大家好，我是Tina。

真没想到这几天和张继科在热搜上平分秋色的是b站。

话题#B站up主发起停更潮#一度窜到热搜榜首。

上一次b站这么出圈应该还是《后浪》广告。

那时，“华尔街连夜补看B站春晚”成为投资圈的调侃，说小破站风头无两也不为过。

然而，短短三年，天就变了。

这一次的“停更潮”，让港股哔哩哔哩盘中大跌。

当然，说是停更潮其实略显夸张，很多用户表示，我关注的up主还活得好好的，

停更up主也都表示，停更是个人原因，所谓“停更潮”属于过渡反应。

“停更潮”也许真的不存在。

但这次事件，无疑让b站的伤口暴露在了空气里。

1、为爱发电的爱，也是经不起风吹的沙

《小时代》里有句经典台词——

没有物质的爱情只是一盘沙，都不用风吹走两步路就散了。

这句话放在up主身上同样适用。

这次就有up主提到，停更是因为经营团队亏损严重，入不敷出，简单来说就是不赚钱了。

既然这样，那我们就有必要聊聊b站up主的收益模式。

B站up主收益主要分两部分——

一部分是视频投稿相关，比如打卡挑战、视频创作激励等；

另一部分则是广告和带货推广，此外还有类似大赏形式的粉丝“充电”。

在这次停更潮之前，就已经有很多UP主反馈平台创作激励越来越少。

有up主说，以前一个视频能赚1000多块，改版后，同数据的视频收入下降了至少40%。

话题广场也有up主说，他在b站积累到一亿播放量，用时3年多，总激励收益15万多，平均一年五万多。

当副业确实算高收入，但如果当主业，生活就会比较艰难，如果还要养团队，那就得自己烧钱了。

这位up主最后说，不接广告，真的做不下去。

但在b站想接广告，也是真的不容易。

Up主一只姜茶茶b站有近70万粉丝，很多视频都有一两百万的播放量。

大家都觉得她应该赚得盆满钵满。

可惜，并不是。

即使她之前是个广告人，作为up主接广告都很费劲。

主要原因是，b站的商业化真的不太行。

从用户角度来说，b站用户年龄层次偏低，消费力较弱，和小红书上的黄金消费群体简直没法比。

而且，b站的商业化基因天生薄弱，不像小红书种草平台出身，也不像抖音快手直播带货已成主流，在b站推广、带货的内容并不受待见。

不少b站用户对up的“恰饭”内容并不买单，和广告一起出现的常常是一些非常不好看的弹幕和评论，比如指责up主恰烂钱。

这样的舆论，哪家广告主能乐意看呢？

另外，b站投放的广告很少能看到直接的转化，用户更多也是在为up主的内容买单，

可能以后会对品牌声望有用，但经济下行的今天，不会有多少品牌愿意花大钱，赚名声了，他们更需要的还是实打实的收益。

这一系列原因，让激励收益锐减的up主雪上加霜。

除此之外，无论是激励收益还是广告收益，都非常不稳定。

今天有，明天无，简直再正常不过。

一个大牌广告确实可以开张吃三年，但更常见的情况是三年不开张。

总之，变现难，难于上青天。

对于某些up主来说，“停更”既是无奈，也是必然。

2、91亿居然错付了？

但其实b站在扶持up主方面，还是很舍得花钱。

b站2022年财报显示，虽然公司全年净亏损达到75亿元，但用于支付创作者的激励/分成却高达91亿元。

可惜，这么一大笔钱似乎花得很草率。

很多up主花费一周甚至更长时间制作的视频，拼不过营销号用ai生成的脚本视频。

因为改革之后，b站开始以完播率作为推荐优势，长视频原创博主推荐率变低，

原本驻扎b站就是想发展长视频，结果现在长视频反而成了劣势。

离谱不？

这种劣币驱逐良币的现象，现在在b站真的很常见。

不过b站的眼光一直很离奇，花大价钱从其他平台挖主播、重金投资三体动画（结果怎么样大家都知道吧）、花了好几个亿在电竞上···

相比起来，拼了命地想要b站抖音化，简直都算比较能让人理解的操作了。

但抛弃自己起家的东西，盲目跟风追潮流，这种行为对用爱发电、专研内容的up主来说，何尝不是一种背刺呢？

3、停更潮背后，依然有属于自媒体的机遇

一看到停更潮，很多小伙伴可能心里一惊，觉得自媒体是不是要完？

但其实，还真不是。

相反，我们要学会从危机中看到机会和启示。

比如机会——

虽然经济下行，甲方霸霸广告投放更“理智”，但这恰好是中腰部博主的机会。

你想想，现在你有10w预算，你是投给一个头部博主，赌他的内容能火，还是投10个报价1w的博主，赌这其中能火一个？

肯定选后者啊。

所以，我们很可能会迎来自媒体接广告的“平权时代”，即使粉丝量并不大，也有机会接广变现。

再说说启示，最重要的无非两点——

1、内容一定要进行多平台分发，别把鸡蛋放在一个篮子里。只是一随手的事，却能给你更多的机会和安全感。

2、做自媒体之前，一定要思考好自己的变现模式。比如，相对于靠天吃饭的激励金和广告费，知识付费就会更稳定，且更容易形成复利收入。

最后想说，我一直推荐大家做小红书，就是因为它的客群含金量高、变现能力强、商业路径清晰、拥有种草带货的天然土壤。

这不是拉踩，而是现实。

所以，如果你想做自媒体，一定要先选好自己的主力平台！