大家好，我是分享内容创业经验，提升IP变现水平的曦姐。
开年之后，接的最多的业务，不出所料，是短视频。
很多客户找到我们，第一句话就是：
我们投了好多钱，可视频就是不火。怎么才能火？
这个问题吧，属实挺难回答。
一定程度上，堪比“怎样才能一夜暴富”。
但是，要想富，心里得先有数，这个没毛病。
想短时间提升短视频水平，也得先把思维跟上。
今天，就给大家说说三个能快速拔高你短视频思维的套路。
老少咸宜，包教包会。
一、把知识工具化
火的短视频各有各的特色，不火的短视频，问题都差不多。
归结起来两大毛病：形式粗糙，内容高冷。
形式粗糙比较好解决，砸钱升级装备，再稍微学习一下摄影摄像基础知识，就能有质的飞跃。
内容高冷，就比较难办，砸钱也不好解决。
短视频，是一门听觉艺术（划重点！）。
3秒钟之内，必须让用户听到他们觉得有用的东西。
千万不要指望用户会像阅读一样，在整篇文字里翻找信息。
做短视频，要把干货拆分成一个一个的知识点，每个知识点能拿来马上（注意：是马上！）解决用户某个困难。
比如我睡不好，刷到一个视频
《睡前花3分钟做这件事，让你一夜到天亮》；
比如我社恐，正好看到
《1个小妙招化解社恐，秒变搭讪小能手》。
及时雨啊有没有！相见恨晚啊有没有！
可如果是
《睡眠不佳的深层病理学原因是什么？》
或者
《从心理学层面剖析社交障碍》
你还有点进去看的冲动么？
高手都明白，做短视频要顺应人性。
人性是啥，就是好逸恶劳。
能做好了端到眼前，就别给我整什么原材料菜谱。
工具化，即时化，技能化。
拿来就能用，用了就有效。
这样的内容，才是具备爆款基因的内容。
知识不值钱，工具才值钱。
二、把工具场景化
有了工具，还要给工具设计一个使用场景。
场景的作用，是把看视频的人，快速拉进一个高需求的真实环境里。猛戳用户的痛点，让TA觉得不可忍，必须要改变。
还拿睡不好做例子，比较一下下面两段文案：
每天睡前3分钟做这几个动作，可以改善你的睡眠！
不要等到生病了才开始照顾自己的身体！每天睡前3分钟，安睡一整晚！
再比如：
想要孩子健康成长，就要多说这三句话。
父母批评孩子，这三句话千万不能说，说了会影响孩子一生的幸福！
后面一段文案，因为有了一个明确的场景（生病、批评孩子），马上让人有身临其境的感觉。
前面说，做短视频要顺应人性。
人性除了好逸恶劳，还有趋利避害。
把收益放大，不如把损失放大。
三、把场景冲突化
我们说一个电影好看，都会评价“无尿点”。意思就是，电影情节环环相扣，反转不断，惊吓喜连连。
在短视频里，也要制造冲突和反转，让观众挪不开眼睛。1分钟的短视频，通常2-3个反转，就会非常抓人。
反转的设计比较有难度，这里给到大家几个设计套路：
1、性别冲突：比如抖音1600W粉丝的阿纯。
性别冲突反转带来的强烈视觉对比，不仅满足了用户的好奇心 ，也让用户每次点开视频之前，都抱着怀疑和期待。
2、身份冲突：身份、形象的反转，特别能满足观众“屌丝逆袭”的爽感。
比如抖音“柚子CC酱”，通过不同情节的设计，实现前后的身份和外部形象的大对比 。
3、情节冲突：在短剧视频里，情节逆转是一种常用的方法。
通常是结尾有“神反转”，颠覆认知，观感回味无穷。典型账号可以参照“陈翔六点半”。
知识工具化，工具场景化，场景冲突化。
三个套路，熟练掌握，就抓住了短视频爆款的密码。
短视频思维，就是降维思维。让用户有酣畅淋漓、“爽”的感觉，就成功了。
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我是张曦，IP增长圈创始人，内容创业实践者，擅长各大平台内容变现实战。曾经一套网课买了7W份，视频号连续15天上热门推荐记录保持者。专注个人和企业IP落地变现，对公众号文案、短视频、微课制作有自己的一套经验。
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