☛知识付费的浪潮跟在线教育一样,已经不可逆转。UP主内容变现的可能空间,或者说创作者内容商业化的支持渠道与层面,维系着原创者优质内容持续输出的动力,进而最终决定了内容网站的兴衰成败。
1.为爱发电与特色秉持
为爱发电的坚守与特色,让B站在互联网的浪潮中飘摇不倒,并2018年3月B站在美国纳斯达克挂牌上市。
同年,为了拓展优质原创者的生存空间,保证站内优质内容的持续供给,拼得与其他视频平台之间激烈竞争的有利局面,B站推出了“bilibili 创作激励计划”,希望可以将爱心分享落实为一定的经济支持,保持UP主的创作热情与平台黏性。
两年时间过去了,B站的内容生态已经跨过了早期的二次元内容,成为更加泛化综合的内容平台,甚至在疫情背景下将自己定位为学习平台。
☛作为一名新晋UP主,我也尝试着体验一下从创作激励计划中赚得几顿饭钱的乐趣。但是最后的结账过程,却让人难以下咽。
2.为爱发电,涛声依旧
▶44天前,UP主开通B站账号,10天前加入创作激励计划,在审批通过后发布4份视频稿件。图中标注1,2,3,4的,即为发布稿件的先后顺序。
▶1号稿件浏览量222,4号稿件浏览量目前1.1万,同时,点赞、收藏、投币、评论、分享等B站声称用于衡量视频质量的指标,1号稿件皆大幅低于4号稿件。
▶不过创作激励计划的收益则显示:4号稿件收益1分没有,1号稿件收益1毛2,如下图:
☛UP主就该现象与客服娘反映,交流过程和要点如下:
UP主:4号稿件的浏览、点赞、投币、点赞、转发、评论各项指标均大幅超过1号稿件,为何没有收益?
客服娘:“bilibili创作激励计划”的视频激励收益是由稿件本身内容价值,包括用户喜爱度、内容流行度、和内容垂直度等多维度指数综合计算得出。(常见的官方回复)
UP主:那么,上面你所说的用户喜爱度、内容流行度、内容垂直度怎么计算?
客服娘:您说的播放量、点赞、评论等的确是对收益有影响,但不是仅仅根据这几点进行计算的,最终由系统及工作人员进行计算得出。(给出人为控制因素)
UP主:你们的意思是,稿件的质量跟平台统计的播放量等数据关系不大,主要靠工作人员人工判定呗?
客服娘:不是的,我们是通过系统计算,然后工作人员核实。(否认人为干预因素)
UP主:好的,那请告诉我:系统按照哪些数据计算收益的?
客服娘:抱歉,具体计算方式涉及内部信息,是无法提供的!(给出最后杀招:不能透露)
结论:稿件的质量判定及其收益兑付的计算方法不对外公布,所以给不给激励,给多少收益,创作者无从知晓——为爱发电,涛声依旧。
(相关交流截图,UP主放在文末,有兴趣的读者可以去看哦。)
☛用爱发电的热情与原创工作资金投入的现实矛盾,让更多的UP主尝试着不同的内容变现渠道,但作为B站最基本的原创者扶持基础,其操作流程与机制却相当粗糙,甚至霸道。
3.为爱发电,为爱所伤
近年来,围绕B站的热搜事件:一是土生土长的头部UP主敖厂长入驻今日头条,二是热播UP主徐大sao“鸡腿视频”千万播放却收益几千。
尽管B站对此进行了公开解释,但最能说明问题且最核心的创作激励机制,却始终含糊其辞、避而不谈。
既否认播放量,又否认播放单价;既否认内容质量与各项互动数据的关系,又否认内容质量受人为干扰。
所以,无论真实与谣言,都没有可靠可信的渠道信息来证实或证伪。这一切的发酵和流转都无形地伤害着B站未来的成长基石——原创作者。
作为后起之秀,可以对此视若不见,坚持品格。但创作者与粉丝可能从此心存芥蒂:新手原创作者饭钱难赚,伤心;头部原创作者播放量难以兑现,寒心。
▶创作激励计划的初衷无疑是出于保护创作者激情的目的,也许热心的坚守创作者可能无视这一激励。
▶但既然是一场游戏,那就应该有公开透明的游戏规则,否则游戏就会变成一场闹剧。曲终人散,B站的后浪也很可能淹没在无尽的浪花波涛中。
附录:与客服娘对话截图如下。