文|刘丹如编辑|乔芊飞盘火了。这项1998年就进入了中国的小众运动,因为疫情和社交媒体的助推,获得了前所未有的关注度和讨论度。今年清明假期,小红书飞盘的相关搜索量比去年增长约24倍,5月同比增速扩大至62倍,热度一直延续到6月仍未有丝毫降低。飞盘的“百度指数”在2022年提升...
2023年,面对市场放开及消费逐渐回暖,不少企业都希望借势获得生意再增长。然而大多数品牌都面临着同样的营销难题:获客成本越来越高、收益利润越来越薄。与此形成鲜明对比的是,一些跳脱流量红利,投入内容营销,围绕产品进行「种草」价值投入的品牌,反而逆势增长。提到「种草」,小红书十年...
小红书作为一个社区属性为主的产品,并因为丰富的内容而不断赋能,迸发新的平台生命力。本文以小红书为案例,分析社区运营的一些认识,并通过对小红书内容社区部分做的简要整理,并提供一些新的思考。对很多社区产品而言,发展到中后期,都会受到这样的困扰:由于用户的增多,内容水化、用户参差不...
编辑导语:在小红书品牌营销中,有一种套路叫做展场景,也就是对于产品介绍,我们可以利用场景进行细分和展开,这样能够起到对症下药的效果,有效击中有需求的用户。作者总结了这种方法的三方面内容,我们一起来看看吧。什么叫做场景呢?有人有画面有动作其实就可以构成一个场景,而在小红书营销中...
编辑导语:如何在纷繁复杂的内容当中让用户精准定位至你的内容,并吸引大量流量?也许你需要选对关键词,实现精准定位。本篇文章里,作者针对小红书的爆文内容,总结了小红书品牌营销的关键点之一,即选对词,并阐述了选对词的相关注意事项,一起来看一下。小红书作为一个社交平台,每天都会有人产...
前言做小红书企业号营销,无非就是三种;展示品牌形象、沉淀品牌口碑内容和引流,而引流有两个途径;微信与天猫(包括很多电商平台),操作手法有所不同,本文从小红书各种账号的作用,来详细说明这些账号类型的真正用途,然后从18个案例当中,来拆解有用的干货内容。总之,庄俊写的小红书干货,...
转眼到6月,距离中国第二大营销节点618只有半个月了,虽然转化在京东和天猫,但提前在小红书进行蓄水种草,埋下长长的诱饵是很多商家必然的选择,那商家具体如何在小红书618营销布局?布局前,先来谈内容种草底层逻辑,参考飞扬老师抖音STOM理论,用户通过内容接触品牌,通过KOL或专...
作为年轻人分享生活方式的平台和消费决策的入口,小红书目前已拥有超2亿月活及4300万创作者,在这里,消费者搜索获取想要的经验心得,品牌则希望能影响消费者决策。随着立夏、5.20及6.18多个营销节点的来临,不少品牌已提前部署,打造出多样的营销玩法,今天我们一起来分析看看,他们...
编辑导语:在小红书上,笔记是一个十分重要的吸引流量的内容板块,那么,应该如何解决小红书笔记不收录、流量差的问题?一方面,可以选择合适的时间进行发布;此外,在内容上下功夫、选择合适的工具等,也可以帮助解决这一问题。本文作者就如何解决小红书笔记不收录、流量差的问题进行了总结,一起...
导语在小红书占据流量高地,就意味着成为引领女性乃至国内外消费潮流的幕后玩家。入局小红书已经成为市场的共识,那么处于不同阶段的品牌如何玩转小红书营销呢?为此,千瓜推出《2022千瓜品牌营销数据决策方案(小红书平台)》,为大家提供系统性参考和借鉴。本文主要内容分为两大部分:第一部...
小红书WILL商业大会日前在上海举办,并首次对外发布了”TrueInterest种草值“,旨在使种草营销可衡量、可优化,破解不确定性难题,帮助品牌在小红书更加科学地进行产品种草。产品种草正在成为独立营销门类小红书CMO之恒在走访企业时发现,不少品牌正面临着流量成本越来越高,企...
最近刚开始研究小红书运营技巧,已经着手去做了。边整理课件边进行实践。下面是我对小红书近期研究的成果,几千字的小红书运营技巧,逐步发布出来。如果你打算运营一个小红书账号,请一定记得看。小红书运营技巧之4个稽查规则1、引流稽查:个人资料、笔记内容、私信、评论等,不得含有微信号、...
小红书种草已从一种创新营销实践普及开来,成为行业共识和营销标配手段。如今,小红书拥有2亿+的月活用户,5000万+的分享者,平台与用户共同缔造了多样化的营销趋势。随着营销市场不断迭代,小红书灵感营销提出的“IDEA方法论”也充分展示了小红书在营销全链路上的创新价值潜力。市场迭...
小红书是现在国内数字营销领域的热门平台,很多玩法和机制也和以前的常规思路有所不同。为了熟悉小红书内容和搜索营销的玩法,我用了3个月左右、利用周末和牺牲睡眠时间,自己做了一个博主专业号并做了SEO(搜索引擎优化)。目前粉丝量四位数,单篇互动量(点赞+收藏)可以做到两千左右,相关...
编辑导语:运用复利知识对于工作来说十分重要,对于小红书营销也不例外,本篇文章作者讲述了小红书营销的底层逻辑,利用复利思维来运营小红书平台,详细讲述了如何设计复利体系,一起来学习一下吧,希望对你有帮助。经常遇到社群小伙伴提问,为什么XX每天就发这样图文,就能收获这么多粉丝。对于...
