器，其性质更像是工具类APP。据悉，今年2月份，MX Player被印度时代互联网有限公司（TIL）花费2亿美元收购。MX Player有望从本地播放器发展为在线媒体视频平台。
2017年下半年开始，国内的短视频应用市场竞争激烈，以快手、抖音、美拍等为代表的APP，各自投入了大把的金钱来吸引用户。不仅如此，这些短视频应用同时也在海外开拓市场。今日头条公司旗下的抖音（Tik Tok）、火山小视频（Hystar）已在北美、东南亚、印度市场落地开花，成功跻身于排行榜前10。短视频类APP的依赖于良好的网络环境，因此非洲地区并没有出现短视频APP的使用热潮。
2018年Q1短视频类APP周活跃率变化趋势
从Q1的周活跃率变化趋势来看，最早进入海外市场的视频APP小影（VivaVideo），受到后来居上的抖音(TikTok)、火山小视频(Hypstar)、快手(Kwai)等APP的冲击，周活跃率连续下跌。截止到3月底，小影（VivaVideo）已被抖音(TikTok)超越，且大有被火山小视频(Hypstar)超越的趋势。
非洲人民爱音乐，印度人民爱神曲
对比北美、东南亚、非洲、印度四大市场，明显可以看出非洲人民较其他地区的人民在音乐类APP上的活跃率更高。非洲排名第一的音乐播放器Boom Player周活跃率一度达到了32.59%。
四大地区音乐类TOP1APP使用粘性数据
分析四大市场的TOP1音乐APP粘性数据我们发现，非洲人民的周人均使用时长和周人均打开次数远远超过其他三个地区。文娱设施的匮乏和网络设施的不完善，使得听音乐成了非洲人民非常重要的娱乐方式。
对于印度市场来说，带有地域特性的音乐在该地区最受欢迎。印度地区音乐类APPTOP10榜单中，JioMusic、Saavn Music & Radio、Gaana Music、Wynk Music这些APP都是以拥有丰富的Hindi音乐以及Bollywood音乐资源而被民众认可。
地区差异化较明显，OLX或成海外用户购物新宠
受物流影响，各地区的购物类APP榜单差异较大。Amazon虽然在北美和印度占据了第一名的位置，但在非洲、东南亚地区不敌本土化购物APP。非洲地区中其本土购物应用JUMIA登上购物类榜首，而东南亚地区则是该地区知名电商Lazada霸占购物类TOP1。
有趣的是，有一款名叫OLX的购物APP，竟然在四大地区购物类APP 榜单中都进入了前10。研发OLX的公司总部位于阿姆斯特丹，由南非媒体和技术集团Naspers拥有。OLX以主打二手交易功能而广为人知。
当然，国内的电商巨头公司阿里、京东也没有放弃海外市场，在非洲、东南亚市场都强势进入，并取得了不俗的成绩。
北美地区Twitter不敌NewsRepbulic，暂居第二
带有社交和微博客双重属性的Twitter，在社交领域中的活跃率已远远不及Facebook、WhatsApp。比较惨的是，在北美地区的资讯类APP排行榜中，Twitter也已经被News Republic超越。而在印度地区，Twitter又被UC News和Dailyhunt超越。
令人惊喜的是，今日头条海外版Topbuzz在北美地区非常受欢迎，这是今日头条在海外市场获得的又一成功。
“1+1>2!” 与Snow合并后的B612咔叽更加强势，爆发进入北美、东南亚摄影类APP前三
摄影类APP排行榜单中，除了Google Photos继续排名第一之外，日本LINE公司旗下产品B612与韩国的相机应用Snow进行完美融合，发挥了1+1>2的合力优势。目前B612咔叽已成为北美最热的美颜、自拍相机。这款号称带有超强美颜、专属表情包、千种贴纸的APP，虏获了不少安卓用户的芳心。
除此之外，品果公司出品的Camera360在东南亚市场也具有一定的影响力。
工具类APP，厂商预装才是王道
提到浏览器，大家耳熟能详的大概就是Chrome、UC browser、Opera、Firefox等几款大众浏览器。然而在非洲，一款名叫Phoenix Browser的浏览器却悄悄开始进入人们的视野。
据悉，这款Phoenix Browser由非洲的手机霸主传音控股公司研发团队开发，并预装到所有传音品牌的手机上。作为非洲市场占有率第一的公司，传音在非洲推广一款自己的浏览器，看起来不费吹灰之力。而Samsung Browser依靠手机硬件的市场优势，在各大区域也是占有重要的市场。
由此看来，对于浏览器这样的工具类APP来说，厂商预装仍然是最重要的推广渠道。
海外游戏市场竞争激烈，四大地区两极分化严重
Q1季度的海外游戏市场，也和国内市场一样的激烈。对比非洲、北美、东南亚、印度四大市场发现，由于依赖于网络环境，所以：
（1）发达国家用户偏好动作类、策略类的联机手游。
（2）非洲、印度等网络环境较差的地区用户更喜欢跑酷、消消乐、汤姆猫等休闲类游戏。
令人惊奇的是，在国内王者荣耀大火的同时，北美和东南亚地区Mobile Legends: Bang Bang（简称MLBB）也在称霸游戏榜单。调查发现，MLBB跟王者荣耀有着相似的游戏背景以及相同的玩法，但其游戏体验似乎相比较王者荣耀更好，并支持多个国家的用户在线组队。
在整个Q1季度里，这款游戏的周活跃率一直呈现上升趋势，形势一片大好。
当然，王者荣耀国际版(Garena RoV: Mobile MOBA)在东南亚市场也非常火爆，成为动作类游戏榜单上的第二名。
2018年Q1，国内大火的大逃杀游戏引发了全民吃鸡的热潮。其实，在国外发达国家，大逃杀游戏也是热度极高。除了网易的终结者国际版（RULES OF SURVIVAL），还有腾讯公司的绝地求生大逃杀国际版（PUBG Mobile）、越南厂商111dots开发的Free Fire-Battlegrounds等在动作类游戏榜单中的排名都非常靠前。
吃鸡类游戏在动作类游戏类别中周活跃率排名
其中，PUBG Mobile于2018年3月中旬开始上线。才短短2周，其周活跃率就超越了RULES OF SURVIVAL，并保持持续上涨的趋势。而RULES OFSURVIVAL则受到了冲击，周活跃率近2周持续下跌。FreeFire则一直保持稳定上涨的趋势，预计到Q2结束全球周活跃率将超过2%。
总结
结合2018年Q1各类别排行榜数据我们发现，海外市场不再是遥不可及的蓝海，并已成为腾讯、阿里、网易、今日头条等国内知名互联网公司的战略新市场。借鉴国内市场的成功产品，快速复制出一个相似的海外版，成为出海的一个重要思路。
随着中国经济的飞速发展、网络环境的日益完善，中国用户的APP喜好，也越来越能够影响海外用户。从大量的复制海外成功应用进入中国应用市场，到现在对海外市场输出在中国大火的应用。这一成功的转变，给国内的APP开发者带来了更多新的机会。
