第一步：先确定用户需求

我们撰写百度竞价创意的最终目的是：让更多的用户点击我们的广告。

不同人群搜索你的广告时，因为搜索词不同，想要解决的问题也不同。所以，百度竞价创意攻心文案撰写第一步不是寻找卖点，而是要确定你的目标用户他们的需求、想要解决的问题有哪些，然后再确定你的卖点。

记住：用户需求是关键。

第二步：消除用户顾虑

用户为什么不敢买？用户在担心什么？想要写好百度竞价创意，用户的顾虑点一定要了解清楚！

为什么不敢买，可能是因为：怕买贵、怕被坑、怕质量有问题、怕售后难、怕不是厂家、怕流程繁琐、怕耽误时间、怕买到假的、怕买完就后悔、担心团队实力……

然后，根据用户的顾虑点结合产品卖点，通过百度竞价创意消除用户的顾虑。

例如：

把解释的话用短语列出来，最后再进行组合，这个就叫作百度竞价创意。

百度竞价创意撰写注意要点：“最”、“一对一”、“专家”这些词不能写，用通俗易懂不那么绝对的话写出来就可以了。

其实很简单，就是将上面消除用户顾虑列出来的短语，进行补全组合成通顺的句子，就可以了。

在撰写百度竞价创意的时候，可以借鉴后台【创意工具】里的【标题灵感】：

【创意工具】怎么进？

工具中心——图片工具——创意工具——标题工具。

把你想要写的卖点，搜索生产即可，在真正了解用户需求、了解用户顾虑之后，可以借鉴学习，取其精华去其糟粕。

需要注意的是：

百度竞价创意包括描述，每个单元针对性地去写不同的创意；创意包括标题和描述，创意的标题和描述不能共用。

以上就是高质量攻心百度竞价创意文案撰写的3大步骤及操作要点，快去试试吧！

作者：王一淳