汽车作为消费市场的高消费领域,高端品牌更是超出一般用户的接受范围,本就不太愿意去过多了解和附和,更倾向于消费者主导和影响。在小红书中,粉丝用户的生活习惯、群体特征、时代节奏、潮流趋势,每一方面都可掌握舆论命脉。即使是老品牌,也可以用小红书创造出换新心智的产品,例如五菱,抓紧年...
商业化做的好不好,取决于「之于世界的意义」对不对。问你个问题,你觉得小红书月活用户数是多少?「5000万?」「一个亿?」都不对。小红书现在的月活是2.6个亿。小红书最近几年的成长曲线斜率极高。小红书积累第一个一亿月活用户,花了8年。而从1亿月活到将近3亿月活...
商业生态不断进化,品牌的一切营销活动,越来越回归到“人”。这里的“人”,不仅只是用户本身,同时也指KOL。不确定性交织的当下,“人”成为“确定性”增长的关键。在新的营销生态环境中,一个“无KOL不营销”的时代正在到来。时至今日,KOL不仅仅只是品牌信息的传递者,更已经全方位渗...
标题:独家!博主必看!2023年小红书八大生态风向解读哈喽~我是向上生长的谢无敌,闪亮猫传媒创始人。2022的月历还剩下最后一张啦~今年年初时给大家做了2022年的小红书风向解读,宝友们反响不错。所以2023年的小红书新趋势,我也一直在留意,并且赶在元旦前就给大家整理出来了。...
做爆文前,你必须了解的自然曝光分发逻辑1.和普通账号、达人账号相比,企业号是否限流?企业号和达人号同属于专业号,所有账号一视同仁,账号类型维度没有“限流”概念,笔记曝光好与坏,完全取决于笔记内容本身。2.笔记自然曝光的分发逻辑?一篇笔记通过审核发布后,根据笔记标题、图片、...
小红书的最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,共有4300万+的分享,当之无愧的成为众多年轻用户心中的“消费决策”平台。越来越多的商家和个人都开始入驻小红书,最近小红书发布了2023年度生活趋势报告,涵盖了各行各业,对于不同行业不同消费者的内容和运营都有一定的指导作用,2...
小红书目前的流量主要是薯条和CPC广告,那在什么时间段适合投放这两种广告,很多人都有这样的疑问,在不同的时间段选对了投放方式有利于获取流量,下面小编就来带大家具体了解一下。(一)薯条:它是广告工具,薯条投放的内容不是广告,主要是笔记曝光加推工具,把笔记推给可能感兴趣的人来把内...
编辑导语:品牌从0到1的营销策略背后有很多值得学习借鉴的方法,奶糖派作为大杯文胸品类的佼佼者,是如何实现从0到1的呢?本篇文章作者为你解答,本文作者以奶糖派为例,分享了小红书品牌营销值得学习借鉴的方法和经验,一起来学习一下吧,希望对你有帮助。奶糖派作为大杯文胸品类TOP的品牌...
编辑导读:小红书作为年轻人喜爱的种草平台,一直以内容著称,不少品牌都在小红书上进行营销推广。本文作者对小红书平台进行了分析,希望对你有帮助。内容营销承载了丰富的品牌故事和商品信息,越来越成为品牌增长的核心战略。营销内容做到真实、新鲜、有趣才能打动人心,9成以上的消费者会被好...
近几年,随着流量红利的慢慢消失,品牌主们发现,做营销原本那套“花钱买量”的模式渐渐没有了性价比。与此同时,完美日记以优质低价的产品策略,通过小红书平台优质的种草内容,实现爆火到成功,这种与传统品牌完全不同的营销战略,被不少品牌模仿和借鉴。我们不难发现,内容似乎在营销策略中变得...
编辑导语:小红书也逐渐成为品牌进行营销推广的阵地之一,那么,新品牌在小红书进行内容营销时有哪些注意事项?在笔记投放、博主合作等方面应该注意什么?本篇文章里,作者结合自身经验,对新品牌小红书内容营销提出了相关建议,不妨来看一下。小红书营销哪有什么捷径?有的!这一篇小红书28条建...
编辑导语:作为社交平台之一,小红书在凭借其种草属性出圈时,也被品牌商家们关注,成为品牌营销的主战场之一。而爆款笔记的打造是助推流量转化的有效途径之一。具体而言,小红书平台上的爆款笔记应该如何策划和打造?本文作者就此进行了总结,一起来看一下。一年一度的双11,又拉开了帷幕。除了...
小红书作为现在年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。与此同时,小红书年轻、高质量的消费群体也吸引了很多商家。众多品牌相继选择入驻小红书,进行品牌宣传。小红书上的推广形式:品牌推广&效果推广推广的转化方式:表单填写评论、私信功能裂变传播用...
编辑导语:“交易成本”是社会底层运营原理,也是做营销的底层逻辑,外部交易成本的降低需要靠营销来解决。那要怎么降低成本呢?本文作者对不同阶段降低交易成本的方法进行了拆解,一起来看一下吧。上个月27日,上海宣布浦东和浦西进行分阶段封闭管理,地铁停运、高速公路停止,“动态清零”难度...
001.在小红书这里,做内容是为特定人群提供懒人版的问题解决方案,你的产品与内容,最后的流量箭头,都是指向解决人群的问题。002.小红书用户记不住多干货、攻略内容,就会先把笔记收藏起来。收藏=学会,收藏能触动小红书流量开关。003.在笔记中加入人群的情绪共鸣内容,能引发评论区...