知乎是国内现在最好的问答社区,有高质量的内容和用户。它以内容生产为核心。刚接触到知乎的时候,我为他着迷,那些高质量的体验和见解,有趣的经历和经验,着实有用且有趣。但是,我总感觉它缺点什么。
知乎缺什么?知乎不缺内容,不缺用户活跃度,社区管理也很用心。但知乎却缺乏内容管理,好内容很多,但不易脱颖而出,同时也没有更好玩的内容运营模式,让用户深入交流。而且我认为,知乎缺乏一个稳定的盈利模式。我脑子里想的,就是治知乎问题的药方,或许对有用。
在写东西的过程中,我发现一个问题,现在很强调版权的保护,但是版权是把双刃剑,可以保护个人想法,也能够阻碍传播。我个人想法很多,但是写出来后真的有点“缺货”。尽管看上去很新颖,但是没有扎实的内容支持,怎么吸引别人,让别人信?所以,我一直想做一个东西,让自己的想法和观点撬动优质内容。
于是我就开始想,有没有一种东西可以撬动这些内容,为我的观点服务。但是版权放在那里,你不能大篇幅地引用,让呈现观点退居二位,让别人的干货成为我文章的主要部分。
于是,我产生了一个想法,知乎能不能做一个众筹平台,他众筹的不是资金,而是内容。用户可以提出自己的观点和疑问,有偿或无偿搜集有价值的内容,来支持他的观点,或者解释他心里的疑问。这样一来,知乎就成了一个中转平台,很多编辑可以在以此为基地采编内容,形成期刊。
这样一来,有两个好处,那就是用户从被动接收内容(传统传媒模式),到选择内容(自媒体时代模式),再到参与创造内容模式。试想一下,用户的素材参与了一篇网络文章,他怎么不会卖力推广呢?即使不卖力推广,他也会努力创造内容,让自己的版权让更多人使用,让自己获取稿费收益,不再因为免费政策或者退稿而丧失创作动力。
更进一步,若是广告商在知乎上众筹广告创意内容,那又会怎么样?我想这会更加激起用户的激情,如果草根的广告创意被采用,他会努力帮助推广,也降低了成本,还刺激了用户对品牌的参与,甚至有利于推广。这不可以作为知乎未来的盈利模式吗?
现在的内容,一味做大做强,但是很少有内容做得很精很细。很多自媒体苦于内容质量不高,但这样通过众筹撬动内容,自媒体的需求也不解决了吗?
通过内容众筹刺激用户参与程度、挖掘知乎的内容价值、还可以创新广告模式提升传播效果。广告市场、出版市场就在面前,为什么不做?想法或许不成熟,但我觉得这个想法挺好的。
知乎不要做知识生产平台,要做,就做知识链接平台,让知识输送到有需求的地方去。内容众筹,就是知乎的未来。而要做到这一点,打破严格的版权保护是第一步,鼓励用户参与内容生产和传播是第二步。