36氪获悉，近日知识产品创作运营服务机构「时间知道」宣布，完成 600 万天使轮融资，投资方为微影资本。
时间知道成立于 2017 年底，其业务聚焦于泛家庭成长领域的内容付费，目前已经推出了近十款课程，定价在 99 元左右，累计销量数万份，完课率在 70%。
产品定位上，时间知道首先圈定了竞争相对不那么激烈、同时系统化深度课程稀缺的“亲子教育”领域。合作的老师基本是行业内经验丰富、从业十余年的专家型 KOL，比如和小鱼老师于晓斐合作的《小鱼魔法数学》知识付费课程。小鱼老师曾经是学而思的明星数学老师，此前多在线下授课，已经培养了上万名学生。
以亲子教育为突破口，时间知道又陆续推出泛家庭场景中，关于女性成长、空间收纳、家庭财富等领域的课程。比如《家的空间管理术》、《用得上的经济学》等。
具体课程开发方面，单门课程研发周期在2个月左右。比较特别的是，类似MCN聚合了网红、渠道和广告主资源，时间知道可以理解为知识付费领域的MCN。
合作老师会签约成为时间知道的“知识合伙人”，在合约期的2-3年内，时间知道相当于老师的经济人，和老师一起选定课程方向、打磨课纲，帮助老师制作完整的课程产品、做线上运营分发，以及线下大课运营、实体产品开发、主题出游等，帮助老师形成整套的知识产品体系。最终二者按照一定比例分享课程收益，当然渠道也会分走一部分利润。
包括十点读书、十点课堂、有书、得到等在内的知识服务平台很多，专家型老师为什么愿意和时间知道合作呢？时间知道创始人及 CEO 闫鹏向36氪介绍，主要基于两点：
其一是团队背书，创始团队均为资深媒体人，相关资源、媒介经验及产品运营经验丰富。
闫鹏历任湖南卫视资深记者、制片人，阿里优酷土豆事业群财经团队负责人，曾参与创作和操盘了众多知识IP、网台联动的节目，包括《财富中国》、《零点锋云》、《老友记》、《创业分子》、《罗辑思维》等。联合创始人&COO尚静，十余年媒体从业经历，曾任职北京电视台、阿里巴巴。联合创始人CCO李蕾，资深媒体人，曾任职CCTV总编室、北京电视台、网易财经、阿里巴巴。
时间知道核心团队成员
其二和行业趋势有关，知识付费行业2017年进入新的阶段，产品更细分垂直，从通识类课程，进化成为特定人群、精准需求而生产。而且内容承载形式上，从音频为主过渡到音视频共存。
对应起来会发现，时间知道的课程都是围绕某一圈层的受众研发的，比如从育儿常识，到《小鱼魔法数学》（99元，上架5个月售出2万多份），以及专门讲0-2岁宝宝骨骼成长问题的《超级宝宝养成记》（即将上线）。
其三，从市场现状来看，用户和分销需求量大，但精品知识付费产品相对稀缺。
知识付费产品的分销，逐渐成为腰部自媒体的重要营收途径之一。从内容付费平台到自媒体，都需要细分领域的优质IP来填充自己的货架。这种形式对时间知道这样的新兴平台比较好友——还没有稳定、大额流量的时候，它可以将内容分发到各个渠道。
目前，已经与时间知道展开合作的平台有十点读书、有书App、得到App等，平台级渠道如小米电视、微信读书、今日头条等，以及小鹅通等技术型分销平台。用闫鹏的话说，这叫“借船出海”。
从市场容量来看，整个知识付费产业经过数年发展，其基本盘已经覆盖两三千万用户，据业内预估，未来几年还会有数倍的增长空间，市场规模预计到2020年将达到235亿元。
而且这个赛道留给腰部及以下参与者的市场份额在 65% 以上，要想在这个赛道立足不难，有优质的老师资源、持续产出内容的能力就能保持相对稳定的增长。
但如何给到用户价值感，以及时间知道品牌效应的养成，是公司现阶段需要考虑的两大问题。对此闫鹏表示，本轮融资后将重点对产品进行精耕细作，树立品牌形象。
本轮资方微影资本执行董事吴丽表示，随着行业头部平台相继获得大额融资和主流平台入局，对优质内容的需求正在急剧增加，我们很看好优质的内容CP公司。而时间知道从亲子领域垂直赛道切入内容付费，通过几款内容已经逐步树立起自己的品牌，团队也已被验证了快速的优质内容生产能力。
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注：我是36氪茉小莉，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。
